算命占卜，這個古老而又神秘的行當，仿佛一下子在創(chuàng)投圈火了。

2019開年，不少華南的第三方財富管理機構密集地給高凈值客戶舉辦風水講座;一家鮮為人知的廣東文化公司靠著算命年收入純利5億，被金融圈瘋搶;過去4年時間竟然有至少20家占卜命理創(chuàng)業(yè)公司獲得了融資……不少人發(fā)現，互聯網+算命這門生意似乎開始進入了蓬勃發(fā)展的階段。

風水、占卜、算命、測字，古往今來，提到這些就能把神秘感一下聚攏起來，好像這些字眼本身就帶有無限的玄學意味。但實際上，算命占卜、風水命理等行業(yè)，在10年前已經接受過一波互聯網浪潮的洗禮。

而如今，這個神秘的領域正成為創(chuàng)投圈一個不可思議的風口。

一個“悶聲賺大錢”的千億市場

最近“算命”的生意紅火了起來，這是很多人共同的感受。

2018年底，網友@寧波林掌柜說：“以前認識一個算命先生，他讓我?guī)椭?，說送我一卦。在他那里算了大概五六次運勢，好像沒一次說對，但和他聊天很有意思，收費也不貴。最近大師跟我說：奇了怪了，最近生意好的不行。”

隨便在淘寶上搜索轉運符、風水寶物等物件，會發(fā)現店家的銷量都不錯。除了售賣相關產品，微博微信上網絡看相占卜的相關賬號更是多如牛毛，類似于其他內容創(chuàng)業(yè)的項目，想要變現可以賺取廣告費用，更直接的是付費算命，甚至還有賬號也自己做起了電商。

在有深厚文化溫床的國內，命理學有著強大的群眾基礎，更有企業(yè)從中盈利巨大。今年2月，微博股評師@林登萬大人發(fā)表狀態(tài)：“今天一個投行朋友告訴我，廣州一個文化傳播公司去年5億純利，干啥那么賺錢?算命!”更戲劇性的是，他說：“很多金融圈人士都在打他們主意，各種關系各種辦法都用上了，但是他們選擇拒絕……”

這并不夸張。一個細分賽道的創(chuàng)業(yè)者朋友告訴投資界：對于傳統(tǒng)的占卜類文化公司來說，月入百萬、千萬一點都不夸張，因為他們風水算命面對的客戶群體多為中年以上人士，有一定的經濟基礎，并且很容易下沉。算命本就是下沉市場的事情，用戶很愿意為此付費。

一些高凈值個人更是信奉風水行業(yè)，于是往往有人“投其所好”。幾天前，某財富管理機構舉辦了一場別樣的客戶答謝會，這家機構的IR為高凈值客戶一手操辦了兼具易學與投資的面對面講解會，邀請的分享嘉賓既是國際資深投資專家，更是某易學研究院的老師，名曰：用易理洞察國內外經濟環(huán)境。

市場極其廣闊。周易服務平臺“高人匯”的老板袁鈺膦估計：“中國約有14億人口，16~50歲的目標用戶占比約45%，其中付費用戶約16%，他們年均占卜算命最低消費為1000元，合計下來就是一個超1000億的市場。”高人匯曾在2017年2月獲得來自螞蟻天使的123萬元天使輪融資。

7年前，全球首家算命公司IPO

事實上，算命占卜并非這兩年才被互聯網改造。

2011年，國內就經常出現“互聯網改變古老神秘行當”、“算命軟件收費”等等的相關報道出現，算命、測字這些網站的首頁，充斥著各種“大師”、某某宗師的第幾代傳人，以及類似中國、國際易學風水學院、命理學院、協(xié)會等機構的正副院長、會長等等的標簽人物，接著宣傳明碼標價的服務項目，包括：八字分析，起名，流年運程，居家、企業(yè)風水布局，甚至建設項目風水策劃設計，墓地選址，風水師培訓班等等。

更有意思的是，算命公司也能上市。2012年6月28日，新加坡的風水公司“新天地集團”在倫敦證券交易所上市，公司主營風水命理：算命、算卦、看相、看風水。這是全球第一家上市的風水公司。新天地集團的創(chuàng)始人彭鐘樺在各種場合說：我最討厭別人把我誤解為騙點小錢的算命先生。彭鐘樺說，我們和算命先生的本質區(qū)別是：算命先生給人們的是“宿命論”，聽天由命;而新天地正好相反，我們團隊要教給人們運用各種特殊方法，讓命運掌握在自己手中。

