在2020年即將結(jié)束的最后幾十天里，一位名叫丁真的藏族少年沖著鏡頭一笑，澄澈的雙眼配上高原自然山風(fēng)，他和他的家鄉(xiāng)四川理塘猝不及防地火爆全網(wǎng)。

在網(wǎng)絡(luò)巨浪的裹挾下，中國少數(shù)民族群體獲得了極高的關(guān)注度，很多網(wǎng)友表示“以前對少數(shù)民族地區(qū)了解太少了，原來那里景色如此美麗，帥哥美女如此驚喜！”

一夜爆紅的丁真入職國企，為四川甘孜美麗的原生態(tài)風(fēng)光代言，以自己的價(jià)值帶動(dòng)家鄉(xiāng)旅游業(yè)發(fā)展，然而更少人知道的是，在中國還有一位浙江人，為推動(dòng)少數(shù)民族旅游發(fā)展已經(jīng)整整努力了4年。長期的堅(jiān)守和探索，終使他帶領(lǐng)自己的企業(yè)“56民族行”沖上2020中國未來獨(dú)角獸榜單。

這個(gè)人就是現(xiàn)年已經(jīng)54歲的王學(xué)中。

▲56民族行董事長王學(xué)中

和丁真的原始年輕不一樣，王學(xué)中雖然年過半百，但他依然有著屬于他那個(gè)年齡段的“少年感”。他步伐穩(wěn)健，身姿挺拔，說起自己所做的事情，眼睛里神采奕奕。

01

只有民族的才是世界的

和別人不一樣，王學(xué)中是退休人士再創(chuàng)業(yè)。2014年，他選擇結(jié)束30余年朝九晚五的生活，放下“鐵飯碗”。

平淡規(guī)律的日子他過夠了，骨子里的干勁兒徐徐迸發(fā)。

年輕時(shí)，王學(xué)中就對少數(shù)民族文化格外喜愛，平時(shí)旅游也喜歡去一些少數(shù)民族地區(qū)，去的次數(shù)多了，他總能自然而然就與當(dāng)?shù)厣倜翊虺梢黄?。在彼此了解的過程中，王學(xué)中好幾次都被他們淳樸真摯的民風(fēng)和獨(dú)特的風(fēng)土人情所感動(dòng)落淚，留下深刻印象。

人們都知道, 少數(shù)民族的東西是獨(dú)特的, 文化的流傳是久遠(yuǎn)的。我們國家的旅游業(yè)若缺少了 55個(gè)少數(shù)民族傳統(tǒng)文化的底蘊(yùn), 便失去了特色, 不能反映出我國少數(shù)民族獨(dú)有的精神內(nèi)涵, 也沒有了強(qiáng)大的吸引力。

“一定要為少數(shù)民族發(fā)展做點(diǎn)什么”這個(gè)念頭在王學(xué)中心間悄然生長。直到退休后，他感到機(jī)會來了。

2015年，王學(xué)中開始了自己的“民族之旅”，那一年，他走訪了更多少數(shù)民族地區(qū)，認(rèn)識了以前壓根兒都不知道的少數(shù)民族，了解了更加豐富和有意義的民族文化，他越發(fā)覺得，中國有太多的民族瑰寶有待被發(fā)現(xiàn)、被講述。這些文化寶藏不應(yīng)該被時(shí)代浪潮掩埋，而應(yīng)該讓更多人知道和探尋。

事實(shí)也證明, 凡是旅游業(yè)很興盛, 經(jīng)濟(jì)收益很豐厚的國家, 莫不以自己的民族旅游文化取勝:

在法國巴黎, 各街道的命名, 大部分都蘊(yùn)含著法蘭西民族的史事和傳說；奧地利國家的旅游, 幾乎與大、小斯特勞斯等音樂大師緊密關(guān)聯(lián) ，每年1月1日的新年音樂會吸引著世界各國政要前往欣賞和短期旅行；西班牙的斗牛節(jié)、奔牛節(jié)、西紅柿大戰(zhàn)同樣吸引世界各國游客前往參加；巴西的 “狂歡節(jié)”桑巴舞，也是南美區(qū)域最具吸引力的旅游資源和特色......

經(jīng)過一年半的考察與準(zhǔn)備，一份新的事業(yè)規(guī)劃在王學(xué)中心里醞釀成型。

2016年6月6日由王學(xué)中牽頭成立的56民族旅游網(wǎng)正式上線，一家專門做少數(shù)民族人文旅游規(guī)劃與推廣的互聯(lián)網(wǎng)平臺就此誕生。

對于這份新事業(yè)，王學(xué)中十分投入和重視，他專門請來IBM的咨詢團(tuán)隊(duì)為自己出謀劃策，搭建技術(shù)。

在56民族旅游網(wǎng)上，不僅整合了少數(shù)民族地區(qū)民族資訊、旅游線路、民族客棧、民族特產(chǎn)資源。還致立于人文環(huán)保理念的實(shí)踐灌輸、挖掘民族元素、民族遺產(chǎn)保護(hù)、分享民族體驗(yàn)、開展民族公益活動(dòng)、助力少數(shù)民族地區(qū)旅游精準(zhǔn)扶貧。

