日前，由瞭望周刊社、瞭望智庫發(fā)布的《中國(guó)企業(yè)品牌全球化報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)，披露了張?jiān)：屠平荒陜?nèi)在全球市場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)搜索熱度的初步相對(duì)得分：0.064和0.068，張?jiān)５娜蚱放茻岫缺燃缋?。這一出人意料的結(jié)果一出，旋即引發(fā)業(yè)內(nèi)外的巨大關(guān)注。

據(jù)了解，該數(shù)據(jù)主要來自專業(yè)大數(shù)據(jù)分析平臺(tái)谷歌趨勢(shì)?！秷?bào)告》團(tuán)隊(duì)方認(rèn)為，谷歌基于其全球數(shù)十億用戶每天數(shù)以千億計(jì)的搜索結(jié)果，可較為準(zhǔn)確地反映出某一關(guān)鍵詞在各個(gè)時(shí)期的互聯(lián)網(wǎng)熱度。據(jù)悉，谷歌趨勢(shì)曾在2009年準(zhǔn)確預(yù)測(cè)出H1N1在美國(guó)的傳播。

但谷歌趨勢(shì)只提供相對(duì)數(shù)據(jù)，不提供絕對(duì)數(shù)據(jù)，需以第三方進(jìn)行參照。在《報(bào)告》所涉及的五大行業(yè)36個(gè)品牌中，均以三星作為固定參照品牌。

初步相對(duì)得分的背后，涵蓋了歐亞美非和大洋洲88個(gè)國(guó)家和地區(qū)的搜索數(shù)據(jù)，再將88個(gè)國(guó)家和地區(qū)的GDP因素計(jì)入權(quán)重考量、進(jìn)行歸一化等科學(xué)分析處理之后，最終得出張?jiān)：屠圃谌蚴袌?chǎng)相對(duì)熱度得分，已經(jīng)旗鼓相當(dāng)。

根據(jù)《報(bào)告》團(tuán)隊(duì)提供的內(nèi)部分析材料顯示，在法國(guó)、荷蘭、日本、比利時(shí)等國(guó)家，張?jiān)Ｋ阉鳠岫嚷缘陀诶?而在中國(guó)、澳大利亞、巴西、德國(guó)、韓國(guó)、智利、新加坡等國(guó)家，張?jiān)５氖袌?chǎng)搜索熱度已超過拉菲。甚至在拉菲曾風(fēng)頭無兩的中國(guó)香港地區(qū)，張?jiān)５氖袌?chǎng)搜索熱度也超過了拉菲。

“衡量品牌在國(guó)際市場(chǎng)中的受歡迎程度，全球市場(chǎng)熱度是最直觀有效的方式之一。”《報(bào)告》指出，“因?yàn)樗砹似放圃谌蛳M(fèi)者心目中的形象及穩(wěn)固度。”

值得注意的是，在《報(bào)告》涉及的餐飲、家用電器、消費(fèi)電子、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)和汽車五大行業(yè)中，中國(guó)與餐飲相關(guān)的系列品牌整體上在全球化水平上處于較為靠后的位置，主要原因是餐飲屬于傳統(tǒng)行業(yè)，國(guó)際一流品牌在海外市場(chǎng)的地位較為牢固，民族品牌在技術(shù)創(chuàng)新和服務(wù)模式創(chuàng)新上與國(guó)際對(duì)標(biāo)品牌存在一定差距，能夠彎道超車的機(jī)會(huì)不多。

在這一背景下，張?jiān)Ｗ鳛橹袊?guó)餐飲行業(yè)中走向全球市場(chǎng)的代表性葡萄酒品牌，與國(guó)際一流品牌拉菲的對(duì)比結(jié)果令人振奮;其成長(zhǎng)以及品牌全球化之旅，亦是民族品牌自主創(chuàng)新、自強(qiáng)不息的縮影。

張?jiān)：我源蚱评粕裨?

