北京時(shí)間2018年8月15日——中國(guó)領(lǐng)先的新媒體公司鳳凰新媒體有限公司(紐約證券交易所代碼: FENG) (“鳳凰新媒體”, “鳳凰網(wǎng)”或“公司”)于今日公布截至2018年6月30日的未經(jīng)審計(jì)的2018年第二季度財(cái)務(wù)報(bào)告。

財(cái)報(bào)顯示，截至2018年6月30日，鳳凰網(wǎng)2018第二季度總收入在舊會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下為人民幣3.967億元(約合5,995萬(wàn)美元)，其中凈廣告收入在舊會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下為人民幣3.473億元(約合5,249萬(wàn)美元) (扣除廣告代理服務(wù)費(fèi)后)，較去年同期人民幣3.387億元增長(zhǎng)2.5%，增長(zhǎng)主要由于移動(dòng)廣告收入同比增長(zhǎng)了23.0%。

移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)中，APP廣告業(yè)務(wù)增速高達(dá)43.2%。

不計(jì)入股權(quán)激勵(lì)成本和股權(quán)投資凈收益/(損失)(包含股權(quán)投資減值損失)，2018年第二季度非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則的鳳凰新媒體應(yīng)占凈利潤(rùn)為人民幣5,307萬(wàn)元(約合802萬(wàn)美元)，較去年同期人民幣2,926萬(wàn)元增長(zhǎng)81.3%。非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則的攤薄每股ADS利潤(rùn)額為人民幣0.73元(約合0.11美元)，而去年同期利潤(rùn)額為人民幣0.41元。

財(cái)報(bào)發(fā)布后，鳳凰網(wǎng)首席執(zhí)行官劉爽和首席財(cái)務(wù)官何曄(Betty Ho)參加了隨后舉行的財(cái)報(bào)電話會(huì)議，解讀財(cái)報(bào)要點(diǎn)并回答分析師提問。

Macquarie分析師Frank Chen：第一個(gè)問題，從第三季度的展望來看，目前的走勢(shì)似乎略顯疲弱，尤其是付費(fèi)服務(wù)收入同比下降約40%，管理層可否分析一下背后的原因?第二個(gè)問題是關(guān)于利潤(rùn)率，本季度鳳凰新媒體在成本控制這一塊做得很好，尤其是銷售和市場(chǎng)費(fèi)用的成本控制，那么管理層如何看待今年下半年利潤(rùn)率的總體趨勢(shì)?今年全年的流量獲取費(fèi)用預(yù)算有沒有更新?第三個(gè)問題關(guān)于一點(diǎn)資訊國(guó)內(nèi)上市的安排，如果一點(diǎn)資訊在國(guó)內(nèi)上市，公司是否會(huì)持有任何股份?

Betty Ho: 關(guān)于你剛才提到的對(duì)下一季度業(yè)績(jī)的展望，鳳凰客戶端的廣告收入在本季度增長(zhǎng)了43.2%，主要得益于客戶端廣告價(jià)格的提高以及廣告客戶數(shù)量的增加。今年下半年，我們相信廣告收入將會(huì)繼續(xù)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，我們預(yù)計(jì)客戶端的廣告收入至少與行業(yè)相當(dāng)，增幅約為40%。同時(shí)我們還通過打造自己的IP、運(yùn)用大數(shù)據(jù)優(yōu)化算法，使廣告以更精準(zhǔn)的方式投放至廣告主，從而推動(dòng)收入增長(zhǎng)。去年我們推出了三個(gè)原創(chuàng)IP，這些可能成為潛在的長(zhǎng)線IP，因?yàn)槲覀兛吹皆S多品牌廣告主的強(qiáng)烈需求。所以，我們非常樂觀的認(rèn)為全年的廣告收入將有兩位數(shù)的增長(zhǎng)，正如第一季度電話會(huì)議中提到的那樣。

