三星手機(jī)關(guān)閉在華最后一家工廠，并不代表國產(chǎn)品牌就可以吹響勝利的號(hào)角。

幾經(jīng)努力，三星手機(jī)在中國市場(chǎng)占比重回1%以上，可它在華的最后一家手機(jī)工廠也要關(guān)閉了。

近日據(jù)北京商報(bào)報(bào)道，有消息稱，最快9月份，三星將關(guān)閉在中國的最后一家手機(jī)工廠，目前該公司已在做最后的清算工作，工廠從今年5月就開始跟工人溝通關(guān)閉消息，預(yù)計(jì)今年9月份，整個(gè)工廠將會(huì)完全關(guān)閉。

截至目前，三星中國方面還未對(duì)此做出回應(yīng)。

雖然消息并沒有指明是哪家工廠，但在接連關(guān)閉了深圳、天津兩家手機(jī)工廠之后，三星在華也只剩下了惠州三星電子這一家手機(jī)生產(chǎn)制造工廠。據(jù)公開資料顯示，惠州三星電子成立于 1992 年，并在1993 年正式投產(chǎn)，是三星手機(jī)在中國的主要生產(chǎn)基地，年產(chǎn)能為7200萬臺(tái)。

就是這家產(chǎn)能一度占三星全球手機(jī)生產(chǎn)量17%的工廠，在今年6月初就已經(jīng)啟動(dòng)了裁員計(jì)劃，其官方微信公眾號(hào)還于6月28號(hào)開始發(fā)布外部企業(yè)招聘通告，告知工廠員工有意向者速去應(yīng)聘，通告直至昨天仍在發(fā)布，而這也間接證明工廠離關(guān)閉的日子越來越近。

如今，三星手機(jī)的生產(chǎn)鏈已經(jīng)轉(zhuǎn)向印度及越南，其中越南承接的智能手機(jī)制造業(yè)務(wù)是最多的，三星在越南的投資總額已經(jīng)高達(dá)173億美元，建設(shè)了8個(gè)制造工廠。當(dāng)中國工廠生產(chǎn)的手機(jī)庫存逐漸消化后，未來再購買三星手機(jī)，或許都是來自于東南亞的進(jìn)口貨了。

三星手機(jī)在華巔峰來去匆匆

時(shí)間的指針撥回到2000年，在諾基亞、摩托羅拉等歐美通信巨頭叱咤手機(jī)市場(chǎng)，中國國產(chǎn)手機(jī)還處在山寨、模仿階段野蠻發(fā)展的時(shí)候，曾經(jīng)也是弱勢(shì)一方的三星，加大了研發(fā)方面的投入，一款89克的翻蓋式手機(jī)橫空出世，打破了當(dāng)時(shí)的手機(jī)市場(chǎng)格局。隨后，三星又陸續(xù)推出了一系列外型時(shí)尚、工藝精湛、功能豐富的手機(jī)產(chǎn)品，三星手機(jī)開始真正的風(fēng)靡全球。

2001年3月，三星天津工廠成立，正式進(jìn)軍中國市場(chǎng)。該工廠注冊(cè)資本1.04億美元，分別由三星電子株式會(huì)社持股90%，天津市國資委通過天津中環(huán)電子信息集團(tuán)有限公司持股10%。

到了2007年，三星已是僅次于諾基亞的全球第二大手機(jī)品牌。而在諾基亞錯(cuò)失Android系統(tǒng)于智能手機(jī)時(shí)代黯然退場(chǎng)后，三星長期霸占世界智能手機(jī)出貨量排行榜第一名的寶座。三星集團(tuán)會(huì)長李健熙更是在2010年4月決定，要在韓國水源成立智能手機(jī)特別小組，專攻Android系統(tǒng)的智能手機(jī)，Galaxy S系列成為三星應(yīng)對(duì)iPhone系列的旗艦產(chǎn)品。

在此之后，三星又開創(chuàng)了大屏、曲面屏、光學(xué)變焦等多種新技術(shù)，一時(shí)間在全球市場(chǎng)風(fēng)光無限。與此同時(shí)，三星也在2013年成為中國市場(chǎng)最大的手機(jī)廠商，其在華市場(chǎng)的份額高達(dá)22%，領(lǐng)先第二名10個(gè)百分點(diǎn)。

但三星手機(jī)在華的巔峰時(shí)期來的快，去的也快。

僅僅5年之后，三星手機(jī)銷量在中國市場(chǎng)就出現(xiàn)了斷崖式下降，其2018年在華市場(chǎng)份額僅?？梢院雎圆挥?jì)的0.8%，在今年一季度剛剛重回1%，達(dá)到1.1%，出貨量只有100萬臺(tái)。