他曾是一名地鐵工程師，后來常年從事易學和宗教事務，精通中西文化。二十年前，彭鐘樺在新加坡開了第一家經營風水命理服務的店，他說：“從成立公司到上市，我都想改變人們對這個行業(yè)的偏見，讓它從非主流走向主流。我們就要做這個行業(yè)標準化的第一人。”

這些學問集中起來形成一家家公司，各家又有各家的機制和重點。2006年，以傳播中華傳統(tǒng)文化為宗旨的靈機文化成立，業(yè)內人都知道，這是行業(yè)里非常頭部的公司，客單價高，收入不菲。人們紛紛猜測，微博里爆料的一年純利5億的那家，大概就是靈機文化，正好也同為所屬地廣東的文化公司。

根據天眼查數據，靈機文化曾在2018年9月獲得個人投資者的500萬元天使輪融資，旗下包括微信公眾號：易刻視頻，用視頻解讀易學、命理學，佛學修行者、風水神探、靈機妙算、八字姻緣蘇廣法等。

精神消費大爆發(fā)：4年至少20家公司完成融資

一個流傳更廣的故事是：藍杉創(chuàng)投的創(chuàng)始人唐紹奇在沒有見面、沒有考察項目的前提下，僅憑著看創(chuàng)始人八字，就確定了投資計劃。半年后公司成功引入新一輪融資，藍杉功成身退的同時，“靠八字算命來投資”，也成為了業(yè)內的一段軼事。

這尚可以歸類為一種特殊的投資行為藝術，但實際上，更多投資人對待占卜算命類項目更加謹慎。

新一代的“命理業(yè)務”早已不是從前簡陋的占卜網站那么簡單，服務種類也更加多元化。微博、微信等讓星座、塔羅牌等占卜內容通過新形式呈現給受眾，甚至微商以此作為入口引流，迅速聚集起了大量粉絲。從2014年至今4年的時間里，相關項目融資實際上十分分散，4年時間有20家左右的公司拿到錢。

某塔羅牌項目創(chuàng)始人梁小告訴投資界：“算命占卜并不是什么新鮮行業(yè)、新鮮賽道，從2013年就開始有公司在做，在這個過程中也一直有人在融資，只不過還沒有一家能做好。因為這個賽道的集中化程度比較低，不像衣食住行能快速形成壟斷。”產品經理出身的梁小，在把市面上相關產品都體驗一遍之后，更加堅定這個看法。

他所從事的塔羅牌算命并不是一個很高頻的東西，只是偶發(fā)工具性的產品。梁小說，他們創(chuàng)業(yè)并不在乎賽道，做巨頭不在乎的邊角余料的市場;他們思路很純粹，立足于常識，借助塔羅牌這個客觀依據，根據牌面對客戶的問題作出解釋。“在這個過程中，用戶進行了傾訴，我們進行了引導或者開解，最終給用戶一個心理支撐。”

像他一樣，很多創(chuàng)業(yè)者更愿意把自己做的事情歸類為一種精神娛樂消費，本質上是給用戶一種心理安慰。

“我2018年年初過的不好，但就是因為塔羅牌的牌面告訴我到2018年底會很順利，這一年都以此作為自己的精神支柱。”翻閱資料，大量從業(yè)者都是因為相信，最終選擇了這個方向。

也有一些創(chuàng)業(yè)者是受到了同道大叔等項目的鼓勵而入局。盡快蔡躍棟已經套現離場，同道大叔依然是星座占卜類創(chuàng)業(yè)項目的領頭羊之一。2015年4月，同道大叔創(chuàng)立同道文化，之后獲得紅杉資本中國、創(chuàng)東方資本等多家頂級機構的投資，并在2016年上半年獲得美盛文化3000萬投資后，估值達到2億。

在資本的推動下，很多公司除了開淘寶店、賣廣告、做品牌營銷，還推動整個行業(yè)的產業(yè)鏈化。而更多的星座自媒體被資本收購，形成廣告營銷矩陣，并開始試圖借助資本的力量，規(guī)?；赝苿友苌a業(yè)的開發(fā)。

可算命這個行業(yè)，存在的政策風險不容忽視。前段時間神棍局被封號，其創(chuàng)始人楊苗波師承風水大師林立通，神棍局也是風水自媒體里的頭部大號，曾融資千萬，命理咨詢服務曾做的風生水起，門下20萬大師被曝每周能拿到60萬。

“已被責令屏蔽所有內容，賬號已被停止使用。”后，網友調侃道：大師是否算到自己會被封號?場面一度十分尷尬。

算天算地算命運，可商海浮沉，大概是最不能被預知的。

本文來源于投資界，作者：李拜天。