對(duì)企業(yè)而言，名牌意味著什么？連續(xù)多次入選“浙江出口名牌”“寧波出口名牌”的斐戈集團(tuán)總經(jīng)理助理毛李璐表示，名牌顧名思義，就是知名品牌，這背后傳遞出的是高質(zhì)量、高技術(shù)、高附加值的信息，以及隨之而來(lái)的品牌溢價(jià)。按照外貿(mào)行業(yè)慣例，同樣的產(chǎn)品，自主品牌出口的價(jià)格要比貼牌加工高出5%。

和斐戈一樣，包括月立、雅戈?duì)柕绕髽I(yè)在內(nèi)，截至目前，我市處于有效期內(nèi)的“浙江出口名牌”已達(dá)200個(gè)，入選數(shù)占全省26%，居全省第一。出口名牌在提升外貿(mào)企業(yè)品牌意識(shí)、培育競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)等方面，發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。

“這一紀(jì)錄很快將被刷新”

“比上清華還難，而且成績(jī)不好還會(huì)被‘退學(xué)’。”對(duì)于“浙江出口名牌”的評(píng)選機(jī)制，市商務(wù)委相關(guān)負(fù)責(zé)人用了個(gè)形象的比喻。

據(jù)悉，對(duì)于申報(bào)企業(yè)，我省按照研發(fā)創(chuàng)新能力、通過(guò)國(guó)際通行管理體系組織生產(chǎn)、市場(chǎng)銷(xiāo)售和消費(fèi)者認(rèn)可、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、全球化經(jīng)營(yíng)、社會(huì)評(píng)價(jià)等6項(xiàng)指標(biāo)進(jìn)行“打分”，綜合評(píng)定。此外，申報(bào)類(lèi)別商品出口額要求在同行業(yè)中全國(guó)領(lǐng)先，或上年度出口額不低于1500萬(wàn)美元，其中自有品牌出口額要占20%以上，同時(shí)還必須通過(guò)國(guó)際通行的質(zhì)量管理體系認(rèn)證。

層層審核通過(guò)后，才會(huì)被選入“浙江出口名牌”。但選入后，也絕非一勞永逸，其有效期只有3年，到期后須進(jìn)行復(fù)核。

寧波實(shí)至名歸

“這一數(shù)據(jù)很快就會(huì)被刷新！”市商務(wù)委相關(guān)負(fù)責(zé)人話(huà)鋒一轉(zhuǎn)，信心滿(mǎn)滿(mǎn)地表示，“屆時(shí)，寧波將繼續(xù)領(lǐng)跑全省。”

原來(lái)，由于2017年度浙江出口名牌要到明年初才能公布，所以200家只是目前的紀(jì)錄，但寧波的領(lǐng)先態(tài)勢(shì)早已凸顯，這從“寧波出口名牌”認(rèn)定工作中不難看出端倪。

據(jù)了解，為加強(qiáng)引導(dǎo)各市重視出口品牌建設(shè)工作，鼓勵(lì)品牌企業(yè)開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，目前，浙江已基本形成省、市、縣品牌三級(jí)梯度培育體系，累計(jì)產(chǎn)生1000余個(gè)市級(jí)“出口名牌”。換句話(huà)說(shuō)，市級(jí)就是省級(jí)的“名牌儲(chǔ)備庫(kù)”。

經(jīng)企業(yè)自愿申報(bào)、區(qū)縣(市)審核推薦、評(píng)委評(píng)審、征求相關(guān)部門(mén)意見(jiàn)，2017年度“寧波出口名牌”的認(rèn)定工作已經(jīng)進(jìn)入最后的公示階段，在擬認(rèn)定的29個(gè)品牌中，其中11個(gè)為新增品牌。