在付費(fèi)服務(wù)收入方面，由于針對(duì)移動(dòng)增值服務(wù)業(yè)務(wù)(MVAS)的監(jiān)管進(jìn)一步加強(qiáng)，與運(yùn)營(yíng)商合作的移動(dòng)增值服務(wù)的用戶需求減少，所以移動(dòng)增值服務(wù)收入預(yù)計(jì)今年將下降約40%，這實(shí)際上與我們之前的預(yù)期一致，是意料之中的結(jié)果。

利潤(rùn)率方面，從流量獲取費(fèi)用來看，去年我們的流量獲取成本(TAC)有3.2億人民幣，今年增加到約4億人民幣，所以我們不會(huì)增加預(yù)算，應(yīng)該夠今年下半年用了。正如第一季度電話會(huì)議中提到的那樣，利潤(rùn)率不會(huì)改變。

關(guān)于一點(diǎn)資訊的收入增長(zhǎng)，正如我們之前提到的，2017年一點(diǎn)資訊的收入增長(zhǎng)了三倍，今年我們預(yù)計(jì)收入增長(zhǎng)仍將翻倍。同時(shí)，與今年4月份相比，兩個(gè)月內(nèi)一點(diǎn)資訊的DAU從6000萬(wàn)實(shí)現(xiàn)了高個(gè)位數(shù)的增長(zhǎng)，這是非常強(qiáng)勁的增長(zhǎng)。

另外關(guān)于一點(diǎn)資訊是在A股還是在國(guó)外上市的問題，目前我們也沒有明確的結(jié)論。顯然就估值而言，一點(diǎn)資訊在A股上市更好一些。事實(shí)上，一點(diǎn)正在進(jìn)行F輪融資，預(yù)計(jì)今年年底完成。

分析師From CICC:管理層能否分享一些未來用戶獲取的計(jì)劃?近期中國(guó)的智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)不可避免出現(xiàn)下滑，我們正在尋求多元化的用戶增長(zhǎng)渠道，管理層對(duì)于明年的MAU和DAU的目標(biāo)是多少?

劉爽：就像Betty之前說到的那樣，下半年用戶獲取成本將保持不變。我們將采取非常謹(jǐn)慎的方法來嚴(yán)格分析用戶獲取的投資回報(bào)率。今年下半年，我認(rèn)為我們會(huì)做得更好。我們?nèi)暧?jì)劃增加對(duì)內(nèi)容庫(kù)的投資，增強(qiáng)算法和技術(shù)團(tuán)隊(duì)實(shí)力，在算法團(tuán)隊(duì)中招募更多的人才，進(jìn)一步優(yōu)化用戶體驗(yàn)。我們的目標(biāo)是讓鳳凰新聞客戶端變得更加強(qiáng)大。

另外，我們內(nèi)部也在探索一些新產(chǎn)品，旨在進(jìn)一步提高我們的用戶基數(shù)。但是出于競(jìng)爭(zhēng)原因，我們無(wú)法向你們透露更多的信息。但這些新產(chǎn)品主要面向更年輕的用戶群體，滿足他們互動(dòng)社交的需求。從中長(zhǎng)期來說，就像我們之前提到的，我們很有可能讓一點(diǎn)資訊在國(guó)內(nèi)上市，這樣我們有機(jī)會(huì)退出投資。因此，隨著潛在的投資回報(bào)，我們將會(huì)尋求戰(zhàn)略性收購(gòu)的機(jī)會(huì)，以擴(kuò)大我們的用戶群，特別是年輕用戶群體。

JPM分析師Binbin Ding: 我的問題關(guān)于內(nèi)容策略方面，管理層能否詳細(xì)闡述一下今年和明年的共同內(nèi)容策略?關(guān)于內(nèi)容投資，能否告訴我們今年和明年的內(nèi)容預(yù)算?您提到了幾個(gè)投資的關(guān)鍵領(lǐng)域，包括自媒體內(nèi)容、紀(jì)錄片等視頻節(jié)目，內(nèi)容預(yù)算的主要投資領(lǐng)域是哪些?對(duì)我們的盈利能力有什么影響?

