兩天票房破6億！

21日正式上映的《八佰》，目前票房已經(jīng)突破6.73億。這部對于2020年電影行業(yè)有著非凡意義的影片，終于憑一己之力，將疫情關(guān)上的影院大門再次打開。

作為影院復(fù)工后首部定檔上映的國內(nèi)商業(yè)大片，《八佰》的成績有目共睹。

8月14日晚，《八佰》開啟點映。到20日，《八佰》的點映票房已經(jīng)突破2億，創(chuàng)下了中國電影市場點映票房最高紀錄。

在《八佰》的帶動作用下，《姜子牙》《奪冠》兩部春節(jié)檔大片先后宣布回歸，定檔國慶。

制片人王中磊在8月14日的云首映上數(shù)次哽咽，他說，為了《八佰》這個首映，已經(jīng)等了 463 天。

這部曾作為2019年最受關(guān)注的影片，在歷經(jīng)撤檔風(fēng)波、發(fā)行爭議等重重困境后終于與觀眾見面。而在這背后，《八佰》前后歷經(jīng)10年的籌劃，影片成本高達8000萬美金，超過5億人民幣。

10年經(jīng)營下的《八佰》為何走上一條坎坷的上映之路，又為何在面世之際因發(fā)行策略引發(fā)軒然大波？最終它能替華誼兄弟打贏這場“翻身之仗”嗎，在國內(nèi)電影發(fā)展史上，《八佰》將會是一個怎樣的存在。

或許，可以讓《八佰》再“飛”一會兒。

撤檔危機剛過，又陷“霸王條款”風(fēng)波，

《八佰》到底怎么了？

《八佰》取材于1937年滬淞?xí)?zhàn)的最后一役，講述了中國國民革命軍第三戰(zhàn)區(qū)88師524團團附謝晉元臨危受命，率領(lǐng)400余名官兵（外界稱“八百壯士”），堅守上海四行倉庫，以少敵多抵抗四天四夜的故事。

該片由導(dǎo)演管虎執(zhí)導(dǎo)，黃志忠、張俊一、歐豪、張承、王千源、姜武、張譯等主演，值得一提的是，它也是全球第三部、亞洲首部全片使用IMAX攝影機拍攝的商業(yè)電影。

在制作上，據(jù)新京報報道，為了還原四行倉庫的那場戰(zhàn)爭，劇組在蘇州某地按照1:1的比例復(fù)制了“四行倉庫”，共完成了68棟建筑、30多萬平方米的搭建；并挖出一條長達200米的“蘇州河”，1：1還原了1937年的上海蘇州河兩岸。

在視覺上呈現(xiàn)了蘇州河“北岸戰(zhàn)場悲壯慘烈，南岸租界歌舞升平”的強烈對比。

而《八佰》背后的出品方，也是星光熠熠，集齊了老牌影業(yè)公司和互聯(lián)網(wǎng)巨頭，其主要投資方為華誼兄弟，聯(lián)合出品方包括阿里影業(yè)、光線傳媒、騰訊影業(yè)、英雄互娛等公司。

巨頭齊聚一部影片，這樣的盛況曾在2019年的獻禮片《我和我的祖國》中也出現(xiàn)過。只是與《我和我的祖國》相比，《八佰》的上映之路顯得艱難得多。

2019年4月17日，《八佰》發(fā)布定檔海報，宣布于當(dāng)年7月5日正式上映。此外，2019年6月初，上影節(jié)宣布《八佰》將在6月15日電影節(jié)開幕片。

在那個暑期檔，《八佰》在燈塔平臺收獲了近30萬的想看指數(shù)，在微博和抖音的電影話題榜均位列第一，無疑成為2019年最受關(guān)注的影片之一。

然而就在大眾滿懷期待之時，這兩個計劃接連流產(chǎn)。就在上影節(jié)開幕前一晚，《八佰》宣布因“技術(shù)原因”被緊急叫停；接著10天之后，《八佰》官微又宣布撤檔，也并未公布新的上映檔期。

此后《八佰》曾兩度被傳上映，但后續(xù)也沒了消息。直到今年8月2日，在影院復(fù)工、市場普遍處于觀望的情況下，《八佰》宣布定于8月21日全國上映，此刻它的命運才塵埃落定。