“來瓶82年的拉菲。”曾是上世紀(jì)末很多港片中的經(jīng)典橋段。有700多年歷史的法國(guó)葡萄酒品牌拉菲，自上世紀(jì)80年代經(jīng)香港進(jìn)入內(nèi)地市場(chǎng)后，一度受到熱烈追捧，被視為富貴與優(yōu)雅的象征。

但近三十年來，以張?jiān)５绕放茷榇淼闹袊?guó)葡萄酒，在國(guó)際上已日漸樹立起“中國(guó)品牌”的形象，甚至讓歐洲媒體《每日郵報(bào)》對(duì)歐洲酒商發(fā)出“警告”：“要小心了……中國(guó)葡萄酒的發(fā)展速度甚至能讓法國(guó)人感到不寒而栗”。

“不寒而栗”背后，是張?jiān)Ｕ驹谌蛞曇吧系娜轿话l(fā)力。

此前，全球最具影響力的酒類貿(mào)易專業(yè)媒體Drinks Business(《飲料商務(wù)》雜志)發(fā)布的2017年度“全球十大葡萄酒品牌排行榜”(Top 10 global wine brands 2017)，張?jiān)Ｒ?016年1500萬箱的年銷售量排名第四位，拉菲未出現(xiàn)在該榜單上。而第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)聯(lián)合天貓發(fā)布的《2018天貓酒水線上消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，在年輕人最愛的5個(gè)葡萄酒品牌當(dāng)中，張?jiān)７€(wěn)居榜首，拉菲位列第三位。有意思的是，全球領(lǐng)先的葡萄酒行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研和咨詢公司W(wǎng)ine intelligence發(fā)布的2019年全球葡萄酒品牌影響力指數(shù)分析報(bào)告同樣顯示，張?jiān)Ｊ侵袊?guó)最具影響力的品牌，拉菲排名第三。

在洋品牌進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)初期，拉菲、羅曼尼康帝、人頭馬、軒尼詩、馬爹利都曾掀起過狂熱的品牌崇拜。大家的潛意識(shí)里，都認(rèn)為“外國(guó)的月亮比較圓”。其實(shí)在品質(zhì)實(shí)力上，無論是大單品還是酒莊酒，張?jiān)Ｒ呀?jīng)與世界一流品牌旗鼓相當(dāng)。

今年3月，在全球最具影響力的德國(guó)杜塞爾多夫葡萄酒及烈酒展覽會(huì)上，張?jiān)＝獍偌{入選“2019年全球暢銷葡萄酒品牌盲品賽”TOP 5，可雅白蘭地勇奪“2019年全球白蘭地XO盲品賽”冠軍，接連刷新中國(guó)葡萄酒的國(guó)際席位。

面對(duì)來自五大洲的眾多全球暢銷葡萄酒以及人頭馬XO、法拉賓XO、馬爹利XO、拿破侖XO、軒尼詩XO等名酒，張?jiān)＝獍偌{、可雅白蘭地能脫穎而出，拼的正是世界級(jí)的品質(zhì)實(shí)力。

不僅如此，在國(guó)際葡萄酒與烈酒大賽(IWSC)、Decanter世界葡萄酒大獎(jiǎng)賽(DWWA)、布魯塞爾國(guó)際葡萄酒大賽(CMB)、德國(guó)柏林葡萄酒大賽(BWT)等國(guó)際賽事中，張?jiān)Ｒ囝l頻將世界金獎(jiǎng)收入囊中，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，近3年來，張?jiān)Ｆ煜庐a(chǎn)品獲得世界級(jí)影響力的金獎(jiǎng)及以上獎(jiǎng)項(xiàng)40余次。

在“排資論輩”的葡萄酒的世界里，擦亮中國(guó)民族品牌并不是一件容易的事。

張?jiān)９煞莨究偨?jīng)理孫健曾與媒體分享過一個(gè)小故事。在出差德國(guó)杜塞爾多夫期間，為了解歐洲市場(chǎng)現(xiàn)狀，他隨機(jī)走進(jìn)了當(dāng)?shù)?1個(gè)超市，意外地發(fā)現(xiàn)有6個(gè)超市在出售張?jiān)５漠a(chǎn)品。始終堅(jiān)持引進(jìn)來和走出去并重的張?jiān)?，如今產(chǎn)品遠(yuǎn)銷全球70多個(gè)國(guó)家。而根據(jù)拉菲官網(wǎng)獨(dú)家授權(quán)經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)全列表顯示，其經(jīng)銷覆蓋64個(gè)國(guó)家，還不及張?jiān)！?/p>

