昨晚，世界杯在一場俄羅斯血虐沙特的比賽中，開幕了。普京和沙特王儲(chǔ)都很無奈。

世界杯是全球盛事，但這次要是沒中國，那意思差了不是一點(diǎn)半點(diǎn)。

6月10日，白巖松在央視的直播連線中說道，中國球迷購買的本屆世界杯門票數(shù)超過了4萬張，在所有的國家當(dāng)中排行第九。

而據(jù)專業(yè)人士估計(jì)，加上中國贊助商拿到的贈(zèng)票，這次去俄羅斯的中國人可能有18萬人之多，占入俄外國游客的1/10。

普通球迷陳奕迅

簡單來說，就是“中國足去了，球沒去。”

去俄羅斯的，又何止“中國足”。中國的吃喝玩樂，和錢有關(guān)的一切，也都奔向了那片綠茵。

無利不起早。利的根源在于，中國人太愛足球了!

中國在俄羅斯辦了屆世界杯

中國人太愛足球了，這種熱愛影響了一系列資本運(yùn)作。

兵馬未動(dòng)糧草先行。10萬只小龍蝦，早從中國奔赴俄羅斯，但這點(diǎn)怕是不夠塞牙縫的。

再說最關(guān)鍵的，錢。FIFA(國際足球聯(lián)合會(huì))的收入來源一般可分為廣告贊助、賽事轉(zhuǎn)播權(quán)售賣和門票售賣等幾部分。

門票就不用說了，中國隊(duì)沒參賽，中國球迷還買了4萬張，夠意思了吧?

收入來源中，占大頭的是廣告贊助、賽事轉(zhuǎn)播權(quán)售賣。

因?yàn)橐獯罄?、荷蘭、美國等強(qiáng)隊(duì)的缺席，加上一些歐美國家對俄羅斯的抵制，今年的世界杯贊助業(yè)務(wù)，其實(shí)很不受待見。

好在有中國企業(yè)兜著。世界杯的贊助商中，中國企業(yè)占了7席，覆蓋了三個(gè)贊助級(jí)別，成為世界杯新金主，順便創(chuàng)下中國企業(yè)贊助世界杯的新高——四年前的巴西世界杯，中國贊助商僅1家。

一級(jí)贊助商：萬達(dá)

二級(jí)贊助商：海信、蒙牛、VIVO

地區(qū)贊助商：雅迪、指點(diǎn)藝境、帝牌國際

據(jù)市場研究公司Zenith的調(diào)查顯示，2018年世界杯期間的廣告費(fèi)用預(yù)計(jì)高達(dá)24億美元，其中8.35億美元來自中國企業(yè)，超過所有其他國家。作為對比，東道主俄羅斯僅6400萬美元。

至于賽事轉(zhuǎn)播權(quán)，不出所料地被央視拿到。盡管央視與FIFA都沒透露最終成交費(fèi)用的數(shù)字，但有圈內(nèi)人估計(jì)將在3億到4億美元。

央視和FIFA合作了40年，轉(zhuǎn)播費(fèi)用一路暴漲。要知道，2002、2006兩屆世界杯的中國大陸地區(qū)轉(zhuǎn)播權(quán)，央視僅僅花了2400萬美元，即便是2010、2014的價(jià)格，也才1.15億美元。

說完錢，再說用的。比賽用球Telstar18，也來自中國。國際足聯(lián)規(guī)定，比賽用足球必須在經(jīng)過3500次時(shí)速達(dá)到60公里的力量沖擊后，球面的圖案仍清晰可辨。最終被東莞碩科搞定。

7個(gè)新建比賽場的大噸位電梯，中國的遠(yuǎn)大博林特拿下兩個(gè)(莫爾多瓦競技場和薩馬拉競技場)，共計(jì)67臺(tái)電梯，它的對手是有著100多年歷史的北歐等老牌電梯品牌。