然而，一波未平，一波又起。

就在《八佰》確定上映之際，還選擇8月14日提前點映，而點映發(fā)行除了傳統(tǒng)的分賬式外，還新推了買斷式（即小地方、票房低的影院需要向片方支付一筆錢來獲得放映權(quán)，超出的票房部分歸影院所有），其創(chuàng)新發(fā)行模式的成為業(yè)內(nèi)的輿論焦點。

這份發(fā)行標準的內(nèi)容是這樣的：

• 2019年票房在1000萬元以上的影院可參與8月14日的點映；

• 8月17日—19日，部分票房在200萬以上的影院可參加點映，且每天只有1—2個廳，只能放映1—2場；

• 到21日正式上映時，2019年票房超過200萬元的影院將實行正常分賬放映，票房在200萬以下的影城，則需按上年實際票房的3.5%核定保底金額，并在8月19日前將該筆保底費用預(yù)交給發(fā)行方指定賬戶，才可放映《八佰》。

• 部分在上年度因截留票房等被處罰過的影院，無論票房高低，都必須按比例預(yù)交保底金額。

第四條則是引發(fā)爭論的焦點。因為這也就意味著，對于票房收入200萬元以下的小規(guī)模影院而言，一方面是疫情過后可能無法交出保底金額；另一方面在于交出保證金后，不敢保證自身的票房。

以上年票房收入為200萬的影院為例，3.5%核定保底金額即為7萬。據(jù)不完全統(tǒng)計，2019年總票房在200萬以下的影城，全國合計超過4000家。

此次《八佰》實行的小影院買斷+大影院分賬模式，有些小影院勢必?zé)o法拿到《八佰》的放映權(quán)，這對它們無疑是又一次重擊。更讓行業(yè)人士擔(dān)憂的是，這種發(fā)行模式如果延續(xù)下來，地方小影院將很難拿到大片的放映權(quán)。

與此同時，市場上也有不同的聲音出現(xiàn)，有人認為這種創(chuàng)新的發(fā)行模式將加速地方小影院生態(tài)的洗盤，有些偷票房、出盜版的重災(zāi)區(qū)小影院將面臨淘汰的結(jié)局。

21日晚間，電影《八佰》官方微博發(fā)布聲明，對華誼兄弟“霸王條款”一事作出回應(yīng)。聲明稱，華影天下此次為《八佰》制定的發(fā)行模式旨在保護電影市場的正常秩序，打擊偷漏瞞報這一長期存在的行業(yè)“毒瘤”。

聲明還指出，未獲得《八佰》放映密鑰的影院存在兩種情況：被行業(yè)協(xié)會公開處理過的存在偷漏瞞報等違規(guī)行為的部分影院；不接受此次發(fā)行模式的影院。

同時，《八佰》的票房結(jié)算遵守影片院線發(fā)行正常結(jié)算流程，不存在發(fā)行方向影院直接收款的行為。

目前看來，這種買斷式放映在未來是否會延續(xù)下去，以及是否會對地方小影院造成規(guī)模性的傷害，這一切都有待時間的驗。

而對于出品方華誼兄弟來說，這卻是一筆不虧的生意。最直接的影響，便是在一定程度上保證華誼兄弟現(xiàn)階段的資金周轉(zhuǎn)。

據(jù)界面新聞報道，按照目前公開數(shù)據(jù)，全國年票房200萬以下影院超過4000家，如果按半數(shù)影城上繳此筆保底金額來計算，華誼兄弟可直接獲得過億現(xiàn)金。

沖擊25億票房，讓《八佰》的票房再“飛一會”

對于《八佰》而言，承擔(dān)著國內(nèi)電影業(yè)復(fù)蘇重任的“救市之作”，目前圍繞在它身上的一個關(guān)鍵問題是：它的最終票房會是多少。

有消息稱，該影片從籌備到面世耗資5.5億元，票房需要超過15億元才能回本。華誼兄弟以及市場也對《八佰》寄予厚望。

據(jù)國家電影專資辦8月22日晚發(fā)布的數(shù)據(jù)，《八佰》以超1.9億的單日票房成績領(lǐng)跑當(dāng)日大盤，它也是迄今為止2020年唯一一部單日破億的新片。