事實(shí)上，這與張?jiān)Ｏ鄬?duì)更廣、更深的全球布局一脈相承。

早在2013年，為集合全球優(yōu)勢(shì)資源、開辟世界葡萄酒新格局，張?jiān)＞蛯?guó)際化列為核心發(fā)展戰(zhàn)略。截至目前，張?jiān)Ｒ呀?jīng)在中國(guó)、法國(guó)、西班牙、智利、澳大利亞布局14座專業(yè)化酒莊。而拉菲在法國(guó)、智利、阿根廷、中國(guó)只有9座酒莊。

與此同時(shí)，張?jiān)５娜蚱咸褕@面積也擁有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。統(tǒng)計(jì)顯示，張?jiān)Ｔ趤喼蕖W洲、美洲、大洋洲擁有葡萄園25萬畝。而拉菲在歐洲、美洲、亞洲的葡萄園面積約為1.8萬畝，僅是張?jiān)５氖姆种弧?/span>

借力全球市場(chǎng)資源的共享，張?jiān)５哪赇N售規(guī)模更是拉菲的18倍之多。數(shù)據(jù)顯示，2018年張?jiān)９蹭N售葡萄酒1.8億瓶左右。而據(jù)拉菲官網(wǎng)統(tǒng)計(jì)其年產(chǎn)量約為839500箱，以12瓶/箱算，年銷售數(shù)最高也僅是1000萬瓶。

從張?jiān)！⒗苾烧咂放朴绊懥?、品質(zhì)實(shí)力、市場(chǎng)覆蓋力、企業(yè)規(guī)模實(shí)力對(duì)比不難看出，張?jiān)Ｔ诟鱾€(gè)方面都有突出的表現(xiàn)，部分指標(biāo)甚至遠(yuǎn)超拉菲。而從更長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度考慮，依托于全球最具增長(zhǎng)潛力的中國(guó)市場(chǎng)，張?jiān)Ｎ磥戆l(fā)展空間不可限量。

百年品牌的定力與野望

葡萄酒，歷來是時(shí)尚、優(yōu)雅、品味的象征。隨著近年來中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、居民消費(fèi)能力的提升，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)葡萄酒消費(fèi)品鑒水平的提高，中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)正呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。國(guó)際葡萄與葡萄酒組織(OIV)預(yù)測(cè)，到2021年中國(guó)的葡萄酒市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到230億美元，成為僅次于美國(guó)的第二大葡萄酒市場(chǎng)。更有數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)， 10年后中國(guó)有望成為世界第一大葡萄酒市場(chǎng)。參照歐美歷史經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)中國(guó)成為全世界最大的葡萄酒消費(fèi)國(guó)時(shí)，必然在中國(guó)誕生全世界最大的葡萄酒廠。從綜合實(shí)力上看，張?jiān)俪龅膸茁薀o疑是最大的。

據(jù)了解，目前全球葡萄酒人均消費(fèi)量為3.2升，法國(guó)42升，西班牙21升，而中國(guó)人均消費(fèi)量水平在1.3升左右，仍遠(yuǎn)低于世界平均水平。由此可見，中國(guó)葡萄酒的潛力還有待挖掘。

當(dāng)前中國(guó)葡萄酒大眾化消費(fèi)已成主流，這標(biāo)志著理性消費(fèi)時(shí)代的到來。中國(guó)制造向中國(guó)智造的華麗轉(zhuǎn)身，也正成為新生代消費(fèi)自信、注重本土情懷的源動(dòng)力。當(dāng)下盛行的國(guó)潮風(fēng)，就是最好的力證。全球化監(jiān)測(cè)和數(shù)據(jù)分析公司尼爾森日前發(fā)布的《2019年第二季度中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)指數(shù)報(bào)告》指出，隨著民族情懷上升，68%的中國(guó)消費(fèi)者偏好國(guó)產(chǎn)品牌，國(guó)產(chǎn)品牌已經(jīng)成為市場(chǎng)首選。

由此可見，無論是質(zhì)量、工藝、情懷還是全球布局，從未改變主航道的張?jiān)ｏ@然已經(jīng)占據(jù)賽道的領(lǐng)先位置。

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