或許，它也從未內(nèi)容為王過(guò)?

我的職業(yè)生涯并不長(zhǎng)，不過(guò)四年有余。而在這有限的四年多時(shí)間里，又跟公眾號(hào)深度綁定在了一起。我做過(guò)接近三年的公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)，也做過(guò)一年多的編輯，對(duì)于公眾號(hào)的內(nèi)容模式，我想我還是有一定的發(fā)言權(quán)的。

2012年，微信公眾平臺(tái)推出。早期注冊(cè)公眾號(hào)平臺(tái)的賬號(hào)，得到了一些今天看來(lái)讓人眼紅至極的福利：一天內(nèi)可發(fā)布三次推文。對(duì)比之下，留言功能反而不算什么了，雖然現(xiàn)在新注冊(cè)的賬號(hào)也沒(méi)法留言。

2019年，微信公眾號(hào)早已成為一個(gè)生態(tài)圈，賬號(hào)數(shù)量超過(guò)了2000萬(wàn)個(gè)。然而根據(jù)新榜的數(shù)據(jù)，16%的公眾號(hào)已經(jīng)停更退場(chǎng)，還有一些咪蒙們?cè)獾椒鈿ⅰ?/p>

唱衰公眾號(hào)的言論也不是一天兩天了，但只有身在其中的人才能知道背后的改變。

從增長(zhǎng)，到內(nèi)容，全都變了。

2015年，我接手了一個(gè)名叫InfoQ的賬號(hào)，當(dāng)時(shí)這個(gè)賬號(hào)粉絲數(shù)不到10萬(wàn)。今年年底，預(yù)計(jì)我老板心心念念多年的百萬(wàn)粉絲目標(biāo)應(yīng)該可以達(dá)成。但這背后的增長(zhǎng)，其實(shí)已經(jīng)不同了。

公眾號(hào)早期的增長(zhǎng)紅利很可怕，只要持續(xù)發(fā)文章，不管好壞，一定會(huì)有非常可觀的粉絲增長(zhǎng)。但是到今天，拉一個(gè)新關(guān)注用戶即便是對(duì)大體量的賬號(hào)而言同樣不那么簡(jiǎn)單，就更別提小規(guī)模的個(gè)人號(hào)了。

現(xiàn)在公眾號(hào)的增長(zhǎng)模式是怎樣的?這幾年流行的都是互推——一種抱團(tuán)取暖的自嗨型拉新模式，我們互相吹捧，互相引流，共同進(jìn)步……

當(dāng)時(shí)的我曾下過(guò)一個(gè)結(jié)論：

公眾號(hào)內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，未來(lái)能生存下來(lái)的是那些有原創(chuàng)能力的優(yōu)質(zhì)賬號(hào)。

結(jié)果我被啪啪打臉了。

有原創(chuàng)能力的優(yōu)質(zhì)賬號(hào)死了一批又一批，靠著倒騰粉絲用運(yùn)營(yíng)手段做增長(zhǎng)的賬號(hào)吃得滿嘴流油，接下了一批又一批的商務(wù)合作，樂(lè)呵呵地看著倒下的原創(chuàng)者們。

這不得不說(shuō)是一種悲哀。作為一個(gè)以原創(chuàng)為榮的編輯，我有種兔死狐悲的凄涼。

今天我又在朋友圈發(fā)了一通牢騷，因?yàn)槲矣X(jué)得公眾號(hào)這個(gè)生態(tài)圈已經(jīng)不再是內(nèi)容為王的健康環(huán)境了。

干貨型的內(nèi)容在公眾號(hào)端的閱讀量已經(jīng)摸到了天花板，發(fā)布位置(頭條/次條)不會(huì)對(duì)內(nèi)容產(chǎn)生太大影響。這說(shuō)明越來(lái)越少的人選擇在公眾號(hào)上接收知識(shí)。評(píng)論底下有一位技術(shù)團(tuán)隊(duì)PR朋友印證了我的觀點(diǎn)，她的調(diào)研中，只有46%的人選擇微信獲取技術(shù)知識(shí)，而有91%的人選擇技術(shù)社區(qū)。

公眾號(hào)端的閱讀量主要分布在接收資訊上，不管是資訊新聞的合集還是包裝成文章的資訊，本質(zhì)上都是不用動(dòng)腦子的同類型內(nèi)容。讀者更愿意在公眾號(hào)上去“看”東西，而不是“學(xué)”東西。

公眾號(hào)的閱讀習(xí)慣對(duì)長(zhǎng)文章極不友好，所有熱點(diǎn)文章，背后核心其實(shí)只有開(kāi)頭的幾百字熱點(diǎn)新聞。我在寫稿子時(shí)候常用的操作手法，比如增加增量信息、升華主旨、提出開(kāi)放性的提問(wèn)，這些對(duì)于讀者而言通常沒(méi)有什么卵用。因?yàn)?0%的討論都聚焦在前面10%的熱點(diǎn)新聞上。

公眾號(hào)天然封閉的生態(tài)圈，注定了內(nèi)容永遠(yuǎn)是快消品，改版成信息流以前好歹還能有一天的長(zhǎng)尾流量，現(xiàn)在流量的增長(zhǎng)基本不會(huì)超過(guò)2個(gè)小時(shí)。起碼從公眾號(hào)團(tuán)隊(duì)的改版方向來(lái)看，他們可能同樣不再鼓勵(lì)更有深度的內(nèi)容產(chǎn)出。

你說(shuō)那么費(fèi)勁寫文章是為了什么呢?

So sad……

本文來(lái)源：小智的互聯(lián)網(wǎng)觀察