劉爽：我們內(nèi)容策略的思考分為四大部分。第一，新聞熱點(diǎn)，這是我們的專長(zhǎng)所在。近期在國(guó)際、經(jīng)濟(jì)、民生、企業(yè)家、明星等領(lǐng)域，熱點(diǎn)事件不斷，用戶對(duì)這方面的權(quán)威、可信賴的信息需求很大，鳳凰網(wǎng)應(yīng)該繼續(xù)發(fā)揮我們對(duì)新聞的敏感，和專業(yè)內(nèi)容編輯處理的優(yōu)勢(shì)，第一時(shí)間給用戶編輯推送最有深度和專業(yè)的內(nèi)容。這方面的能力，我們不但不應(yīng)削弱，反而要繼續(xù)加強(qiáng)，以此進(jìn)一步鞏固我們的品牌和用戶的粘性。

第二，原創(chuàng)內(nèi)容制作能力的加強(qiáng)。我們對(duì)原有原創(chuàng)欄目，進(jìn)行了梳理。精簡(jiǎn)了部分影響力小、流量小、變現(xiàn)弱的欄目，將集中于20多個(gè)，在時(shí)政、歷史、財(cái)經(jīng)、時(shí)尚等領(lǐng)域的欄目，更強(qiáng)調(diào)這些內(nèi)容的產(chǎn)品化和在多平臺(tái)的推廣，以及與廣告變現(xiàn)的結(jié)合。我們希望通過這些原創(chuàng)欄目，進(jìn)一步強(qiáng)化鳳凰的品牌特質(zhì)，增強(qiáng)用戶對(duì)我們平臺(tái)的依賴，更好的協(xié)助廣告進(jìn)行變現(xiàn)。

第三， 自媒體。我們重新組建了團(tuán)隊(duì)和新的領(lǐng)軍人物，對(duì)我們現(xiàn)有賬戶進(jìn)行了梳理，也和一點(diǎn)在這方面協(xié)同，進(jìn)行了新的規(guī)劃。我們將給頭部?jī)?yōu)秀內(nèi)容更好的獎(jiǎng)勵(lì)。對(duì)基于流量的分成，做出更科學(xué)合理的規(guī)劃。并與各垂直頻道非常好的結(jié)合，強(qiáng)化在主要垂直領(lǐng)域與頭部用賬號(hào)的拓展、運(yùn)營(yíng)和商業(yè)變現(xiàn)。具體的量化指標(biāo)，從競(jìng)爭(zhēng)的角度，我們現(xiàn)在無(wú)法披露，但相較以前肯定有大幅提升。我認(rèn)為這會(huì)在中長(zhǎng)期內(nèi)取得成果，將進(jìn)一步提升我們的用戶粘性，創(chuàng)造更多的商業(yè)變現(xiàn)。

第四， 視頻IP?？匆曨l是用戶行為未來大的趨勢(shì)，通過贊助視頻IP，來擴(kuò)大品牌影響，也是廣告主喜愛的方式。鳳凰網(wǎng)在訪談、歷史、人文視頻等方面，有豐富的經(jīng)驗(yàn)。我們正在探索一種新的節(jié)目形式，其中包含真人秀、脫口秀、訪談節(jié)目的元素，這將幫助我們吸引更年輕的白領(lǐng)用戶。從今年開始，像我剛剛說的那樣，我們將加大在內(nèi)容IP領(lǐng)域的投入，尤其針對(duì)人物訪談、真人秀和綜藝這幾種模式相結(jié)合的新型的網(wǎng)絡(luò)視頻模式。因?yàn)槲覀冊(cè)诰W(wǎng)絡(luò)上有非常穩(wěn)固的廣告主, 在歷史類和名人訪談?lì)惖墓?jié)目中有良好的變現(xiàn)能力，進(jìn)一步增加對(duì)視頻IP的投入并不會(huì)對(duì)我們的凈利潤(rùn)產(chǎn)生重大影響。