在上個周末傳出騰訊或入股永輝超市(601933.SH)旗下生鮮超市超級物種的消息后，整個零售業(yè)界都在沸騰。

就在12月11日晚間，該事宜終于清晰化，永輝超市公告披露，林芝騰訊科技有限公司擬通過協(xié)議轉讓方式受讓永輝超市股份有限公司5%股份，有關股份轉讓的具體細節(jié)將由雙方進一步磋商并簽署正式股份轉讓協(xié)議確定。

此外，騰訊擬對永輝超市股份有限公司控股子公司永輝云創(chuàng)科技有限公司(下稱“云創(chuàng)”)進行增資，擬取得云創(chuàng)在該次增資完成后15%的股權，有關增資事宜 具體細節(jié)將由云創(chuàng)各股東與騰訊進一步磋商并簽署正式增資協(xié)議確定。

騰訊的新零售算盤

根據(jù)永輝超市公告披露，因上述擬投資事宜尚在前期籌劃中，存在重大不確定性，為保證公平信息披露，維護投資者利益，避免造成永輝超市股價異常波動，經(jīng)該公司申請，永輝超市股票自2017年12月12日起停牌。 永輝超市承諾將盡快確定是否進行股份轉讓，并于12月18日之前公告并復牌。

第一財經(jīng)記者采訪了解到，這并不是永輝超市第一次引入戰(zhàn)略投資者，此前該公司與京東等也有資本關聯(lián)，而目前京東與沃爾瑪還有資本與業(yè)務方面的合作。資深零售人士沈軍分析，從永輝超市角度而言，通過引入騰訊這樣的投資者能促進永輝超市未來進行更多的線上線下導流和結合新科技等方式的新零售發(fā)展。但今后騰訊與永輝超市、京東如何在供應鏈、會員、支付等“人、貨、場”方面打通線上線下業(yè)務，同時，京東又要如何平衡與沃爾瑪?shù)暮献靼l(fā)展等都是相關業(yè)者需要考慮的問題。

東興證券對媒體指出，這標志著騰訊不滿足于幕后布局新零售，轉而正面出擊。在百度外賣傳投資食得鮮、阿里系通過盒馬鮮生、易果生鮮等全面鋪開新零售布局，以及線下京東大面積開店京東之家、京東幫等的背景下，騰訊入股超級物種意味著互聯(lián)網(wǎng)巨頭們聚首新零售領域，未來在新零售迅猛增長的同時，整體的競爭烈度也將急劇上升。新零售領域的投資熱或?qū)②s超此前的共享單車。雖然行業(yè)內(nèi)對于新零售的關注度遠高于傳統(tǒng)零售業(yè)態(tài)，但目前真正有望落實新零售理念的僅生鮮領域。作為數(shù)據(jù)驅(qū)動的新一輪產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，電商勢必只是本輪零售業(yè)革命的第一槍。同時，新零售對于供應鏈的重新整合目前尚未有充分的應用和明確的目標，僅生鮮領域的供應鏈短期來看不會受到顛覆性影響。

零售業(yè)格局變化

“騰訊有大量線上客源資源，通過新零售布局，可以實現(xiàn)場景化消費。此前阿里已經(jīng)入股了三江購物、盒馬鮮生、銀泰商業(yè)等，還與百聯(lián)集團達成合作。此番騰訊布局線下實體零售業(yè)，可見阿里、騰訊、京東等更多的電商巨頭搶占新零售時代的線下市場。這讓業(yè)界更多人會看到未來零售業(yè)格局變化的可能。原本這些實體零售業(yè)者就已經(jīng)在競爭加劇，如今背后又站立了不同的電商大佬，而電商和電商之間也有競爭，電商與實體零售業(yè)者之間也有競爭與合作。隨著更多的電商和實體零售業(yè)者合作尤其是資本捆綁的增加，新零售時代的零售業(yè)格局會發(fā)生明顯變化。”資深零售分析人士丁浩洲這樣認為。

寺庫網(wǎng)、騰訊和德勤聯(lián)合發(fā)布報告稱，中國網(wǎng)絡零售占整體零售比例全球最高，數(shù)字化推動電商迅速發(fā)展。德勤中國消費品與零售行業(yè)領導合伙人張?zhí)毂治觯?ldquo;中國具有獨特的數(shù)字化環(huán)境，移動網(wǎng)絡數(shù)據(jù)使用量、第三方移動支付、物流在過去幾年都出現(xiàn)了飛速的增長，網(wǎng)絡零售在整體零售中的占比也已經(jīng)達到全球最高的水平。數(shù)字化進程的不斷深入已經(jīng)對零售行業(yè)的多個方面產(chǎn)生了深遠的影響。”

中泰證券對媒體指出，無論是阿里此前入股高鑫零售、新華都，還是京東參股錢大媽等，都是在線上單級增長遭遇發(fā)展瓶頸的大背景下，互聯(lián)網(wǎng)龍頭獲得新型流量的方式。從品類上來看，主要集中在生鮮領域，業(yè)態(tài)以超市為主。未來社區(qū)型生鮮超市迎來發(fā)展的紅利期，無論是消費體驗，還是產(chǎn)品價格，體驗相較于菜市場還是電商來說都比較具備優(yōu)勢。從規(guī)劃來看，2018年將進入重點布局規(guī)劃，投資者可重點關注小業(yè)態(tài)的社區(qū)型超市或者是便利店，同時超市板塊可重點關注家家悅(603708.SH)、新華都(002264.SZ)、步步高(002251.SZ)等。從零售角度來看，渠道型零售龍頭企業(yè)強者恒強，格局已經(jīng)穩(wěn)固，建議重點布局龍頭企業(yè)蘇寧云商(002024.SZ)、永輝超市(601933.SH)、阿里巴巴。建議重點關注產(chǎn)品型零售企業(yè)，上市企業(yè)重點關注開潤股份(300577.SZ)、新寶股份(002705.SZ)、飛科電器(603868.SH)等。