蘋果、亞馬遜、谷歌、微軟，對幾乎所有人來說都算得上耳熟能詳?shù)拿帧?ldquo;強者恒強”來形容過去幾年這幾家巨頭的表現(xiàn)再貼切不過，在鞏固原有優(yōu)勢業(yè)務(wù)的同時，這些巨頭仍在不斷擴展自己的業(yè)務(wù)疆域。

從過去幾年的股價走勢來看，這幾家巨頭的表現(xiàn)驚人地一致：都是堅實穩(wěn)定地上漲，對于投資者來說，持有任何一家的股票，都將帶來可觀的投資回報。

如今，這四家巨頭市值均超過了8000億美元并且還在不斷增長，因而自然而然的下一個問題是：誰將成為歷史上首個市值突破萬億美元的公司?

事實上，這四家巨頭誰先突破萬億美元市值都不會令人感到驚訝，問題的關(guān)鍵在于，這四家公司未來的增長，是否能夠支撐起讓萬億美元成為一個新的起點。

四大科技巨頭主要指標(biāo)對比

蘋果：進(jìn)入成熟期，亟待業(yè)務(wù)突破

這家全世界最賺錢的公司，無疑是離萬億美元市值最近的。截至26日，蘋果市值已經(jīng)高達(dá)9545.7億美元，距離萬億美元只需再上漲5%。

在過去的6年中，這家公司幾乎一直占據(jù)著全球市值最高公司的榜首，2010年，蘋果市值超越微軟，2012年超越能源巨頭?？松梨?，首次問鼎全球公司市值之首。2013年被埃克森美孚短暫反超后，蘋果在2016年短暫被谷歌反超，除此以外，就再也沒有落到過第二的位置。

但今年以來，蘋果的股價一直漲跌不定，根本原因是受到外界對這家公司陷入增長瓶頸的擔(dān)憂，一味依賴iPhone銷售的模式不可持續(xù)，蘋果必須借助其業(yè)已建立起的生態(tài)，在鞏固核心業(yè)務(wù)的同時，擴展更多其他業(yè)務(wù)。

眾所周知，資本市場給予互聯(lián)網(wǎng)公司的估值總是高于硬件公司，目前蘋果的市盈率僅為不到19倍，是所有四家科技巨頭中最低，無疑便是受到其硬件屬性的束縛。近年來，隨著智能手機市場整體趨于平緩，蘋果開始向外界不斷強調(diào)其生態(tài)的重要性以及其對于營收的切實貢獻(xiàn)。

隨著智能手機市場趨于飽和，這樣的重要性愈發(fā)凸顯出來。蘋果的整個生態(tài)很大程度上依賴于軟件平臺的鞏固，并且軟件在整個蘋果的業(yè)務(wù)地位在不斷上升。在上個季度蘋果財報發(fā)布會后，蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫克表示，蘋果的服務(wù)業(yè)務(wù)“顯著增長“，來自于App Store應(yīng)用商店、蘋果音樂、蘋果支付等業(yè)務(wù)的收入首次站上了90億美元，較去年同期足足增加了20億美元。與4年前相比，服務(wù)業(yè)務(wù)收入更是增長了2倍。

截至今年第一季度，蘋果服務(wù)付費用戶數(shù)已經(jīng)超過2.7億，去年同期這一數(shù)字為1億。

在今年的WWDC大會上，庫克宣布，每周有5億用戶訪問蘋果商店，蘋果的第三方開發(fā)者累計獲得的收入已經(jīng)超過1000億美元。、

谷歌：人工智能的領(lǐng)跑者

2015年，谷歌進(jìn)行了重大架構(gòu)重組，在谷歌公司的上層再建立一個名為Alphabet的控股母公司，基于這樣的架構(gòu)，將谷歌的賺錢與不賺錢的業(yè)務(wù)區(qū)隔開，將谷歌的業(yè)務(wù)和財務(wù)梳理得更為清晰。

在這一過程中，伴隨的是谷歌最新一代高管的崛起，這其中，既有目前擔(dān)任谷歌首席執(zhí)行官的Sundai Pichai，也有Alphabet首席財務(wù)官Ruth Porat。

皮查伊自2004年加入谷歌，先后負(fù)責(zé)過谷歌Chrome瀏覽器，郵件、地圖等重要業(yè)務(wù)，2013年起，皮查伊又開始負(fù)責(zé)當(dāng)時最為重要的安卓業(yè)務(wù)，2015年，掌管多個谷歌重要業(yè)務(wù)的皮查伊在架構(gòu)調(diào)整后，順理成章地成為谷歌的首席執(zhí)行官，去年7月份，皮查伊又被納入Alphabet董事會，成為谷歌母公司董事會成員。