俄羅斯世界杯12座場館中的7座球場內(nèi)的中央空調(diào)，是美的的產(chǎn)品。

中國制造，還幾乎包攬了世界杯的周邊產(chǎn)品。吉祥物“扎比瓦卡”的生產(chǎn)、銷售、定價(jià)，被杭州孚德拿下，這家公司以前還承接了制造“嗚嗚祖拉”等產(chǎn)品。本屆世界杯，孚德還拿下了毛絨玩具、馬克杯、鑰匙扣、球衣等近100種相關(guān)商品的授權(quán)。

世界杯現(xiàn)場使用的小國旗，是中國義烏工人們加班加點(diǎn)趕制出來的。

扯遠(yuǎn)一點(diǎn)，32強(qiáng)中甚至有12名球員來自中超，包括巴西隊(duì)的奧古斯托、阿根廷的馬斯切拉諾、比利時(shí)的卡拉斯科等等，均是隊(duì)內(nèi)主力。

沒有中國的人、錢、物，俄羅斯世界杯還能順順當(dāng)當(dāng)舉辦嗎?真難想象。最佳捧場王，一點(diǎn)不為過。

但是，中國以這種方式“參加”世界杯，究竟該喜還是該悲呢?

資本很熱鬧，情緒很低落。

中國人愛足球，超乎想象

四年一度的世界杯，是場集體無意識(shí)的全民狂歡，令資本如何不愛。

而這種狂歡之于中國人，始于40年前。

1978年，當(dāng)時(shí)還叫“北京電視臺(tái)”的央視轉(zhuǎn)播了阿根廷世界杯的半決賽和決賽，宋世雄負(fù)責(zé)解說，他在香港的酒店房間里，帶著耳機(jī)看著電視，完成了任務(wù)。由于信息匱乏，他是從報(bào)紙上把一個(gè)個(gè)球員剪下來仔細(xì)辨認(rèn)，再和電視上做比對的。

當(dāng)時(shí)的阿根廷政治動(dòng)蕩，正如其主帥梅諾蒂說，“這個(gè)國家正當(dāng)?shù)氖虑橹皇Ｏ伦闱蛄?，而我們就代表著這一切。”阿根廷全國上下，都期望能用一個(gè)世界杯冠軍一掃低迷。

他們做到了，他們的勝利也感染了遙遠(yuǎn)東方的中國。

同年，一個(gè)十歲小孩，在九英寸的黑白電視前看完了決賽，并完全被球場上的汗水、熱情所感染。日后他回憶，“這個(gè)足球怎么這么了不起呀，能夠讓這么多人為它瘋狂。”

這個(gè)看球的小孩，在2006年世界杯意大利對陣澳大利亞一役中擔(dān)任解說，并一說成名，金句流傳至今。他就是黃健翔。

到了80年代，人們對沖進(jìn)世界杯的愿望越來越迫切，這是中國走向世界的一種象征。

1982年，中國隊(duì)參加世界杯亞洲區(qū)外圍賽，以6戰(zhàn)3勝1平2負(fù)的成績最后倒在了附加賽門口，無緣西班牙世界杯，但這成績已無可指摘。男足隊(duì)長容志行拖著縫了八針的小腿帶傷上陣，和日后的“女排精神”并駕齊驅(qū)，成了激勵(lì)社會(huì)的典型。

可惜的是，整個(gè)八九十年代，球迷爆發(fā)式增長，“球迷角”愈發(fā)熱鬧，央視也終于拿到了直播權(quán)，女排五連冠了，這些激動(dòng)人心的消息，都沒能讓國足進(jìn)入世界杯。

轉(zhuǎn)機(jī)發(fā)生在2001年，米盧率隊(duì)出征韓日世界杯預(yù)選賽。十強(qiáng)賽倒數(shù)第三輪，沈陽五里河體育場，于根偉的一腳掃射，讓中國隊(duì)提前兩輪獲得世界杯資格，央視第一時(shí)間打出“我們出線了”的鮮紅大字!

比賽結(jié)束，舉國同慶。沈陽街邊賣國旗的的小販，聽說贏了，將1個(gè)1塊的小國旗，全部白送給球迷;餐廳老板大手一揮，說“今晚的酒隨便喝”，但那些人再顧不上喝酒，拿著酒瓶就跑到街上，加入游行隊(duì)伍，肆意吶喊。

02年世界杯，很多地方停工棄課，而且是官方允許。國足的每場小組賽，都被億萬球迷關(guān)注著，央視的收視率動(dòng)輒20%，30%!

