繼微軟之后，亞馬遜也登上了全球市值第一寶座，這也是華爾街大公司重新排序的最新例證。

北京時間1月8日美股收盤后，亞馬遜股價上漲3.44%，市值接近7970億美元(約合54605億元)，超過微軟，有史以來首次晉升最高市值上市公司。

亞馬遜的市值略高于微軟

1月7日，市場研究公司Pivotal Research在一份最新報告中稱，亞馬遜股價2019年有望上漲逾20%，這將使該公司的市值重新達到1萬億美元左右。Pivotal分析師布萊恩-韋瑟(Brian Wieser)表示：“盡管亞馬遜目前的規(guī)模龐大，但根據(jù)其利用消費者和IT部門支出的成功記錄，我們認為亞馬遜的機會基本上是不受限制的。”這位分析師表示，亞馬遜將繼續(xù)在全球消費者支出中攫取更大的份額。根據(jù)歐睿咨詢(Euromonitor)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2018年全球消費者支出總額達45萬億美元(約合308萬億元)。韋瑟說，像亞馬遜這樣的電商平臺將越來越多地依賴實體店，就像沃爾瑪和塔吉特這樣的傳統(tǒng)零售商將越來越多地依靠數(shù)字平臺一樣。

Pivotal并不是2019年唯一看好亞馬遜的公司。路透社的數(shù)據(jù)顯示，近乎所有研究亞馬遜股票的分析師都給予該公司股票相當于“買入”的評級，給出的平均目標股價較當前股價有35%的上漲空間。

科技巨頭爭奪戰(zhàn)

數(shù)周來，大型科技股一直在爭奪全球市值最高寶座，亞馬遜曾在12月初短暫登頂。12月3日盤中，亞馬遜市值一度較蘋果高約1億美元，較微軟高逾70億美元，但第一寶座并未坐穩(wěn)，收盤時蘋果再度反超。2018年9月，亞馬遜市值一度短暫觸及10000億美元，不過在此后的美股科技股的波動中市值有所回落。2018年最后一個交易日，微軟市值達7798億美元，將市值7491億美元的蘋果和市值 7344億美元亞馬遜甩在身后，這是微軟自2002年以來首次以全球市值最高上市公司的身份結束一年的表現(xiàn)。

到達萬億美元市值曾讓美國蘋果公司風頭無兩，穩(wěn)坐全球市值最高公司寶座數(shù)年。只是，這個頭銜也像個“魔咒”。如今，蘋果公司的市值已經(jīng)低于微軟、亞馬遜、谷歌。這家iPhone制造商目前的市值約為7020億美元，低于10月初創(chuàng)紀錄的1.1萬億美元。在2019年首個交易日收盤后，蘋果首席執(zhí)行官庫克發(fā)布了一封致投資者信，宣布下調(diào)2019財年第一財季的營收指引(即2018自然年第四季度)和毛利率預期，更導致公司股價大幅下挫，1月3日收盤時縮水至6747億美元。

圖注：一個月前，蘋果還是市值最大的美國公司。但自那以后，微軟就取而代之;榜眼的位置也坐不穩(wěn)，不時被亞馬遜取代。對其顯赫地位的最后一擊出現(xiàn)在1月3日：由于下修季度營收預測，蘋果股價大跌，座次跟谷歌母公司Alphabet Inc.對調(diào)，成為四巨頭中排名墊底的一個。

誰的護城河?

據(jù)《新京報》報道，在蘋果突破1萬億美元市值時，亞馬遜曾被分析師認為將超越蘋果的成就，達到2萬億美元市值。憑借對舊產(chǎn)業(yè)的顛覆，以及對新產(chǎn)業(yè)的塑造，目前市值排名前四的亞馬遜、微軟、谷歌母公司Alphabet和蘋果即使面對動蕩的市場，仍成為了產(chǎn)業(yè)的主導者。盡管起點不同，但是隨著對用戶的關注，這四家科技巨頭開始入侵彼此的市場。最主要的集火點是云計算，亞馬遜、微軟和谷歌在基礎設施領域展開激烈競爭。第三方機構Gartner預計，這一市場規(guī)模將從2017年的253億美元增長至2021年的659億美元。

此前彭博新聞社報道稱，在云服務領域，亞馬遜網(wǎng)絡服務是高高在上的老大，其次才是其他服務商。但銀牌爭奪戰(zhàn)的競爭不是很激烈。2019年，微軟的Azure將牢牢地鞏固其地位，谷歌云平臺(Google Cloud Platform)要迎頭趕上需要付出艱苦的努力。蘋果盡管與上述三家提供的服務不同，但瑞銀估計在2018財年，蘋果iCloud業(yè)務的收入為30億美元(約合206億元)。

值得注意的是，微軟正在利用云計算業(yè)務與亞馬遜的線下零售競爭對手展開合作。2018年7月，沃爾瑪與微軟簽署了一項為期五年的協(xié)議。在此之前，沃爾瑪曾告誡其合作伙伴如果想要與之開展業(yè)務，就不能使用亞馬遜AWS服務。本交易日內(nèi)，微軟宣布與美國雜貨零售商Kroger建立合作關系，微軟Azure將成為Kroger的零售即服務(RaaS)云平臺，Kroger還將試用互聯(lián)商店的體驗。這種合作被認為將直接影響亞馬遜的無人零售店業(yè)務Amazon Go。

從硬件產(chǎn)品來看，蘋果的iPhone，Alphabet的Chromebook，微軟的Surface，以及亞馬遜的Kindle，這些公司憑借硬件搭載各自的服務，彼此爭奪用戶使用的時長。不僅如此，四家公司都陸續(xù)推出了智能數(shù)字助理產(chǎn)品，希望搶占下一個入口。除此之外，搜索、人工智能、自動駕駛等被認為是有利可圖的業(yè)務也存在著大大小小的競爭。不過，這其中也有彼此融合的機會。微軟之外，蘋果、Alphabet和亞馬遜都陸續(xù)推出了智能音箱產(chǎn)品，但2018年底，亞馬遜已經(jīng)同意用戶通過Echo訪問Apple Music。有分析認為，蘋果此舉是希望增加音樂訂閱服務，而音箱硬件的銷售競爭并不那么重要。