與內(nèi)部成長的皮查伊所不同的是，Ruth Porat是從華爾街空降至谷歌，在擔(dān)任谷歌首席財務(wù)官之前，Porat擔(dān)任華爾街投行摩根史丹利的首席財務(wù)官，她的整個職業(yè)生涯在來到谷歌之前，完全僅僅與華爾街有關(guān)。

在來到谷歌后，Ruth Porat立即開啟了華爾街式的財務(wù)管理，基于新的架構(gòu)調(diào)整，她重整了公司的整個財務(wù)線，一改谷歌過去鋪張浪費的財務(wù)習(xí)慣，谷歌在近年來連續(xù)創(chuàng)下業(yè)績佳績，除了谷歌自身業(yè)務(wù)狀況良好外，她豐富的財務(wù)管理經(jīng)驗也功不可沒。

自從2015年宣布成立母公司Alphabet，將架構(gòu)重新梳理重組后，谷歌便進(jìn)入了新一輪的業(yè)績增長期，這一階段的特征是，谷歌在財務(wù)紀(jì)律方面顯得更為嚴(yán)格，將賺錢和不賺錢的業(yè)務(wù)進(jìn)行明顯區(qū)隔，強化營收和盈利，嚴(yán)格控制花錢項目，在新任CFO的領(lǐng)導(dǎo)下，一個新谷歌呈現(xiàn)出的是華爾街最喜歡的那類形象：業(yè)績保持持續(xù)增長，市場份額不斷擴大，成本得到嚴(yán)格控制。

與蘋果過去幾年股價經(jīng)常經(jīng)歷大幅波動所不同，谷歌的股價通常走勢堅實而穩(wěn)定，由于良好的財務(wù)記錄以及不斷增長的業(yè)績，使得資本市場對其鮮有失望的時候。

在新任首席執(zhí)行官Sundai Pichai口中，谷歌將全面押注于人工智能，這是谷歌以及業(yè)界所公認(rèn)的下一個增長點，目前在人工智能領(lǐng)域，谷歌無疑處在領(lǐng)先地位，從全面提出“AI為先”至今，谷歌人工智能戰(zhàn)略正在更加清晰地展現(xiàn)在外界面前：在尖端的技術(shù)突破和產(chǎn)品應(yīng)用兩個維度進(jìn)行不斷突破。

自谷歌提出“人工智能為先”的發(fā)展戰(zhàn)略后，谷歌的廣告業(yè)務(wù)又邁上了一個新臺階。谷歌首席執(zhí)行官Pichai認(rèn)為，隨著谷歌將機器學(xué)習(xí)的能力交到市場手中，谷歌的廣告平臺正在“火力全開”。

谷歌首席財務(wù)官Ruth Porat表示，谷歌目前的研發(fā)費用和資本支出的增長很大程度上與人工智能的投入相關(guān)，但這筆投入“非常值得”。

盡管很多人工智能技術(shù)還難以落實到應(yīng)用層面，但谷歌無疑是在將人工智能產(chǎn)品化做的最好的公司，其基于人工智能技術(shù)的谷歌助手、谷歌Lens等，便是在語音、視覺等方面的具體應(yīng)用，此外，谷歌子公司Deep Mind在人工智能前沿研究領(lǐng)域，已經(jīng)領(lǐng)跑其他競爭對手，將是谷歌搶占人工智能下一個制高點的重要因素。

亞馬遜：貝索斯掌舵下的巨無霸

與其他科技巨頭所不同的是，這家電商巨頭自成立之日起至今，就一直由其創(chuàng)始人杰夫貝索斯所掌管，在他的帶領(lǐng)下，亞馬遜的業(yè)務(wù)從最初賣書一直擴展到如今無人可敵的電商巨無霸。亞馬遜的市值也在近年來隨著業(yè)務(wù)的不斷擴大而實現(xiàn)了騰飛，貝索斯個人也因所持股份財富的巨額增值而登頂全球首富榜。

一直以來，亞馬遜都是資本市場的寵兒，市場看好亞馬遜的業(yè)務(wù)模式，即便在其多年不盈利的情況下，依然給予了其高估值，看重的正是亞馬遜未來的潛力，目前，亞馬遜的市盈率高達(dá)230多倍，顯示資本市場依然對于其未來增長充滿潛力。