王學(xué)中說：“中國的56個(gè)民族全國人民皆知，但真正知道各民族名稱和了解各民族文化的人很少，連中國人自己都不了解自己的民族，又如何將民族文化在世界上發(fā)揚(yáng)光大？比如我國西南地區(qū)以云桂川黔少數(shù)民族聚居為主，但大部分游客只知道云南傣族、貴州苗族和廣西壯族等地，對重慶土家族、四川羌族等旅游區(qū)了解甚少。”

帶著鏈接更多人走進(jìn)少數(shù)民族地區(qū)，真正認(rèn)識56個(gè)民族，發(fā)揚(yáng)傳承少數(shù)民族文化，帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的這份初心與信念，王學(xué)中開始摸著石頭過河。

然而，經(jīng)過兩三年的發(fā)展，現(xiàn)實(shí)還是給他澆了一盆冷水，旅行網(wǎng)站獲客成本高、定位小眾、增值消費(fèi)少等問題始終困擾著這家公司。他不得不重新思考一個(gè)問題：少數(shù)民族旅游獨(dú)特的民間性、文化性與趣味性、時(shí)代性該如何平衡融合？

02

跑一場“民馬”，認(rèn)識一個(gè)民族

公司陷入不斷虧損，但王學(xué)中沒有想過放棄，一方面家族企業(yè)的支撐讓他有能力為情懷持續(xù)“輸血”，另一方面他也不斷在尋找新的突破口。

那段日子公司里每個(gè)人都神經(jīng)緊繃，公司的CEO因?yàn)闊釔垴R拉松，邀請王學(xué)中也一起跑一次，就當(dāng)散散心，他欣然答應(yīng)，沒想到這番奔跑不僅讓他也愛上馬拉松這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，更重要的是，還讓他心緒一明，找到了那把開鎖的關(guān)鍵“鑰匙”。

看著擠滿賽道的人群，王學(xué)中的思考有了答案：要讓游客參與到文化旅游，將文化旅游與體驗(yàn)式相融合，不僅為游客提供輕松、舒服與自在的休息時(shí)間，還能滿足并增強(qiáng)游客的自我存在感與個(gè)人意識。馬拉松賽事何不就是這樣一個(gè)觸發(fā)點(diǎn)！

一場馬拉松賽事參與人數(shù)眾多，自2010年以來，全國馬拉松以每年5場以上的速度飛增，到今天，中國每年大約要舉辦3 000場馬拉松活動(dòng)。馬拉松的開展與崛起，不僅推進(jìn)了全民健身，而且增添了城市發(fā)展與建設(shè)，名片效應(yīng)悠然而生。

倘若在少數(shù)民族地區(qū)舉辦蘊(yùn)含民族特色的馬拉松賽事必然能激發(fā)更多的價(jià)值可能。比如，讓你單獨(dú)去一次桃坪羌寨，你可能動(dòng)力還不足。但如果既能去逛一圈最有羌族特色的古寨子，又能跑一場馬拉松，豈不是美哉？

56個(gè)民族，56場馬拉松形成一個(gè)大滿貫賽事，簡稱“民馬”，這在全球馬拉松史上都是絕無僅有的。王學(xué)中越想越覺得興奮，興奮是因?yàn)樗龅拿恳患拢际前l(fā)自內(nèi)心的熱愛。

經(jīng)過和團(tuán)隊(duì)不斷研究與準(zhǔn)備，最終以民族符號來命名馬拉松的“56民族馬拉松系列賽”正式拉開序幕。

2019年10月27日，56民族行馬拉松系列賽第一站“布依族·貴州龍里站”正式開跑。當(dāng)天穿戴布依族民族服飾的人們載歌載舞，兩千多人匯聚貴州龍里，比賽現(xiàn)場氣氛熱烈而歡樂，那一刻，王學(xué)中知道自己這一次押對了。

可惜，人永遠(yuǎn)不知道明天會發(fā)生什么。

時(shí)間很快來到2020年初，新冠疫情這只“黑天鵝”突然降臨，打亂了所有人的計(jì)劃。王學(xué)中剛嘗到的甜頭，隨著社會驟變，而變得“索然無味”。他再一次找“鑰匙”。

毫無疑問，互聯(lián)網(wǎng)是這一次的關(guān)鍵“鑰匙”。

疫情期間，為了讓不能實(shí)地參賽的跑友也能跟隨“民馬”的賽制進(jìn)程，“民馬”在線上推出了同個(gè)民族的“云上跑”，參與者將自己的半馬或5.6公里健身運(yùn)動(dòng)成績上傳到云端，達(dá)標(biāo)之后均可獲得該民族的紀(jì)念獎(jiǎng)?wù)拢源藖砑?lì)更多的人參與運(yùn)動(dòng)。