據(jù)悉，29個(gè)品牌中，機(jī)械電子類(lèi)達(dá)17個(gè)，囊括了集成電路的領(lǐng)軍企業(yè)、國(guó)家級(jí)高新技術(shù)企業(yè)江豐電子等一大批極具競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的企業(yè)。專(zhuān)家表示，這與寧波外貿(mào)出口的商品結(jié)構(gòu)相吻合，體現(xiàn)了我市近年的產(chǎn)業(yè)變遷。

再將目光放遠(yuǎn)，以目前擁有“寧波出口名牌”的企業(yè)為例，其中機(jī)械電子類(lèi)占54%，輕工工藝類(lèi)占21%，紡織服裝類(lèi)占12%。“三類(lèi)占比之和近9成，標(biāo)志著我市這些產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力明顯增強(qiáng)，品牌培育成果初現(xiàn)。”相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

出口名牌亦是“隱形冠軍”

1999年，當(dāng)陳奇?zhèn)?臺(tái)二手注塑機(jī)和一個(gè)廢棄廠(chǎng)房起家，創(chuàng)立寧波瑞孚集團(tuán)時(shí)，他想都不敢想，這里生產(chǎn)出的梳子一年能創(chuàng)造出數(shù)億美元產(chǎn)值，且有一天這個(gè)“小作坊”也能成為該行業(yè)的“領(lǐng)跑者”。

專(zhuān)注細(xì)分領(lǐng)域，以創(chuàng)新打造品牌，2009年，瑞孚集團(tuán)一躍成為全國(guó)最大的發(fā)梳研發(fā)、制造和出口企業(yè)，實(shí)現(xiàn)“全球每10把頭梳，5把出自瑞孚”；2012年，年出口額首次突破1億美元。“去年公司出口額達(dá)2.3億美元，提前實(shí)現(xiàn)公司的第一個(gè)五年計(jì)劃。”瑞孚集團(tuán)董事長(zhǎng)陳奇?zhèn)ケ硎尽?/p>

于無(wú)聲處聽(tīng)驚雷，在小產(chǎn)業(yè)做大文章。像瑞孚一樣，在寧波眾多的民營(yíng)企業(yè)中，有一大批在細(xì)分領(lǐng)域中的“單打冠軍”，它們用極致的工匠精神，不斷轉(zhuǎn)型升級(jí)，在日漸加速的寧波品牌塑造之路上，正在實(shí)現(xiàn)跨越式成長(zhǎng)。

“從2008年我市開(kāi)始評(píng)選‘寧波出口名牌’以來(lái)，瑞孚集團(tuán)的‘華孚’牌梳子、月立集團(tuán)的‘月立’電吹風(fēng)等一大批單打冠軍就名列其中。”市商務(wù)委相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，而隨著外貿(mào)動(dòng)能加快轉(zhuǎn)換，一批新的品牌也躋身其中。

老品牌不斷鞏固優(yōu)勢(shì)，新品牌紛紛異軍突起。市商務(wù)委相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，注重品牌、打造品牌，正在成為外貿(mào)“甬軍”的共同追求。

以此次2017年度擬新增的“寧波出口名牌”寧波怡人玩具有限公司為例，集團(tuán)創(chuàng)始人彼得·漢斯丹于1986年在德國(guó)建立了Hape幼教服務(wù)機(jī)構(gòu)，1995年在中國(guó)設(shè)廠(chǎng)開(kāi)始OEM貼牌生產(chǎn)與貿(mào)易。該公司曾先后與宜家家居、沃爾瑪?shù)攘闶劬揞^合作，不斷發(fā)展壯大，逐漸發(fā)展成為其重要的戰(zhàn)略供應(yīng)商。盡管玩具出口量很大，但產(chǎn)品價(jià)格卻被牢牢控制在客戶(hù)手中，成本越來(lái)越高，利潤(rùn)卻越來(lái)越薄。經(jīng)過(guò)深思熟慮，2000年，公司重新踏上了自有品牌的摸索之路。