今年以來，亞馬遜股價累計上漲超過50%，過去5年，亞馬遜股價更是翻了6倍。市值從5年前的1000多億美元，站上如今的近9000億美元。

在今年發(fā)布的亞馬遜20周年年度股東信中，這家電商透露，亞馬遜Prime會員已超過1億、亞馬遜云服務(wù)年化營業(yè)收入超過200億美元、亞馬遜平臺第三方商家銷售商品超過全平臺一半。

在牢牢占據(jù)電商領(lǐng)域的主導(dǎo)地位后，亞馬遜接下來要做的是在此基礎(chǔ)上，進(jìn)一步占領(lǐng)用戶的生活各個方面。在2B業(yè)務(wù)方面，亞馬遜則將進(jìn)一步鞏固其在云計算方面的優(yōu)勢，目前亞馬遜AWS已經(jīng)是亞馬遜內(nèi)部最賺錢的業(yè)務(wù)，未來憑借其業(yè)務(wù)的進(jìn)一步擴張，有望獲得更客觀的收入和利潤。在傳統(tǒng)電商領(lǐng)域，亞馬遜計劃進(jìn)一步擴展至線下領(lǐng)域，2017年收購的全食超市便是這一努力的具體動作，此外，亞馬遜研發(fā)推出的Amazon Go無人超市是其對未來零售購物體驗的實驗性嘗試，而醫(yī)藥市場也是亞馬遜正在開拓的另一大電商業(yè)務(wù)品類。

麥格理銀行分析師認(rèn)為，即便在亞馬遜的核心電商零售業(yè)務(wù)的利潤率不增長的情況下，其他業(yè)務(wù)依然能夠在接下來幾年獲得可觀的利潤增長，尤其是基于訂閱模式的亞馬遜云服務(wù)AWS和新的廣告業(yè)務(wù)正在不斷超出市場的期望。

微軟：轉(zhuǎn)型成功，云業(yè)務(wù)充滿想象

錯失移動互聯(lián)網(wǎng)時代的軟件巨頭微軟，如今正試圖在下一個行業(yè)變革趨勢中贏得先機。微軟認(rèn)為，下一個大趨勢便是人工智能。

與此前所提出的“移動為先、云為先“相比，微軟戰(zhàn)略方向如今演變成了圍繞云為核心，以人工智能技術(shù)提供驅(qū)動力。

這一次，微軟或許站在了一個更加有利的位置：云服務(wù)方面，微軟繼續(xù)緊追亞馬遜，在市場中擁有可觀的份額。在人工智能技術(shù)方面，憑借著微軟研究院數(shù)十年在該領(lǐng)域的深耕以及近年來運用于具體產(chǎn)品應(yīng)用方面的經(jīng)驗，也處于行業(yè)領(lǐng)先地位。

依靠云服務(wù)的快速增長，昔日的軟件巨頭微軟歷史上首次實現(xiàn)了全年收入突破千億美元。

微軟新一輪的崛起，始于2014年納德拉接手鮑爾默執(zhí)掌這家軟件巨頭，微軟對外提出“云為先、移動為先”的理念，強調(diào)以云為基礎(chǔ)，并拓展移動業(yè)務(wù)。

人工智能是包括微軟在內(nèi)很多同行業(yè)都認(rèn)同的下一輪的趨勢，微軟希望人工智能成為其背后業(yè)務(wù)的主要推動力。

摩根士丹利分析師在5月份的一份報告中認(rèn)為，微軟有望在一年內(nèi)市值達(dá)到1萬億美元。報告指出，微軟的Azure云服務(wù)、Office 365以及并購?fù)瓿傻腖inkedin將成為未來營收雙位數(shù)增長的推動力。

推動微軟轉(zhuǎn)型成功的另一大關(guān)鍵因素是其整個心態(tài)的轉(zhuǎn)變，在痛失移動互聯(lián)網(wǎng)機遇后，微軟采取開放姿態(tài)，旗下重要產(chǎn)品Office等向蘋果生態(tài)開放，今年，微軟還收購了開發(fā)者社區(qū)GitHub，試圖籠絡(luò)更多開發(fā)者，打造下一個生態(tài)。此外，微軟的硬件業(yè)務(wù)也步入正軌，并成為微軟越來越重要的戰(zhàn)略性業(yè)務(wù)，Surface產(chǎn)品線從高端不斷向低端突破，目前已經(jīng)形成產(chǎn)品相對完整的梯隊。

微軟的變化也得到市場的肯定，去年以來，微軟股價已累計上漲超過30%，目前8000多億美元的市值距離1萬億美元僅一步之遙。