前幾天網(wǎng)絡(luò)上開(kāi)始流傳一張CHIJI.QQ.COM的概念頁(yè)面，疑似騰訊入局大逃殺類(lèi)手游的預(yù)告。但騰訊方面并未就產(chǎn)品是自研還是代理、端游還是手游做出詳細(xì)解釋。

在做了一番懸念營(yíng)銷(xiāo)之后，騰訊在（11月8日）凌晨宣布，其代理的手游《光榮使命》正式開(kāi)啟不刪檔測(cè)試預(yù)約，目前預(yù)約人數(shù)已經(jīng)超過(guò)200萬(wàn)。騰訊最終也加入到了這場(chǎng)“吃雞”的角逐中。同時(shí)另有媒體爆料稱(chēng)，騰訊內(nèi)部同樣不止一款大逃殺類(lèi)型手游在推進(jìn)，既有代理產(chǎn)品，也有自研立項(xiàng)。

自此，關(guān)于“大逃殺”的競(jìng)爭(zhēng)局面已經(jīng)愈發(fā)激烈。

審批意見(jiàn)確認(rèn)后

從幾個(gè)月前開(kāi)始，“大逃殺”類(lèi)手游成為了不少?gòu)S商品類(lèi)布局的重點(diǎn)，網(wǎng)易、小米等大廠均有涉足。近日網(wǎng)易在上線《荒野行動(dòng)》和《終結(jié)者2：審判日》后更是股價(jià)大漲10%，于本周二漲停。如今騰訊也跟進(jìn)布局，在兩大巨頭的加持下，這場(chǎng)品類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)變得令人矚目。

更為特殊的是，游戲工委前段時(shí)間剛剛放出審批部門(mén)對(duì)于此類(lèi)產(chǎn)品的意見(jiàn)。游戲工委微信文章稱(chēng)：

“由于該類(lèi)游戲不僅普遍存在大量血腥、暴力內(nèi)容，而且其類(lèi)似于古羅馬角斗場(chǎng)式的游戲體驗(yàn)與生存理念的設(shè)定，嚴(yán)重偏離我國(guó)社會(huì)主義核心價(jià)值觀和中華民族的傳統(tǒng)文化習(xí)慣與道德規(guī)范，不利于青少年消費(fèi)者的身心健康。

鑒此，對(duì)于“大逃殺”這類(lèi)鼓勵(lì)殺戮，尤其單純以殺死其他游戲玩家扮演的角色為手段，實(shí)現(xiàn)最終目的的游戲，總局明確持有否定態(tài)度，將難以獲得出版運(yùn)營(yíng)許可。為此，我委建議國(guó)內(nèi)游戲企業(yè)不宜安排研發(fā)、引進(jìn)此類(lèi)游戲，不提倡以測(cè)試此類(lèi)游戲方式吸引用戶(hù)。同時(shí)，電競(jìng)、直播等平臺(tái)也不應(yīng)為此類(lèi)游戲提供宣傳、推廣等服務(wù)。”

原本做典型同品類(lèi)產(chǎn)品的路子走不通了，伽馬數(shù)據(jù)觀測(cè)到一些有跟進(jìn)計(jì)劃的廠商也適時(shí)做出了調(diào)整。

大廠同品類(lèi)手游布局現(xiàn)狀

在所有表露出跟進(jìn)意向的大小廠中，小米應(yīng)該算是最早搶占了市場(chǎng)品類(lèi)先機(jī)的公司。前些天由西山居研發(fā)的《小米槍?xiě)?zhàn)》正式上線了“實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練”模式，并在上線后迅速上升到了免費(fèi)榜榜首。

《小米槍?xiě)?zhàn)》已經(jīng)在今年早些時(shí)候展開(kāi)了不刪檔測(cè)試，在既有產(chǎn)品中加入新模式的玩法遠(yuǎn)比另起立項(xiàng)便捷，從而在短期內(nèi)上線，為企業(yè)帶來(lái)時(shí)間節(jié)點(diǎn)上的優(yōu)勢(shì)。

在伽馬數(shù)據(jù)看來(lái)，虛幻引擎可以算是《小米槍?xiě)?zhàn)》的另一項(xiàng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)壁壘。在移動(dòng)游戲產(chǎn)品應(yīng)用中尚未普及的環(huán)境下，虛幻的畫(huà)面表現(xiàn)力使得游戲在同類(lèi)產(chǎn)品中占據(jù)優(yōu)勢(shì)。當(dāng)然這也會(huì)導(dǎo)致部分中低端手機(jī)優(yōu)化的問(wèn)題。在本月初的發(fā)布會(huì)上，小米互娛副總裁尚進(jìn)也表示小米方面正在積極地推進(jìn)機(jī)型適配工作。

網(wǎng)易的布局策略有所不同，接連上線了《荒野行動(dòng)》、《終結(jié)者2：審判日》兩款游戲，游戲上線后很快升至免費(fèi)榜的第一、二位。產(chǎn)品在榜單登頂這兩天，網(wǎng)易股票大漲10%，并且漲停。

從登頂免費(fèi)榜這兩狂產(chǎn)品的形態(tài)上來(lái)看，《荒野行動(dòng)》基本是大逃殺玩法為內(nèi)核的游戲，《終結(jié)者2》這一作此前則是更偏向綜合性的射擊類(lèi)產(chǎn)品，在大逃殺品類(lèi)開(kāi)始流行后加入了新的玩法模式。“新增模式”和“單獨(dú)立項(xiàng)”兩種同時(shí)推進(jìn)，想必是為了更大限度地覆蓋市場(chǎng)，產(chǎn)品迅速上升到免費(fèi)榜榜首也反映出了用戶(hù)對(duì)于此類(lèi)玩法的需求。

