中國購物車正在搭載龐大的消費(fèi)需求。1月30日，阿里巴巴發(fā)布的2019財年第三季度財報顯示，淘寶移動月度活躍用戶增至6.99億，“人手一輛購物車”令消費(fèi)的內(nèi)生動力更足。更值得關(guān)注的是，阿里巴巴成為首個單季營收超千億元的中國互聯(lián)網(wǎng)公司。有分析稱，一張張真金白銀的“市場選票”，既是投給中國市場，也是投給未來。

此外，淘寶年度活躍消費(fèi)者增長3500萬至6.36億，連續(xù)6個季度保持2000萬以上的增長，其中超70%的新增年度活躍消費(fèi)者來自下沉市場。這個數(shù)字意義非凡，意味著在數(shù)字化賦能下，更高品質(zhì)的產(chǎn)品、更優(yōu)的服務(wù)實(shí)現(xiàn)了無差別觸達(dá)，巨大的農(nóng)村和三四線消費(fèi)市場也被激活，將成為驅(qū)動中國消費(fèi)增長的一個新引擎。

世界經(jīng)濟(jì)正在經(jīng)歷緩慢和不確定的增長階段，經(jīng)濟(jì)全球化在曲折中前行。阿里巴巴財報顯示，集團(tuán)收入同比增長41%至1172.78億元。這一增速在全球互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中都屬佼佼者，既是一份新消費(fèi)新動能的成績單，也是數(shù)字化賦能普惠發(fā)展的明證。更值得肯定的是，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的背景之下，更多火炬會互相點(diǎn)燃。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)正在不斷為中國消費(fèi)市場注入新動力。在2019達(dá)沃斯世界經(jīng)濟(jì)論壇上，阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇與世界經(jīng)濟(jì)論壇執(zhí)行主席克勞斯·施瓦布對談時提出，中國的消費(fèi)力依然強(qiáng)勁。蓬勃發(fā)展的數(shù)字經(jīng)濟(jì)將與中國市場的活力一起，給全球經(jīng)濟(jì)帶來信心。

以消費(fèi)升級為底色的中國市場也被廣泛寄予厚望。市場研究機(jī)構(gòu)eMarketer近日發(fā)布報告稱，得益于中國消費(fèi)者收入提升和中產(chǎn)群體擴(kuò)大，2019年中國有望超越美國成為全球最大的零售市場。該機(jī)構(gòu)還預(yù)測，2019年超過35%的中國零售將發(fā)生在線上，這將成為全球范圍內(nèi)網(wǎng)絡(luò)零售對整體消費(fèi)貢獻(xiàn)占比的最高紀(jì)錄。

許多外媒也普遍將阿里巴巴財報業(yè)績視為中國經(jīng)濟(jì)的一個晴雨表。隨著阿里巴巴公布單季營收破千億、用戶和利潤均強(qiáng)勁增長的最新一季財報，答案逐漸明朗。

“人手一輛購物車、單季營收過千億” “市場選票”投給未來

“人手一輛購物車”、單季營收超千億，這是中國消費(fèi)市場能量持續(xù)爆發(fā)的明證，更意味著消費(fèi)者對經(jīng)濟(jì)和未來充滿信心。

國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2018年，中國社會消費(fèi)品零售總額超38萬億元，最終消費(fèi)支出對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率為76.2%，消費(fèi)連續(xù)5年成為經(jīng)濟(jì)增長主動力。緊密連接需求端與供給端的新零售是消費(fèi)升級的重要助力。

從阿里巴巴財報中，可以看出在線上線下融合的新零售帶動下，新的消費(fèi)形式不斷涌現(xiàn)，滿足并創(chuàng)造消費(fèi)者對品質(zhì)化、個性化的需求，國內(nèi)市場的內(nèi)涵和外延不斷拓展。這些熱氣騰騰的消費(fèi)圖景里，可見消費(fèi)升級的路徑，增強(qiáng)了中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的韌勁，也提升了中國市場的魅力。

在線上，實(shí)物商品消費(fèi)升級，發(fā)展新動能不斷涌現(xiàn)。餐飲、旅游和文化服務(wù)都呈增勢，服務(wù)消費(fèi)與實(shí)物消費(fèi)平分秋色。

阿里Q3財報顯示，2018年天貓雙11全球狂歡節(jié)創(chuàng)下了史無前例的2135億元成交額，菜鳥網(wǎng)絡(luò)在天貓雙11處理了10億個物流訂單，超過40%的中國消費(fèi)者購買過國際品牌，230多個國家和地區(qū)的海外消費(fèi)者參與狂歡。這凸顯著不斷積聚的消費(fèi)新動能，蘊(yùn)含著滿足人們美好生活需求的價值邏輯。

線下實(shí)體零售的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，為消費(fèi)市場注入新的活力。

