6年前，橫空出世的《西游降魔篇》在春節(jié)7天以5.26億元的票房成績(jī)，徹底打破了馮式喜劇一枝獨(dú)秀的局面，“春節(jié)檔”也取代“賀歲檔”成為年末正餐。

6年之后，所謂的史上最“強(qiáng)”春節(jié)檔如期而至。截至1月31日午時(shí)，包括《新喜劇之王》《瘋狂的外星人》《飛馳人生》《流浪地球》等7部影片，在大年初一的上映首日預(yù)售票房均已超過(guò)千萬(wàn)，最高的《瘋狂的外星人》預(yù)售票房接近8000萬(wàn)元。

史上最強(qiáng)，通常意味著史上最“慘”——自從2013年“春節(jié)檔”概念形成以來(lái)，競(jìng)爭(zhēng)從未如2019年這般激烈。一般來(lái)說(shuō)，三部影片“通吃”票房，已經(jīng)成為重要電影檔期的固有格局，而在今年，輸家注定會(huì)比往年更多。

過(guò)去幾年，影視資本成為“春節(jié)檔”的最大贏家：華誼兄弟憑借《西游降魔篇》的成功開(kāi)啟檔期先河，去年，博納影業(yè)和萬(wàn)達(dá)影視又通過(guò)《紅海行動(dòng)》和《唐人街探案2》名利雙收。然而，“內(nèi)容為王”時(shí)代的加速到來(lái)，疊加貫穿2018年的影視資本寒冬，讓這些傳統(tǒng)玩家們都黯然失色。

如今，內(nèi)容方正在對(duì)資本方的取而代之。無(wú)論是參演、保底“兩手抓”的王寶強(qiáng)，還是首次殺入春節(jié)檔便同時(shí)主演三部電影的沈騰，亦或終于成為第一出品方的周星馳，都成功將資本甩在了身后。在這場(chǎng)賭局中，“莊家”悄然改變。

與其等待2019年春節(jié)檔誰(shuí)將成為最終的贏家和輸家，不如說(shuō)這是王寶強(qiáng)們逆襲資本的一場(chǎng)冠冕禮。

昔日贏家淪為配角

“影視第一股”華誼兄弟(300027.SZ)是“春節(jié)檔”的首位贏家。2013年，作為《西游降魔篇》主出品方，華誼從12.46億的總票房中，確認(rèn)了將近4億元收入，占到其當(dāng)年總收入的20%，一部電影就PK掉了眾多A股公司。

一戰(zhàn)成名的華誼，成為影視大佬們效仿和艷羨的對(duì)象。彼時(shí)，也正是資本在影視圈翻云覆雨的開(kāi)始，“春節(jié)檔”成為影視資本們手中揮舞的彩旗。

一度，博納影業(yè)(A17305.SZ)將“春節(jié)7天樂(lè)”發(fā)揮到了極致。2014年到2015年，博納影業(yè)連續(xù)三年主投《澳門(mén)風(fēng)云》系列，創(chuàng)下26億元總票房。2018年春節(jié)檔，《紅海行動(dòng)》創(chuàng)下了36.5億元的總票房紀(jì)錄，徹底讓主出品方博納影業(yè)上位。

實(shí)際上，對(duì)華誼兄弟和博納影業(yè)這樣以資本驅(qū)動(dòng)的傳統(tǒng)影視大佬來(lái)說(shuō)，在“春節(jié)檔”揚(yáng)名立萬(wàn)的收獲不僅僅是票房。在連續(xù)出擊“春節(jié)檔”背后，博納影業(yè)一直希望通過(guò)IPO進(jìn)入資本市場(chǎng)，重要檔期的“露臉”顯然是一個(gè)重要籌碼。在博納2017年公布的招股說(shuō)明書(shū)中，其作為主出品方的票房前6部電影中，三部為“春節(jié)檔”的《澳門(mén)風(fēng)云》系列。

