Facebook也準(zhǔn)備入局區(qū)塊鏈了。

據(jù)外媒Recode報(bào)道，F(xiàn)acebook將開展一次大規(guī)模高層重組，重新安排了產(chǎn)品副總裁的職責(zé)，并且增加了一個(gè)不同尋常的新部門——Facebook原即時(shí)通APP負(fù)責(zé)人戴維·馬庫(kù)斯將領(lǐng)導(dǎo)一個(gè)不足12人的團(tuán)隊(duì)，專門研究區(qū)塊鏈技術(shù)。將與馬庫(kù)斯一起共事的包括Instagram前著名產(chǎn)品副總裁凱文·威爾（Kevin Weil）和Instagram工程副總裁詹姆斯·埃弗林厄姆（James Everingham）。

對(duì)此，《連線》雜志的區(qū)塊鏈領(lǐng)域?qū)＜?Erin Griffith 和 Sandra Upson 進(jìn)行了一場(chǎng)對(duì)話，對(duì)于Facebook的這一最新戰(zhàn)略動(dòng)向進(jìn)行了解讀，有不少有趣有料的洞察：（ 原文來自wired雜志網(wǎng)站，由鈦媒體團(tuán)隊(duì)編譯）：

1「此舉和數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)有什么關(guān)系？」

Erin：我們知道Facebook一定會(huì)涉足這個(gè)領(lǐng)域。對(duì)于它來說，錯(cuò)過機(jī)會(huì)的風(fēng)險(xiǎn)太大了。萬(wàn)一加密技術(shù)的鼓吹者的觀點(diǎn)正確，區(qū)塊鏈技術(shù)變得比互聯(lián)網(wǎng)革命還影響深遠(yuǎn)。Facebook在移動(dòng)應(yīng)用的技術(shù)浪潮中就犯過這樣的錯(cuò)誤。去年，F(xiàn)acebook已經(jīng)在區(qū)塊鏈領(lǐng)域進(jìn)行了一些探索，企業(yè)發(fā)展部門員工Morgan Beller學(xué)習(xí)了這項(xiàng)技術(shù)并向高層做了匯報(bào)。

Sandra：你是否覺得他們?cè)谘陲椬约旱倪^失？ Facebook會(huì)在這個(gè)領(lǐng)域里有大膽冒險(xiǎn)的舉措嗎？

Erin：一切都顯示在他們的戰(zhàn)略上。他們?cè)贠culus VR上投資了20億美元，在WhatsApp上花了190億美元，這些本質(zhì)上都是在掩飾他們的過失。目前沒有任何有重要意義的區(qū)域鏈?zhǔn)召?gòu)項(xiàng)目，我不相信在加密貨幣受到監(jiān)管審查，這項(xiàng)技術(shù)受到反壟斷審查的情況下，F(xiàn)acebook會(huì)急于進(jìn)行收購(gòu)。

Sandra：從區(qū)塊鏈的生命周期來看，像Facebook這樣的大公司進(jìn)行大手筆的收購(gòu)似乎為時(shí)尚早。我認(rèn)為他們“偵查”了這個(gè)領(lǐng)域，發(fā)現(xiàn)沒有值得立即采取行動(dòng)的足夠成功或足夠有威脅的公司。

Erin：在今天的新聞發(fā)布之前，對(duì)Facebook會(huì)涉足區(qū)塊鏈技術(shù)的猜測(cè)已經(jīng)很多。比如，Cambridge Analytica 發(fā)生隱私泄露丑聞之后，F(xiàn)acebook或許可以用區(qū)塊鏈技術(shù)更好的保護(hù)Facebook用戶的個(gè)人數(shù)據(jù)。然而就像很多與區(qū)塊鏈相關(guān)的想法一樣，這更多的是純理論性的討論，而不是真實(shí)的應(yīng)用。