在幾個(gè)大廠中，騰訊的品類(lèi)跟進(jìn)速度最慢，這可能和業(yè)內(nèi)預(yù)期不太一樣。

一些典型大逃殺類(lèi)型的移動(dòng)游戲產(chǎn)品競(jìng)相上線主要集中在最近一兩個(gè)月內(nèi)，而在此之前的小半年里，關(guān)于騰訊即將代理《絕地求生大逃殺》、或是騰訊將要入股其開(kāi)發(fā)商藍(lán)洞（Bluehole）的傳聞不斷，但最終均未有落錘定音。

移動(dòng)游戲上，騰訊也沒(méi)有很快地做出跟進(jìn)舉動(dòng)。直到近期，人們?nèi)栽趯?duì)騰訊何時(shí)入局抱有疑問(wèn)的時(shí)候，先是CF的手游《穿越火線-槍?xiě)?zhàn)王者》公布了新的資料片《荒島特訓(xùn)》。隨后又在幾天前發(fā)布了“吃雞”的概念網(wǎng)頁(yè)，這才有了開(kāi)篇所述的場(chǎng)景。

題材特殊性的應(yīng)變策略

此前游戲工委公布的消息對(duì)于“大逃殺”類(lèi)游戲持否定性意見(jiàn)。對(duì)此，產(chǎn)品做出題材、玩法呈現(xiàn)方式和價(jià)值觀上的調(diào)整也是勢(shì)在必行。

首先我們能看到，不同于前幾個(gè)月TapTap平臺(tái)預(yù)約產(chǎn)品用“逃殺”、“吃雞”來(lái)蹭熱度的命名方式，近期的每一款游戲都沒(méi)有“大逃殺”或“吃雞”等字樣。

其次，對(duì)于游戲玩法世界觀的設(shè)置，每家廠商各有不同。

《小米槍?xiě)?zhàn)》新上線的玩法被稱(chēng)之為實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練，玩家對(duì)局失敗后系統(tǒng)會(huì)顯示“負(fù)傷”，需要退出比賽，整體玩法呈現(xiàn)出軍事對(duì)抗訓(xùn)練的既視感。

網(wǎng)易的《荒野行動(dòng)》直接將背景設(shè)定在了虛構(gòu)世界中——面對(duì)外星人威脅，人類(lèi)需要加以虛擬戰(zhàn)來(lái)訓(xùn)練作戰(zhàn)。《終結(jié)者2：審判日》也有著相近的設(shè)置，類(lèi)似于玩家操縱機(jī)器人進(jìn)行演練。

騰訊方面，還未上線的《穿越火線》資料片版本同樣采用了“特訓(xùn)”的說(shuō)法。而代理的《光榮使命》尚未有玩法內(nèi)容公布，但其游戲IP來(lái)源似乎很值得玩味。

騰訊代理《光榮使命》消息公布后，巨人網(wǎng)絡(luò)董事長(zhǎng)史玉柱很快便在微博轉(zhuǎn)發(fā)表示支持。微博上有網(wǎng)友稱(chēng)《光榮使命OL》原為巨人網(wǎng)絡(luò)與軍區(qū)合作推出的射擊類(lèi)端游。

百度百科上的信息對(duì)此也有佐證——“《光榮使命》是由南京軍區(qū)與光榮使命網(wǎng)絡(luò)聯(lián)合開(kāi)發(fā)的中國(guó)第一款具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的軍事游戲，是一款PC平臺(tái)的射擊類(lèi)游戲，于2012年9月17日在中國(guó)大陸正式發(fā)售。”

《光榮使命》這款游戲的運(yùn)營(yíng)單位在在2015年變更為上海塔人網(wǎng)絡(luò)。

這一點(diǎn)，巨人網(wǎng)絡(luò)在今年的一次答投資者問(wèn)中也予以確認(rèn)。

當(dāng)然《光榮使命》端游的這層關(guān)系未必能延續(xù)到手游，這樣的淵源也不見(jiàn)得對(duì)正常審批流程有額外的作用。但有這樣一款端游在前，至少軍事演習(xí)、作戰(zhàn)訓(xùn)練等內(nèi)容的展現(xiàn)形式是順理成章的。對(duì)于相關(guān)背景、世界觀的構(gòu)建也更方便自圓其說(shuō)。

結(jié)語(yǔ)

近年來(lái)，隨著游戲產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)速度逐漸放緩，每當(dāng)有新玩法受到市場(chǎng)認(rèn)可，大小廠商紛紛跟進(jìn)的情況并不鮮見(jiàn)。

近期在射擊這一細(xì)分領(lǐng)域的競(jìng)相布局也是如此。略有不同的是，射擊品類(lèi)從單機(jī)到網(wǎng)游有著超過(guò)20年的發(fā)展歷程，這樣堪稱(chēng)一個(gè)古老的類(lèi)別發(fā)展出新的旁支，對(duì)于行業(yè)的研發(fā)思路、用戶(hù)獲取都有不同的意義。而隨著小米、網(wǎng)易、騰訊等大廠陸續(xù)加入，射擊品類(lèi)細(xì)分玩法的競(jìng)爭(zhēng)還會(huì)更加激烈。