2003年，怡人公司買(mǎi)下加拿大知名品牌Educo,經(jīng)過(guò)5年的苦心經(jīng)營(yíng)，2009年，Educo正式開(kāi)始向全球銷(xiāo)售。隨著跨境并購(gòu)、發(fā)力營(yíng)銷(xiāo)、鞏固優(yōu)勢(shì)、轉(zhuǎn)型升級(jí)，怡人慢慢摸到了“創(chuàng)牌”的門(mén)道。2011年，寧波怡人對(duì)旗下所有品牌進(jìn)行重新整合，隆重推出Hape品牌新包裝并在全球上市。如今Hape品牌已成為公司的主打品牌，并在全球60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)銷(xiāo)售。“這次擬入選‘寧波出口名牌’的，就是公司旗下的主打品牌‘Hape’。”寧波怡人玩具有限公司市場(chǎng)部經(jīng)理張利英告訴記者。

此外，還有在全國(guó)率先投產(chǎn)數(shù)字化3D種植導(dǎo)航模板、擁有多項(xiàng)發(fā)明專(zhuān)利的藍(lán)野醫(yī)療，慈溪小家電的新生力量帥風(fēng)電器、遠(yuǎn)大電器……擬新增名牌中，實(shí)力不容小覷。“如今的寧波出口品牌，可以說(shuō)是‘好花常開(kāi)、好戲連臺(tái)’。”專(zhuān)家表示。

握指成拳，擴(kuò)大品牌優(yōu)勢(shì)

“有中國(guó)客戶(hù)資源，就是一個(gè)中國(guó)品牌；有全球客戶(hù)資源，就是一個(gè)全球品牌；有了高端客戶(hù)資源，就是一個(gè)高端品牌。”海爾集團(tuán)董事局主席兼首席執(zhí)行官?gòu)埲鹈舻目偨Y(jié)，可謂恰如其分。

將目光投射到全國(guó)乃至全球范圍，寧波品牌之路依舊任重道遠(yuǎn)。

去年7月，中國(guó)品牌價(jià)值500強(qiáng)評(píng)審委員會(huì)揭曉第十一屆中國(guó)品牌價(jià)值500強(qiáng)榜單。騰訊、華為、中國(guó)工商銀行、阿里巴巴、中國(guó)建設(shè)銀行包攬前五強(qiáng)，寧波共有7個(gè)品牌上榜，分別是老牌服裝品牌雅戈?duì)枴?guó)際服裝代工巨頭申洲國(guó)際、廚電專(zhuān)家方太，以及寧波銀行、太平鳥(niǎo)、杉杉、舜宇光學(xué)，7家企業(yè)的品牌價(jià)值均超過(guò)百億元，其中雅戈?duì)枴⑸曛?、方太超過(guò)200億元。

“‘大而強(qiáng)’是它們的共同特征。”市商務(wù)委相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，身為外貿(mào)大市，廣大的中小企業(yè)依舊是出口主體，寧波需要進(jìn)一步創(chuàng)建以質(zhì)量品牌為標(biāo)志的競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)。我市鼓勵(lì)擁有自主出口品牌的企業(yè)積極上報(bào)品牌信息備案，通過(guò)企業(yè)自愿上報(bào)和真實(shí)報(bào)關(guān)的方式，探索建立出口品牌商品統(tǒng)計(jì)體系。

“品牌培育是一項(xiàng)系統(tǒng)工作，可以有政府推動(dòng)、政策引領(lǐng)等多點(diǎn)發(fā)力，但歸根到底還是要由具體企業(yè)來(lái)落實(shí)。”專(zhuān)家表示，品牌提升的主體是企業(yè)，需要企業(yè)制定明確的品牌戰(zhàn)略，從設(shè)計(jì)、制造、營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)全過(guò)程創(chuàng)造價(jià)值、挖掘價(jià)值、傳遞價(jià)值，進(jìn)而提高客戶(hù)感知價(jià)值。從這個(gè)意義上講，增強(qiáng)企業(yè)品牌培育能力才是品牌建設(shè)的重中之重。