Sandra：讓我們來推演一下：個(gè)人數(shù)據(jù)區(qū)塊鏈必須私密，否則網(wǎng)上的任何人都能看見你貼出來的東西，因此用戶“擁有”他們的數(shù)據(jù)，但我看不出在Facebook上這能轉(zhuǎn)化為有實(shí)際意義的功能。公司當(dāng)然依然會(huì)用這些數(shù)據(jù)進(jìn)行有針對(duì)性的銷售和發(fā)布廣告，如果用戶離開這個(gè)平臺(tái)，數(shù)據(jù)依然會(huì)被寫入Facebook的區(qū)塊鏈。

Erin：Recode的報(bào)道稱Facebook會(huì)用區(qū)塊鏈技術(shù)加密數(shù)據(jù)存儲(chǔ)，但我搞不懂為什么需要分布式賬本，或者分布式賬本有什么好處。那些最早從事區(qū)塊鏈項(xiàng)目的公司發(fā)現(xiàn)，使用目前的技術(shù)能讓他們以更低廉的價(jià)格獲得相同的結(jié)果。

Sandra：一位加密技術(shù)博主猜測(cè)Facebook會(huì)發(fā)布自己的虛擬貨幣，分發(fā)給股東和用戶。發(fā)帖達(dá)到某種參與度指標(biāo)的用戶會(huì)獲得虛擬貨幣。如果用戶持有臉書幣FaceBuck，不管他們給它起什么名字，用戶就等于為平臺(tái)的成功下注了。但是這個(gè)觀點(diǎn)在我看來站不住腳。把用戶行為和金錢聯(lián)系起來是一種錯(cuò)誤的激勵(lì)方式。正如Facebook所說，在平臺(tái)上保持活躍的目的是進(jìn)行“有意義的社會(huì)互動(dòng)”。而上述做法扭曲了社交的目的。

Erin：很多區(qū)塊鏈創(chuàng)業(yè)公司采取的就是這種策略，但它注定是糟糕的激勵(lì)方式，F(xiàn)acebook對(duì)此很熟悉。回顧下2011年吧，F(xiàn)acebook事實(shí)上減少了和 Zynga 合作，因?yàn)?Zynga 采用的就是基于參與度的獎(jiǎng)勵(lì)方式，這是一種糟糕的“增長(zhǎng)黑客”策略（不用說，發(fā)布臉書幣一定會(huì)讓其他銷售虛擬貨幣的加密創(chuàng)業(yè)公司很不快，今年早些時(shí)候Facebook曾經(jīng)禁止平臺(tái)上的廣告進(jìn)行首次代幣發(fā)售）。

Sandra：把通訊和支付兩者協(xié)同起來似乎是很自然的事情。但是2009年Facebook推出了它的虛擬貨幣Credits，2012年就銷聲匿跡了。公司的初衷是用戶可以用Credits在Facebook的游戲里買虛擬商品。如果當(dāng)時(shí)他們采用比特幣，F(xiàn)acebook的用戶現(xiàn)在會(huì)非常有錢。

2「誰(shuí)負(fù)責(zé)領(lǐng)導(dǎo)區(qū)塊鏈業(yè)務(wù)，有說道」

Erin：值得注意的是戴維·馬庫(kù)斯之前在即時(shí)通也負(fù)責(zé)支付業(yè)務(wù)，在此之前他曾管理貝寶公司。12月馬庫(kù)斯加入了比特幣公司Coinbase的董事會(huì)，所以如果Facebook發(fā)行競(jìng)爭(zhēng)性的貨幣或電子錢包著實(shí)會(huì)令我吃驚。問題是用比特幣或其他虛擬貨幣進(jìn)行交易和購(gòu)買依然沒有傳統(tǒng)方式那么便捷、有效或便宜。

Sandra：但是虛擬貨幣的交易有可能變得更便捷、有效或便宜，尤其是如果Facebook在它的即時(shí)通訊產(chǎn)品中使用它們。

Erin：確實(shí)，也許我們想得不夠宏大。畢竟，F(xiàn)acebook擁有22億用戶，包括Instagram、WhatsApp和其他產(chǎn)品。它的產(chǎn)品累積用戶數(shù)量達(dá)到50億（有些用戶使用不止一種產(chǎn)品）。從理論上講，F(xiàn)acebook有能力創(chuàng)造一種新的全球性貨幣。