當(dāng)然其在全球的情況同樣不容樂觀，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2018 年全年，全球智能手機(jī)共出貨 14 億臺(tái)，同比下降 4.1%;排名第一的三星出貨量為 2.923 億臺(tái)，同比下降8%;而排名第三的華為手機(jī)出貨量 2.06 億臺(tái)，同比增長了33.6%。

由此可見，盡管三星手機(jī)目前仍在全球范圍內(nèi)保持著微弱領(lǐng)先，但這種優(yōu)勢(shì)隨時(shí)都有可能被其它品牌超越，其在中國市場(chǎng)慘淡的表現(xiàn)或是最直接的證明。

缺乏本土化是衰敗根源

三星手機(jī)之所以在短短5年的時(shí)間內(nèi)落到這般田地，在華銷量急劇下滑，與當(dāng)年的“Galaxy Note7爆事件”不無關(guān)系。

2016年9月初，三星Galaxy Note7型號(hào)手機(jī)在全球范圍內(nèi)出現(xiàn)幾十起電池燃燒事件，隨后三星官方宣布暫停銷售該款手機(jī)，并進(jìn)行了首次全球召回，但卻不包括中國市場(chǎng)，反而仍在繼續(xù)銷售。

同樣都是三星手機(jī)的用戶，卻遭受有著天壤之別的待遇，三星在事件處理上的“雙標(biāo)”，引發(fā)了廣大中國消費(fèi)者的不滿。直到同年10月11日，在國行版Galaxy Note7爆炸新聞接二連三曝出后，三星才宣布暫停該型號(hào)手機(jī)生產(chǎn)，并召回全部國行版本。但遲到的召回，已經(jīng)大大降低了中國消費(fèi)者的信任度，導(dǎo)致三星手機(jī)在中國市場(chǎng)的口碑急劇下降，且無法挽回。

如果說“Galaxy Note7爆炸事件”是導(dǎo)火索，那么三星手機(jī)在中國市場(chǎng)缺乏本土化應(yīng)是導(dǎo)致衰敗的根源。

IT評(píng)論家賈敬華接受媒體采訪時(shí)表示，三星作為一家韓國企業(yè)，無論是管理架構(gòu)，還是決策流程，都沒有辦法快速適應(yīng)國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的變化。短短幾年，像華為、小米、vivo等品牌，還有一些其他的互聯(lián)網(wǎng)品牌手機(jī)如雨后春筍般冒出，面對(duì)這些手機(jī)品牌的沖擊，三星并沒有及時(shí)拿出新的營銷策略，通過三星產(chǎn)品就可見一斑。

在2014年三星推出的Note 4還在使用塑料機(jī)身和滑動(dòng)指紋識(shí)別時(shí)，同期的華為Mate 7已經(jīng)是金屬機(jī)身，并具備了按壓指紋，雙卡等功能，而前者的定價(jià)高出后者近兩倍。

除此之外，三星手機(jī)的系統(tǒng)功能和易用性也被評(píng)價(jià)為“不符合中國人審美和使用習(xí)慣”，很多界面功能的安排邏輯、一些針對(duì)中國用戶的功能都遠(yuǎn)不如國產(chǎn)品牌。

可以說，三星手機(jī)在中國的衰敗，其實(shí)是一個(gè)日積月累的結(jié)果。

結(jié)語

三星手機(jī)關(guān)閉在華最后一家工廠，并不代表國產(chǎn)品牌就可以吹響勝利的號(hào)角，畢竟其仍是唯一一家可以獨(dú)立生產(chǎn)手機(jī)的企業(yè)，從屏幕到鏡頭再到存儲(chǔ)芯片都有著核心優(yōu)勢(shì)。

并且三星在中國也不只是簡(jiǎn)單的撤退，其在中國的投資力度相反是增強(qiáng)的。2012年，三星在中國尖端產(chǎn)業(yè)投資占總投資比重的13%，到2017年，該比例達(dá)到52%，其在華投資累計(jì)已達(dá)312億美元，其中半導(dǎo)體、液晶面板、動(dòng)力電池等技術(shù)項(xiàng)目投資超200億美元。

據(jù)悉，三星目前正在加快建設(shè)車用MLCC工廠(多層陶瓷電容器)、動(dòng)力電池生產(chǎn)線等新項(xiàng)目，新增高端制造方面的投資達(dá)24億美元(約合人民幣162.6億元)。

未來，三星仍是那個(gè)需要國產(chǎn)品牌不斷超越的企業(yè)。

本文來源：新芽NewSeed