萬(wàn)達(dá)影視與博納影業(yè)有著同樣訴求。2016年開(kāi)始便一直希望注入上市公司萬(wàn)達(dá)電影(002739.SZ)的萬(wàn)達(dá)影視，2017年和2018年連續(xù)兩年在“春節(jié)檔”做出大手筆，先是在2017年主投周星馳的《西游伏妖篇》，以16.6億元總票房拿下檔期冠軍，2018年又主投了陳思誠(chéng)的《唐人街探案2》，創(chuàng)下34億票房與《紅海行動(dòng)》唱了“雙雄會(huì)”。

賭桌上，誰(shuí)都希望成為最后的贏者，但最后的勝利，或許只屬于莊家。在華誼兄弟、博納影業(yè)和萬(wàn)達(dá)影視為代表的資本方們“掃蕩“春節(jié)檔的同時(shí)，這場(chǎng)游戲的天平也在發(fā)生轉(zhuǎn)換。

《西游降魔篇》后，周星馳和華誼兄弟在票房分紅上發(fā)生糾紛，雙方在簽署首份票房分紅協(xié)議后，又通過(guò)郵件形式商定了一份補(bǔ)充協(xié)議。影片大賣后，周星馳根據(jù)補(bǔ)充協(xié)議向華誼索要8160萬(wàn)的額外票房分紅，華誼卻以補(bǔ)充協(xié)議并未簽署、屬于無(wú)效合同而拒絕支付，最終星爺敗訴，也與華誼徹底決裂。

無(wú)獨(dú)有偶，去年1月，港媒曝出周潤(rùn)發(fā)經(jīng)紀(jì)公司將博納影業(yè)告上法庭，起訴后者在票房分紅問(wèn)題上違約，要求博納支付相關(guān)費(fèi)用及交出合約文件，并就違約作出賠償。

沒(méi)有人能永遠(yuǎn)賭贏。2018年，在春季檔兩部30億級(jí)票房影片問(wèn)世后，博納影業(yè)和萬(wàn)達(dá)影視離資本市場(chǎng)的距離卻越走越遠(yuǎn)，而華誼兄弟也在飽受資金和股價(jià)的煎熬，資本收緊的同時(shí)，內(nèi)容方也逐漸掌握話語(yǔ)權(quán)，資方不再是發(fā)牌的“莊家”。

于是，到了2019年春節(jié)檔，這些昔日贏家們淪為了配角。

內(nèi)容方徹底上位

去年春節(jié)檔的兩部爆款電影《紅海行動(dòng)》和《唐人街探案2》，主出品方還是博納影和萬(wàn)達(dá)影視，今年盡管內(nèi)容和資本仍然在綁定，但資方“巴結(jié)”內(nèi)容方的味道漸濃。

在三部最有爆款潛質(zhì)的影片中，《瘋狂的外星人》主出品方為歡喜傳媒(1003.HK)，歡喜傳媒為股東導(dǎo)演合伙人機(jī)制，寧浩、黃渤和徐崢均為股東;《飛馳人生》主出品方上海亭東影業(yè)有限公司大股東為韓寒;而《新喜劇之王》主出品方則為星輝海外有限公司，則是周星馳主控。

不難發(fā)現(xiàn)，在今年春節(jié)檔的重磅電影中，內(nèi)容主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)不僅擁有了絕對(duì)的話語(yǔ)權(quán)，同時(shí)也將收益權(quán)牢牢掌控在了手中，傳統(tǒng)影視公司“金主爸爸”的地位徹底動(dòng)搖。

在亭東影業(yè)中，韓寒持股54.56%為實(shí)際控制人，而阿里影業(yè)(1060.HK)和博納影業(yè)分別持股13.12%和11.25%，甘當(dāng)“綠葉”;《瘋狂的外星人》中，光線影業(yè)排在出品方末尾，而貓眼則在去年8月斥資9.5億港元入股歡喜傳媒，兩者都是通過(guò)在宣發(fā)上的優(yōu)勢(shì)分得一杯羹;同樣，《新喜劇之王》中，一度向華誼討薪的周星馳徹底獨(dú)立，他的星輝公司為主出品方，而新文化(300336.SZ)、阿里影業(yè)、橫店影業(yè)等眾多公司，只能等待分享“火鍋獎(jiǎng)”。