Sandra：讓我感到震驚的是，這些大人物——戴維·馬庫(kù)斯、凱文·威爾、詹姆斯·埃弗林厄姆放棄了在即時(shí)通和Instagram的領(lǐng)導(dǎo)職責(zé)，愿意為區(qū)塊鏈這樣冒險(xiǎn)的項(xiàng)目掌舵，我覺得這是一種“變相降級(jí)”。難道......做區(qū)塊鏈業(yè)務(wù)是 Facebook 的“橡皮房子”？（鈦媒體注：“橡皮房子”可以理解為大公司給部分員工設(shè)的“虛職”）

Erin：要么是你說的這樣，要么，我覺得他們?cè)诨I劃真正的“大事”。12月，馬庫(kù)斯加入了比特幣公司Coinbase的董事會(huì)，所以如果Facebook發(fā)行競(jìng)爭(zhēng)性的貨幣或電子錢包著實(shí)會(huì)令我吃驚。

Jessi Hempel：這是戴維·馬庫(kù)斯一貫的做法。他曾是貝寶公司的CEO，后來離開，掌管Facebook的一個(gè)產(chǎn)品。這個(gè)產(chǎn)品就是即時(shí)通，它被證明很成功。所以我認(rèn)為，F(xiàn)acebook在醞釀更大的計(jì)劃。

3「小扎的心?。禾嵴駟T工士氣？」

Sandra：我們也知道研究區(qū)塊鏈技術(shù)是扎克伯格2018年的個(gè)人挑戰(zhàn)，之前努力學(xué)習(xí)普通話的日子已經(jīng)過去了?，F(xiàn)在他想讓人們重新認(rèn)識(shí)到Facebook的用戶對(duì)自己的體驗(yàn)擁有一定的影響力。區(qū)塊鏈非常符合這個(gè)特點(diǎn)。正如1月4日他在有關(guān)分散技術(shù)，包括加密數(shù)字貨幣的文章中所寫，“我有興趣深入研究這些技術(shù)的利弊，以及如何在我們的服務(wù)中很好地運(yùn)用它們。”

Erin：這個(gè)時(shí)候我不得不認(rèn)為，扎克伯格是為了提振員工士氣才提及加密技術(shù)的。在硅谷，玩廣告技術(shù)已經(jīng)不酷了，而加密技術(shù)現(xiàn)在正時(shí)髦。我知道Facebook內(nèi)部有很活躍的加密技術(shù)熱衷者群體。這個(gè)主題甚至在公司內(nèi)部的留言板上被提了出來，保持在熱門技術(shù)的前沿位置對(duì)員工會(huì)大有幫助。

Sandra：業(yè)務(wù)范圍廣泛給谷歌帶來的一個(gè)好處是，員工會(huì)認(rèn)為廣告也許能在一個(gè)完全不同的項(xiàng)目上成功，比如醫(yī)療項(xiàng)目，所以他們不會(huì)離開公司。對(duì)Facebook來說，區(qū)塊鏈?zhǔn)穷愃频牧糇T工的工具。這就好像大型技術(shù)公司在讓華爾街看到它們?cè)谂まD(zhuǎn)頹勢(shì)。亞馬遜有區(qū)塊鏈產(chǎn)品——IBM的競(jìng)爭(zhēng)者，蘋果也在12月申請(qǐng)了用區(qū)塊鏈驗(yàn)證時(shí)間戳的專利。

Erin：是的，即使華爾街的一些CEO對(duì)區(qū)塊鏈不屑一顧，但我們看到紐約證券交易所和高盛等已經(jīng)在加密交易上采取了重要舉措。當(dāng)然，區(qū)塊鏈純粹主義者可能會(huì)認(rèn)為，大公司的進(jìn)入有違分散貨幣的精神。但是也有人為此歡呼雀躍，因?yàn)榇蠊究梢詮浹a(bǔ)這個(gè)被過度炒作的行業(yè)最欠缺的東西——可信性。

Sandra：如今Facebook可以更多地利用這一點(diǎn)，把可信性更多的加入?yún)^(qū)塊鏈之中，這有什么不好嗎？