“山寨”的最高境界就是進(jìn)行破壞性創(chuàng)造，實(shí)現(xiàn)山寨式創(chuàng)新。

■文/李光斗，著名品牌戰(zhàn)略專家

阿里巴巴等9家中國(guó)企業(yè)再次被列入了美國(guó)“惡名市場(chǎng)”名單，這是阿里巴巴自去年重返該名單后連續(xù)第二年入選。雖然阿里巴巴回應(yīng)稱，這是特朗普政府貿(mào)易保護(hù)主義政策的延續(xù)，但這也說明打擊山寨售假和規(guī)范市場(chǎng)仍是目前中國(guó)面臨的一大難題。

中國(guó)是世界制造大國(guó)，在實(shí)體經(jīng)濟(jì)工業(yè)產(chǎn)品中，有220多種產(chǎn)量在世界上位居第一。但中國(guó)品牌在全球100大最具價(jià)值的品牌排行榜上卻寥寥無(wú)幾。中國(guó)是制造大國(guó)，也是“山寨大國(guó)”。從產(chǎn)品制造到商業(yè)模式，從傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)到互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)，中國(guó)向來(lái)善于模仿而缺乏創(chuàng)新—以至于有人說C2C就是COPY TO CHINA。

中國(guó)雖然尚未走出“山寨大國(guó)”的陰影，但近些年來(lái)，我們也看到了許多新的變化：出現(xiàn)了很多中國(guó)式創(chuàng)新的產(chǎn)品。例如雙卡雙待手機(jī)是中國(guó)發(fā)明的，就是這種被人們稱作“山寨機(jī)”的產(chǎn)品，為消費(fèi)者帶來(lái)更多方便的同時(shí)，還帶動(dòng)三星等企業(yè)推出了這一功能的手機(jī)。而當(dāng)三星開始做雙卡雙待機(jī)的時(shí)候，山寨廠商早已經(jīng)開始開發(fā)一機(jī)多卡等其他功能了。大公司往往需要數(shù)月的時(shí)間才能對(duì)市場(chǎng)需求做出響應(yīng)，而山寨廠商的速度則遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過它們。在新品發(fā)布前，大公司往往會(huì)進(jìn)行復(fù)雜的專利申請(qǐng)，山寨廠商則“打一槍換一個(gè)地方”，他們最先洞察到消費(fèi)者的需求，賺得第一桶金。

從國(guó)家發(fā)展的歷程來(lái)看，在經(jīng)濟(jì)崛起之前都要經(jīng)歷“山寨”的階段。“日本制造”現(xiàn)在被認(rèn)為是優(yōu)質(zhì)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)拇恚鋵?shí)在二戰(zhàn)后的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇時(shí)期，其同樣經(jīng)歷了山寨歐美產(chǎn)品的階段。“日本制造”也曾經(jīng)是假冒偽劣的代名詞，比如日本老字號(hào)食品生產(chǎn)商“不二家”產(chǎn)品形象標(biāo)志peko醬(牛奶妹)，山寨的是美國(guó)品牌Birds Eye的形象Merry。在很多日本知名品牌身上，都能找到“抄襲”的影子，折射出中國(guó)的現(xiàn)狀。

在飛速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，中國(guó)在某些商業(yè)領(lǐng)域已經(jīng)處于領(lǐng)先地位。我國(guó)古代有造紙術(shù)、印刷術(shù)、火藥、指南針。而現(xiàn)在，中國(guó)的“新四大發(fā)明”—高鐵、支付寶、共享單車、網(wǎng)購(gòu)再一次改變了世界。高鐵改變了人們的出行方式，截至2017年底，中國(guó)高鐵運(yùn)營(yíng)里程突破2.5萬(wàn)公里，運(yùn)營(yíng)里程占到全世界高鐵總量的65%左右。而支付寶和網(wǎng)購(gòu)改變了人們的生活方式。支付寶對(duì)于阿里巴巴的意義不僅僅是支付工具這么簡(jiǎn)單，它還是一個(gè)沉淀大數(shù)據(jù)的工具。馬云曾經(jīng)公開承認(rèn)過，數(shù)據(jù)是阿里最值錢的財(cái)富。目前，中國(guó)共享單車市場(chǎng)的整體用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了一個(gè)億，在新加坡、曼徹斯特、索爾福德、日本福岡市、波士頓、加州硅谷、紐約等城市都有中國(guó)共享單車的身影。

有人說“百度效仿的是谷歌，騰訊是雅虎的翻版，京東是又一個(gè)亞馬遜。”而如今的騰訊、京東、百度正在以強(qiáng)勁的姿態(tài)推動(dòng)著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。“山寨”的最高境界就是進(jìn)行破壞性創(chuàng)造，實(shí)現(xiàn)山寨式創(chuàng)新?，F(xiàn)在硅谷流行著新的說法：看一種互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的商業(yè)模式有沒有前途，就要看能否實(shí)現(xiàn)2CC，所謂2CC就是指TO CHINA COPY(到中國(guó)去落地拷貝)。把山寨市場(chǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)閯?chuàng)新型市場(chǎng)、創(chuàng)意型市場(chǎng)，是中國(guó)從制造強(qiáng)國(guó)到品牌強(qiáng)國(guó)，從而實(shí)現(xiàn)大國(guó)崛起的必經(jīng)之路。

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