在咖啡行業(yè)熱鬧不斷的當(dāng)下，中國旺旺控股有限公司（以下簡稱：旺旺）將一款15年前的即飲(RTD)咖啡產(chǎn)品再度推向了臺前；在資深員工嚴(yán)重流失，業(yè)績不斷下滑的“現(xiàn)實”里，這個習(xí)慣了“中央集權(quán)”的老牌食品龍頭企業(yè)，為何與時代脫節(jié)、頹勢盡顯？

重新力推上市15年的“老新品” 背后

左手米果，右手調(diào)味乳，馳騁中國快消市場二十余年的旺旺緣何將15年前的即飲“邦德咖啡”再次推向市場，不得而知，也無法預(yù)知其市場表現(xiàn)幾何，但唯一可知的是，它讓知道這段“歷史”的人，有穿越回2003年的錯覺。

近日，食品家（FBC）記者了解到，旺旺邦德咖啡準(zhǔn)備投播電視廣告，在這段廣告里，出現(xiàn)了熟悉的旺旺字體，熟悉的鏡頭語言，熟悉的浮夸表情，熟悉的“尬舞”動作，只是“我咖啡，我年輕”的邦德，已不再年輕。

國內(nèi)知名品牌營銷專家沈博元對FBC記者表示，老品牌(產(chǎn)品)在定位及溝通策略上, 包括整個品牌的傳播展現(xiàn)，如果沒有給新一代消費人群帶來耳目一新、潮流化的展現(xiàn)，在業(yè)績推動上是比較吃力的。

鮮為人知的是，這款被旺旺官方定性為針對“年輕人”的邦德咖啡，早在2003年左右就已登陸中國大陸市場，是一位名副其實的即飲咖啡“老兵”。15年后，旺旺再度將這款產(chǎn)品推向市場，故技重施的品牌傳播是否能實現(xiàn)邦德咖啡的復(fù)興, 外界都很好奇……

重要的是，時過境遷，今天的即飲咖啡市場，不是“試試看”就能有所收獲。

首先，各大廠商早已完成了即飲咖啡市場的布局。雀巢咖啡可謂“老當(dāng)益壯”，三得利的利趣咖啡、可口可樂的喬雅咖啡、統(tǒng)一的雅哈咖啡，已經(jīng)有了相對穩(wěn)定的市場地位，5元價格帶，已是“血海”。更何況，以味全貝納頌為代表的冷鏈咖啡來勢洶洶，雀巢和星巴克的聯(lián)手也勢必會有所動作，那旺旺派出一員“老兵”會收獲什么呢？