在排片方面，各大院線也似乎“獨寵”《八佰》，今日（23日）排片超過60%，遠高于第二名票房的《哈利波特與魔法石》。

就《八佰》目前的體量來看，在受到疫情影響以及上座率沒有完全打開的情況下，其正式上映3天取得累計億的成績也有些讓人出乎意料。

有豆瓣網(wǎng)友透露，由于《八佰》的電影票太過搶手，已經(jīng)有影院干脆不控制上座率并取消了隔座觀影，觀眾在買票時也發(fā)現(xiàn)這場電影已經(jīng)全場放開，隔開座位用的塑料繩也成了擺設(shè)。

目前，市場上有關(guān)《八佰》的最終票房預(yù)測也截然不同。根據(jù)拓普數(shù)據(jù)預(yù)測，《八佰》的最終票房為25億元，貓眼專業(yè)版預(yù)測19.8億元票房、燈塔專業(yè)版票房大比武數(shù)據(jù)平均數(shù)值為18億元，而有些業(yè)內(nèi)人士則預(yù)測其最終票房將落在15億。

對于25億票房的市場預(yù)期而言，得天獨厚的檔期優(yōu)勢是支撐其預(yù)測的關(guān)鍵因素。

如今整個電影市場百廢待興，《八佰》成為市場上唯一一部商業(yè)新片，與之能競爭票房的新片只有9月4日諾蘭執(zhí)導(dǎo)的《信條》，以及國慶檔上映的《姜子牙》《奪冠》等大片。

如果《八佰》能按照同樣火爆的勢能上映，那么它將獨占這個市場空白期。

而在市場上，也有人將《八佰》與同類型的《戰(zhàn)狼2》《紅海行動》進行對比，軍事題材在近兩年大火，《戰(zhàn)狼2》更是登頂國內(nèi)票房第一。同為大制作的《八佰》是否能吃到這波市場紅利，也是影響其最終票房的重要因素。

只是與《戰(zhàn)狼2》上映時的一片叫好不同，《八佰》因發(fā)行策略引發(fā)的負面輿論，在一定時期內(nèi)也會波及其口碑，并將持續(xù)一定時間。

而上映之后，《八佰》又因“刪減傳言”在觀眾群體中產(chǎn)生了不少負面聲浪，目前其豆瓣評分停留在7.8分。這也成為影響《八佰》最終票房的不確定因素之一。

另外與《戰(zhàn)狼2》《我不是藥神》《流浪地球》等近幾年大火的現(xiàn)象級爆款作品不同，《八佰》仍缺乏吳京、徐崢等有著強勁票房號召力的演員。

這些都將是影響《八佰》沖擊25億票房的隱患，而《八佰》的背水一戰(zhàn)，也是華誼兄弟能否重回往日輝煌的關(guān)鍵。華誼兄弟，在近兩年的電影市場上，已經(jīng)缺席太久了。

一部《八佰》，能“救”起華誼嗎？

華誼兄弟已經(jīng)等了《八佰》太長時間了。

2018年，崔永元在微博上公開舉報范冰冰“陰陽合同”，之后明星簽陰陽合同、偷稅漏稅等各類行業(yè)黑幕接連曝光。

作為《手機2》出品方的華誼兄弟被推上了風(fēng)口浪尖，股價一度大跌。更為直接的影響是，范冰冰參演《手機2》無法上映，而這只是水逆的開始。

同在2018年，華誼唯一選送春節(jié)檔的電影《西游記女兒國》票房報收6.1億元，而當(dāng)年同期上映的《唐人街探案2》《捉妖記2》和《紅海行動》都已躋身10億俱樂部，后續(xù)被寄予厚望的《狄仁杰之四大天王》票房表現(xiàn)也均不及預(yù)期。

華誼兄弟電影業(yè)務(wù)上的接連受挫，直接體現(xiàn)在了當(dāng)年的業(yè)績上。2018年，華誼兄弟營收38.9億，同比下滑1.4%，并且由盈轉(zhuǎn)虧，當(dāng)年扣非凈虧損11.8億。