一位參與國(guó)內(nèi)多部頭部影片投資和宣發(fā)的影視公司負(fù)責(zé)人對(duì)騰訊《棱鏡》表示，內(nèi)容為王和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的稀缺，正在成為影視行業(yè)的主要矛盾。對(duì)于傳統(tǒng)影視公司尤其是頭部公司來(lái)說(shuō)，無(wú)論從票房還是影響力角度，重要檔期一定不能缺席，但要想在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容中分得一杯羹，難度不亞于票房本身。

該負(fù)責(zé)人所在公司為了不缺席去年國(guó)慶檔，曾在參與一線影片未果的情況下，臨時(shí)加入到了一部二線影片當(dāng)中，雖然票房結(jié)果并不理想，但他認(rèn)為“亮相的意義超過(guò)票房”，寧愿“賠本賺吆喝”。

在目前春節(jié)檔預(yù)售中處于二線地位的影片中，內(nèi)容方地位依然強(qiáng)勢(shì)?！读骼说厍颉分鞒銎贩綖閷?dǎo)演郭帆所有的郭帆文化傳媒(北京)有限公司，憑借《戰(zhàn)狼2》一戰(zhàn)成名的北京文化為第二出品方;港片《廉政風(fēng)云》中，內(nèi)地傳統(tǒng)影視公司萬(wàn)達(dá)影視、大地時(shí)代和橫店影業(yè)等都是通過(guò)院線優(yōu)勢(shì)才成為了聯(lián)合出品方。

值得注意的是，阿里影業(yè)在今年的春節(jié)檔中，可謂“地毯式轟炸”，除參與《飛馳人生》和《新喜劇之王》外，還是《廉政風(fēng)云》和《流浪地球》的聯(lián)合出品方，此前因短片《誰(shuí)是佩奇》帶火的《小豬佩奇過(guò)大年》，阿里影業(yè)則是主出品方。

在《誰(shuí)是佩奇》爆火后，身兼阿里影業(yè)高級(jí)副總裁、淘票票總裁和優(yōu)酷電影總經(jīng)理多職的李捷表示，未來(lái)阿里影業(yè)將從投資和宣發(fā)向上游內(nèi)容端發(fā)力，形成阿里影視布局的閉環(huán)，頭部?jī)?nèi)容將是阿里影業(yè)進(jìn)軍的重點(diǎn)。阿里的戰(zhàn)略，側(cè)面宣告了內(nèi)容時(shí)代的徹底到來(lái)。

一位資深影視投資人對(duì)騰訊《棱鏡》表示，對(duì)未來(lái)影視市場(chǎng)的增長(zhǎng)空間仍然看好，但紅利散盡后，最大受益者肯定不會(huì)再是純粹的資本玩家，而是真正的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出者。

周星馳輸?shù)袅斯偎?，但終于等到了來(lái)給對(duì)方分紅的時(shí)候。

誰(shuí)能贏得“喜劇之王”?

電影票房整體增長(zhǎng)，與“小鎮(zhèn)青年”帶動(dòng)下的市場(chǎng)下沉密不可分，而春節(jié)返鄉(xiāng)潮，則將這一趨勢(shì)最大化。根據(jù)貓眼研究院數(shù)據(jù)，在剔除春節(jié)檔情況下，2016年至2018年三四線城市票房占全年票房比例分別為35.6%、36.2%和36.8%，增長(zhǎng)趨緩，但在包含春節(jié)檔的情況下，占比分別為49.1%、51.6%和53.2%，三四線城市在春節(jié)檔的票房增速仍然可觀。

作為人民群眾最喜聞樂(lè)見(jiàn)的題材，喜劇片自然成為各大檔期內(nèi)的王者，而喜劇明星們，則是贏家中贏家。

如若用“空前慘烈”來(lái)形容2019年春節(jié)檔，那么“喜劇之王”爭(zhēng)奪的白熱化，則是這種競(jìng)爭(zhēng)的縮影。與往年相比，頭部喜劇明星在豬年伊始，幾乎全員上陣，王寶強(qiáng)、周星馳、沈騰、黃渤，終于正面交鋒。