雖然三戰(zhàn)皆負(fù)，一球未進(jìn)，但國足仍被視為英雄，人們對未來充滿希望。當(dāng)年孫繼海在賽后采訪中說，“希望以后經(jīng)常能進(jìn)決賽圈!”

誰曾想，又是一個(gè)“以為是開始，卻是巔峰”的故事。次后，別說進(jìn)世界杯了，連十強(qiáng)賽都一等15年。

一晃十幾年，今天的國足，更多成了調(diào)侃對象。

怎樣讓中國隊(duì)世界杯出線?第一步：通過投票，把中國列入南極洲。第二步：通過投票給南極洲設(shè)置一個(gè)名額。第三步：在南極企鵝主場逼平企鵝。第四步：自己的主場設(shè)置在海南三亞，熱死那些企鵝?，F(xiàn)在看來最困難的是在企鵝的主場逼平企鵝。

這更像一種恨鐵不成鋼，愛得太過深沉，只能自嘲。

對國足越是調(diào)侃，甚至辱罵，越是證明國人對足球的關(guān)注，這才是為什么中國企業(yè)能毫不猶豫一擲千金，央視心甘情愿大出血。

2010年，英利綠色能源公司作為歷史上第一家贊助世界杯的中國公司出現(xiàn)在賽場內(nèi)。南非世界杯期間，英利官方網(wǎng)站點(diǎn)擊率增長了5倍，股價(jià)更是在世界杯開幕的一個(gè)月內(nèi)上漲近40%!

2014年世界杯，國內(nèi)有7.9億觀眾通過央視收看賽事，直接拉動(dòng)央視收視率上漲13%，央視也拿到了15億元的廣告收入!這次俄羅斯世界杯，市場預(yù)估中國觀眾將破10億人次。如此巨大的曝光量，廣告收入大有可期。

難怪足球皇帝貝肯鮑爾說，“世界杯草皮上滾動(dòng)的不是足球，是金子。”

金子是誰的，球迷們可懶得管。世界杯其實(shí)很簡單，它只是男人女人們的浪漫和狂歡。

沒中國隊(duì)的世界杯也很好看

但終究差點(diǎn)意思

在世界杯面前，沒有什么真球迷假球迷之分，所有人都放飛自我。

沒有中國隊(duì)?沒事，還有巴西、阿根廷、德國等等，這些國家的比賽，照樣有一堆人熬夜等著看。

平時(shí)不看球?沒事，看球可以是個(gè)借口，叫上久未見面的好友，邊擼串邊喝酒，夢回大學(xué)時(shí)代。

當(dāng)然，如果非要裝一把，切莫像這位妹子一樣，不懂裝懂。

不妨提前了解些萬金油般的句式，比如：

某隊(duì)落后，就說“XX隊(duì)?wèi)?yīng)該多走邊路/加強(qiáng)中場”

某隊(duì)贏了，“XX隊(duì)關(guān)鍵還是防守好”

以及，“我比較欣賞X號(hào)球員”“C羅、梅西老了...”

看足球的快樂，就是如此簡單。不知不覺中，這些真球迷假球迷，也見證了無數(shù)歷史性畫面。

1986年馬拉多納的連過五人及上帝之手;1994年巴喬射向天空的點(diǎn)球和叉腰失落的背影;2002年羅納爾多神乎其神的八個(gè)進(jìn)球;2006年黃健翔癲狂的解說;2010年鄭大世流淚出場;2014年德國7比1狂虐巴西...

當(dāng)然，這種快樂遠(yuǎn)不是巔峰，急需中國隊(duì)來畫龍點(diǎn)睛。

中國人太愛足球了。刀哥相信，如果中國隊(duì)再進(jìn)世界杯，只要舉辦地還在地球，所有客場都將成主場。

這種愿望，現(xiàn)在還是奢望，只好降低標(biāo)準(zhǔn)，囑咐下一代：國足若進(jìn)世界杯，家祭無忘告乃翁!