到了2019年，華誼在電影業(yè)務(wù)也未有爆款作品面世。

《八佰》宣布撤檔，元旦檔的《云南蟲谷》票房僅1.5億，《偉大的愿望》則經(jīng)過了改名、閹割、撕番等操作后艱難上映，票房勉強過億。由馮小剛導(dǎo)演的《只有蕓知道》票房僅1.56億，也未能成為將華誼拉出泥沼的救命稻草。

2019年，華誼兄弟業(yè)績再次大幅下滑，營收21.9億，同比下滑43.8%，同時扣非凈虧損擴大至39.7億。

此時，華誼兄弟大主營業(yè)務(wù)板塊實景娛樂表現(xiàn)也不盡人意。

據(jù)《中國經(jīng)營報》報道，華誼兄弟迄今在實景板塊投資已超過500億元，但據(jù)財報顯示，2019年實景娛樂只為華誼兄弟帶來了3400萬元的收益，毛利率從2011年-2015年的100%，下降至28.59%。

到了2020年一季度，華誼兄弟營收2.29億元，同比下降61.4%，其賬上現(xiàn)金及現(xiàn)金等價物余額僅剩2.68億元。

為解決資金難題，華誼也在四處奔走，欠下了“巨額”債務(wù)。

• 2019年一月，華誼兄弟向多家銀行獲得總計33億元的授信，期限一年。但在今年還款期，華誼兄弟又向主要貸款銀行申請了展期。

• 今年1月24日，華誼兄弟發(fā)布公告，阿里影業(yè)向華誼兄弟授出一筆7億元人民幣的借款，借期為5年。

• 4月28日，華誼兄弟計劃通過向阿里、騰訊等九名戰(zhàn)略投資者定增籌集資金22.9億元，用于補充流動資金及償還借款。

• 7月31日，招商銀行宣布擬向華誼兄弟提供15億元授信用于華誼的影視項目開發(fā)，覆蓋眼下直到2023年華誼預(yù)計推出的30部影片。

為了將“負債累累”的華誼拖出泥潭，2018年，王中軍就曾將自己手中收藏的名畫以1000多萬賣掉，而今年6月5日，據(jù)港媒報道，王中軍又將自己位于香港半山的豪宅，以2.2億港元的價格進行出售。

目前，王中軍的股權(quán)已質(zhì)押91.67%，王中磊質(zhì)押了99.98%，若無法解決資金問題，王氏兄弟將失去對公司的控制權(quán)。

此時，華誼兄弟的股票也遭受了重創(chuàng)，一路從最高10.8元的價格跌至今年4月的3.21元，跌幅一度超過70%，市值從巔峰時期的800億元縮減至如今的189.5億元。如果2020年華誼兄弟繼續(xù)虧損，將面臨退市的窘境。

此次上映《八佰》，對深陷債務(wù)泥沼的華誼兄弟而言，至關(guān)重要。據(jù)國內(nèi)中型券商傳媒分析師分析，假設(shè)《八佰》總票房為14億元～22億元，華誼兄弟出品占比為45%-60%，預(yù)估《八佰》可為華誼兄弟帶來2.92億元～6.12億元的分賬收入。

無論如何，《八佰》若能取得較好的票房，對華誼兄弟的經(jīng)營狀況和資本估值，總算是個好消息。

自8月2日《八佰》宣布定檔后，華誼兄弟的股票更是一路上揚。自8月3日至8月21日，區(qū)間股價漲幅高達42.56%，總市值暴漲約44億。

寫在最后

如今，上映兩天的《八佰》票房仍在持續(xù)增長，我們無法預(yù)估它的未來。但無論是對于整個電影市場還是華誼兄弟，這部電影都有著獨特的意義。或許當(dāng)我們以后回憶起2020年，想起的可能不只是一場新冠疫情，還有那部隔著座位一起看過的《八佰》。

參考資料：

為拍出四行倉庫保衛(wèi)戰(zhàn)風(fēng)采，幕后數(shù)字遠遠不止“八佰”，新京報

《八佰》“動議”發(fā)行規(guī)則，動了院線整合的“表面和平”，東西文娛

先付錢再給片！華誼兄弟"霸王條款"惹怒中小影院，界面新聞

《八佰》能否讓債務(wù)纏身的華誼走出危機？，第一制片人

《八佰》的“霸王條款”意欲何為？，財經(jīng)早餐

《八佰》的25億概率，壹娛觀察