周星馳和王寶強(qiáng)無(wú)疑是過(guò)去幾個(gè)冬天的票房發(fā)動(dòng)機(jī)。王寶強(qiáng)自導(dǎo)自演的《大鬧天竺》，與陳思誠(chéng)合作的《唐人街探案》系列，以及與徐崢合作的《泰囧》，均是票房贏家;而“欠他一張電影票”的周星馳，則憑借《西游降魔篇》和《美人魚(yú)》，以碾壓優(yōu)勢(shì)分別拿下2013年和2016年的春節(jié)票房冠軍。

今年，倆人雙劍合璧，在《新喜劇之王》中分列導(dǎo)演和主演。在為影片的宣傳活動(dòng)當(dāng)中，周星馳表示在幕后培養(yǎng)新人比自己拍戲更有意義，王寶強(qiáng)則感謝了周星馳的激勵(lì)，“曖昧”之情溢于言表的背后，是他們有了共同“敵人”。

沈騰是今年春節(jié)檔喜劇片格局的最大攪局者。此前，無(wú)論是《夏洛特?zé)馈贰ⅰ缎咝叩蔫F拳》、還是《西虹市首富》，沈騰一直占據(jù)暑期檔和國(guó)慶檔的喜劇江山，從未踏足過(guò)春節(jié)檔，今年，沈騰主演的《飛馳人生》和《瘋狂的外星人》將在春節(jié)檔同時(shí)上映，不僅如此，在開(kāi)心麻花首部春節(jié)檔電影《日不落酒店》中，沈騰也擔(dān)任配角。

但陣營(yíng)并不分明。在與周星馳“眉來(lái)眼去”的同時(shí)，王寶強(qiáng)通過(guò)其經(jīng)紀(jì)人任曉妍持股的霍爾果斯樂(lè)開(kāi)花影業(yè)，以28億元天價(jià)保底了《瘋狂的外星人》。

彼時(shí)，眾多猜測(cè)認(rèn)為王寶強(qiáng)保底背后的真正資方為光線傳媒，近年在電影市場(chǎng)幾乎銷聲匿跡的光線急需強(qiáng)勢(shì)翻身，而與光線關(guān)系親密的王寶強(qiáng)成為前者與黃渤之間的介紹人，事實(shí)上，光線傳媒也正是《瘋狂的外星人》的出品方之一和主要宣發(fā)方。

沈騰同樣如此。盡管他已經(jīng)逐漸淡出開(kāi)心麻花的一線演員行列，但今年春節(jié)檔，名義上仍為開(kāi)心麻花團(tuán)隊(duì)成員的沈騰，繼續(xù)在《日不落酒店》中友情出演。不過(guò)，《飛馳人生》和《瘋狂的外星人》顯然對(duì)他更為重要，同時(shí)服務(wù)三位老板，沈騰不缺少登頂撼動(dòng)周星馳和王寶強(qiáng)春節(jié)檔地位的籌碼。

根據(jù)騰訊《棱鏡》測(cè)算，從2013年“春節(jié)檔”形成以來(lái)，最具吸金能力的人物恐怕非周星馳莫屬，2013年、2016年和2017年，星爺憑借導(dǎo)演的《西游降魔篇》《美人魚(yú)》《西游伏妖篇》，在春節(jié)7天分別攬下了5.3億元、15.1億元和11.8億元票房，分別占據(jù)了檔期總票房的67%、50%和37%，在過(guò)去6年春節(jié)檔總共155億元票房中，占比達(dá)到20%，超過(guò)30億元。

今年，面對(duì)王寶強(qiáng)、沈騰等新舊對(duì)手的加入，他還會(huì)繼續(xù)笑到最后嗎?

某種意義上說(shuō)，與傳統(tǒng)影視公司“刀刀見(jiàn)紅”的檔期搏殺相比，這場(chǎng)錯(cuò)綜復(fù)雜的“喜劇之王”爭(zhēng)奪戰(zhàn)，反倒和諧了許多。在內(nèi)容蛋糕整體做大的同時(shí)，沈騰、王寶強(qiáng)和周星馳們贏下的早已不是對(duì)方。

本文轉(zhuǎn)自棱鏡 (公號(hào)ID：lengjing_qqfinance)，作者：李超。