阿里財報顯示，截止季度末，約470家大潤發(fā)門店進(jìn)行新零售數(shù)字化改造。截止2018年12月31日，盒馬鮮生門店已經(jīng)共計(jì)109家，業(yè)務(wù)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，同店銷售強(qiáng)勁增長，2000萬消費(fèi)者住上“盒區(qū)房”。此外，120萬家天貓小店接入零售通，農(nóng)村淘寶在農(nóng)村覆蓋3萬個網(wǎng)點(diǎn)。這些新零售新業(yè)態(tài)成為消費(fèi)升級的載體，從城市到鄉(xiāng)村，編織起一張賦能美好生活的網(wǎng)絡(luò)。

新消費(fèi)方式也創(chuàng)造并滿足人們多元化、個性化的消費(fèi)需求。本季度，淘寶直播帶來的成交規(guī)模已超過千億元，靠直播帶動5000萬元以上成交額的品牌企業(yè)多達(dá)84家，成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代的一個新消費(fèi)增長點(diǎn)。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)彰顯暖冬效應(yīng)，賦能形成強(qiáng)大國內(nèi)市場

數(shù)字經(jīng)濟(jì)已成為帶動中國經(jīng)濟(jì)增長的核心動力。

據(jù)中國信息通信研究院測算，2017年中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)總量達(dá)到27.2萬億元，對GDP的貢獻(xiàn)為55%。有分析認(rèn)為，和世界其他國家相比，中國的數(shù)字經(jīng)濟(jì)特色鮮明。

一方面體現(xiàn)在中國的數(shù)字經(jīng)濟(jì)的市場應(yīng)用廣泛，涵蓋零售業(yè)、制造業(yè)、服務(wù)業(yè)等多個領(lǐng)域，另一方面體現(xiàn)在大企業(yè)不但積極引領(lǐng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新，還賦能中小企業(yè)擁抱創(chuàng)新。阿里巴巴正是其中的代表。

暖冬效應(yīng)也讓中小企業(yè)在阿里生態(tài)內(nèi)不斷獲得成長：淘寶平臺活躍著上千萬家中小微企業(yè)和初創(chuàng)企業(yè)，數(shù)字化令這些企業(yè)更便利地獲得融資。

淘寶天天特賣未來三年打造10000家定制工廠，超2000個特色細(xì)分市場爆發(fā)，近10萬特色商家迅速崛起。餓了么和口碑組成的本地生活服務(wù)公司賦能676個城市的350萬商戶，螞蟻金服為超過1000萬小微企業(yè)提供普惠金融服務(wù)，菜鳥以供應(yīng)鏈創(chuàng)新降低社會物流成本，每天超過1億個包裹使用菜鳥電子面單，幫助中小企業(yè)提質(zhì)增效，阿里云智能和釘釘也支持更多企業(yè)步入數(shù)字化時代。

數(shù)字化賦予了中小企業(yè)更強(qiáng)的內(nèi)生動力。借助淘寶天天特賣的C2M改造，來自東莞的耳機(jī)廠老板郭勝做出了月銷超百萬條的“WRZ”耳機(jī)，促銷時最低能賣到9塊9還有賺頭，更重要的是品質(zhì)過硬，質(zhì)量檢測結(jié)果顯示高于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的3倍。

伴隨著居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)和品質(zhì)升級，個性化、多元化消費(fèi)需求漸成主流。兩年多來，阿里新零售融合線上線下，在需求端與供給端之間搭建數(shù)據(jù)通路，幫助品牌和企業(yè)C2B精準(zhǔn)滿足消費(fèi)需求、實(shí)踐新制造，C2M柔性供應(yīng)鏈也幫助中小微制造企業(yè)完成數(shù)字化升級，為供給側(cè)改革提供抓手，滿足千人千面的新消費(fèi)需求。

火焰的意義不在于點(diǎn)亮自己，而是溫暖周圍。阿里巴巴踐行“在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代，讓天下沒有難做的生意”的使命，以生態(tài)力量推動形成強(qiáng)大的國內(nèi)消費(fèi)市場。

阿里巴巴集團(tuán)首席執(zhí)行官張勇表示：“阿里巴巴再度收獲了一個強(qiáng)勁的季度。我們強(qiáng)韌的運(yùn)營及財務(wù)表現(xiàn)，直接反映出我們一直致力在零售、數(shù)字娛樂和本地生活服務(wù)多個領(lǐng)域，更好地服務(wù)近7億且仍在不斷增長的消費(fèi)者群體。我們?nèi)〉玫脑鲩L同時也得益于集團(tuán)云計(jì)算及數(shù)據(jù)技術(shù)的力量，這些技術(shù)正在幫助數(shù)以百萬計(jì)的企業(yè)加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型。”