改名的背后，是公司的戰(zhàn)略、業(yè)務結構、競爭對手在發(fā)生變化。

沃爾瑪公司的全名是 Wal-Mart Stores Inc，這個用了 47 年的名字要去掉 Stores 這個單詞。

擁有 11700 家門店的沃爾瑪是全球最大的零售商，它本周三宣布了這個決定，更名將在 2018 年 2 月 1 日生效。

隨著沃爾瑪對電商方面的投資越來越多，和亞馬遜的競爭也持續(xù)升級，新的名字意味著沃爾瑪不愿意再被人們看成是一家實體零售公司。

沃爾瑪目前沒有公布過電商銷售占公司收入的比例，但有報道稱約為全球銷售的 4%-5% 左右。而自從沃爾瑪收購Jet.com，且由Jet.com的創(chuàng)始人 Marc Lore 擔任沃爾瑪?shù)碾娚特撠熑撕?，公司上個季度的電商收入上漲了 50%。

盡管沃爾瑪?shù)姆ǘü久Q很少出現(xiàn)在公眾面前，但 CEO Doug McMillon 在一份聲明中說，他認為更名符合公司一貫的“消費者可以用任何自己喜歡的方式在沃爾瑪購物”的愿景，“我們的顧客以沃爾瑪?shù)拿终J識我們，而今天他們不光在我們的商店，也在線上、我們的 APP 上購物。”

事實上，沃爾瑪?shù)母谏虡I(yè)世界中很常見。作為企業(yè)無聲的名片，企業(yè)名稱往往宣誓著公司業(yè)務的構成和方向，有不少著名的公司就曾因為同樣的理由給自己“重命名”。

從 Apple Computer 到 Apple

2007 年 1 月 9 日，蘋果公司（Apple Computer Inc.）將名字中的 Computer 一詞去掉，個人電腦在企業(yè)戰(zhàn)略中退居其次，消費電子產(chǎn)品的生態(tài)成為重點。

更名的同一天，喬布斯推出了第一代 iPhone 手機，以及 Apple TV 電視機頂盒。

星巴克沒有“咖啡”

2011 年，星巴克 CEO 舒爾茨決定把公司里面的 Coffee 單詞去除，最明顯的區(qū)別就是，從此以后美人魚 logo 里只剩下了圖案。

當時的霍華德·舒爾茨說：“盡管我們一直以來都是咖啡公司和零售商，但是我們可能還會有其他的產(chǎn)品。”果不其然，星巴克在今年就引入了意大利高端烘焙品牌焙意之（Princi）。

萬達地產(chǎn)、萬達

“萬達商業(yè)不再是地產(chǎn)企業(yè)了，我好幾次建議，是不是 2017 年底或 2018 年把名字改了，叫商業(yè)投資管理服務集團，別再當?shù)禺a(chǎn)商了。”王健林在 2017 年 1 月的年會上說。

目前，萬達已經(jīng)形成商業(yè)、文化娛樂、網(wǎng)絡、金融的四個產(chǎn)業(yè)形態(tài)，即便是地產(chǎn)項目，也更多負責項目設計和運營管理，由合作方投資。2016 年，萬達商業(yè)地產(chǎn)的收入仍高過租金等其他業(yè)務，但租賃業(yè)務的凈利潤占比已超過 50%，去年新開業(yè)的 50 個萬達廣場已經(jīng)有 21 個都屬于輕資產(chǎn)。

特斯拉不再叫“汽車”

2017 年 2 月，特斯拉舍棄了注冊名稱中的 Motors（汽車），改名為 Tesla Inc.，公司的域名也早在 2016 年 7 月就從teslamotors.com變成了tesla.com，標志著公司不止想做電動汽車，還要成為能源生態(tài)企業(yè)的目標。

特斯拉 2015 年就發(fā)布了家庭電池能量墻產(chǎn)品，2016 年底收購了埃隆·馬斯克創(chuàng)辦的另一家公司，全美最大的太陽能發(fā)電公司 Solar City Corp。不久之前，馬斯克在社交網(wǎng)絡上發(fā)布了自己站在風能發(fā)電機上的自拍照，引來大量的轉發(fā)。

Coach 集團改名 Tapestry

今年 10 月，美國輕奢品牌 Coach 母公司改名為 Tapestry（掛毯），希望借此表達自己變成一家美國多品牌輕奢集團的決心，和開云、LVMH 等公司一決高下。

目前，Tapestry 除了 Coach 外還擁有 Stuart Weitzman 和 Kate Spade 兩個品牌。