隨著疫情消退，56民族行馬拉松系列賽也重新陸續(xù)在各少數(shù)民族地區(qū)展開：9月20日“哈薩克族·甘肅阿克塞站”鳴槍起跑；11月14日，正值羌族2020年羌年來臨之際，“羌族·四川理縣站”激情開跑。

▲王學(xué)中賽前致辭

▲2020年56民族行馬拉松系列賽羌族·四川理縣站激情開跑

王學(xué)中在賽前致辭中高聲吶喊，“親民族，跑民馬”，一起歡度羌年，了解羌族獨(dú)特的民俗文化！

兩千多位全國各地趕來的參賽選手匯聚一堂，理縣特色、羌族特色貫穿整場賽事。賽道沿途不僅有各鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）群眾自發(fā)組成的啦啦隊(duì)，為選手們加油助威，在折返點(diǎn)木卡羌寨的群眾更是自發(fā)提供了脆柿子、糖心蘋果等土特產(chǎn)，讓選手們在奔跑中感受到了羌族同胞的熱情好客。

此外，為了讓不能實(shí)地參賽的跑友也能參與到這場精彩的羌文化盛宴中來，56民族行線上系列跑•羌族羌?xì)v年活動(dòng)也于11月上線。線上活動(dòng)持續(xù)時(shí)間更長，傳播范圍更廣，大家可以一起云游理縣，云過羌年。

作為全國首個(gè)民族團(tuán)結(jié)和發(fā)展主題的馬拉松系列賽，王學(xué)中頗為自豪的表示，舉辦一場馬拉松，了解一個(gè)民族。56民族行馬拉松系列賽讓更多人了解祖國56個(gè)民族的人文歷史，在體驗(yàn)運(yùn)動(dòng)帶來的暢爽之余，感受燦爛的民族傳統(tǒng)文化。

▲王學(xué)中和參賽選手

03

打造一個(gè)民族產(chǎn)業(yè)

56民族行馬拉松系列賽在進(jìn)化，它已經(jīng)不僅僅是一個(gè)賽事，而是一個(gè)民族文化IP，以及一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)+文化體育旅游的范本。

與此同時(shí)，王學(xué)中賦予了56民族行更大的期望。一個(gè)“從體育到文化，從文化到產(chǎn)品，從產(chǎn)品到產(chǎn)業(yè)，從產(chǎn)業(yè)到地區(qū)發(fā)展”的戰(zhàn)略閉環(huán)在他心中逐漸形成，并實(shí)施落地。

作為56民族行的“首席體驗(yàn)官”，王學(xué)中這些年來不斷深入了解各個(gè)民族，他發(fā)現(xiàn)，由于少數(shù)民族地區(qū)的地理位置較偏僻，基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，資金有限等瓶頸，使得當(dāng)?shù)卦陂_展旅游的過程中，重點(diǎn)放在解決旅游者的“吃、住、行、游”等方面，而對少數(shù)民族特色產(chǎn)品的開發(fā)重視不夠，使得“購”成為少數(shù)民族地區(qū)旅游市場的薄弱環(huán)節(jié)，造成許多優(yōu)質(zhì)資源閑置，沒有為當(dāng)?shù)禺a(chǎn)生應(yīng)有的社會和經(jīng)濟(jì)效益。

他見過太多少數(shù)民族生產(chǎn)的好東西被埋沒，由于信息的閉塞和不對等，許多人并不知道這些好產(chǎn)品的存在，往往花著高價(jià)格去購買一些不知產(chǎn)地的進(jìn)口商品。因此，在他打造的民族產(chǎn)業(yè)鏈里，“一族一品”板塊同樣占據(jù)重要地位，值得重點(diǎn)書寫。

所謂“一族一品”就是計(jì)劃幫助每個(gè)民族培育和打造一款最具有該民族地域標(biāo)志的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，聯(lián)合當(dāng)?shù)卣闪⒑献魃?，為他們的好產(chǎn)品進(jìn)行全方位推廣、售賣，實(shí)質(zhì)性地帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)收益增長。

說起少數(shù)民族地區(qū)的好產(chǎn)品，王學(xué)中如數(shù)家珍：四川阿壩州羌族稀有的高山黃連蜜、云南梁河阿昌族的皂角米、基諾族每年只產(chǎn)20噸最好的砂仁......他相信，只要與當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)玩法好好結(jié)合，這些產(chǎn)品都可以走出大山，實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化。

由此，一條由王學(xué)中親自打造的創(chuàng)新民族產(chǎn)業(yè)鏈雛形已顯：

56民族行通過對民族地區(qū)人文旅游線路的挖掘與推廣、民族特色體育賽事運(yùn)營與管理、民族特色物產(chǎn)的品牌打造等，形成“民族行旅游”“民族行體育賽事”“民族行一族一品”三大核心板塊運(yùn)營，由56民族行文化IP帶動(dòng)“旅游+體育+電商”發(fā)展，促進(jìn)各民族地區(qū)經(jīng)濟(jì)向上，同時(shí)實(shí)現(xiàn)社會價(jià)值與經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。

在丁真還沒有走紅前，王學(xué)中就產(chǎn)生出一個(gè)想法——建立第四個(gè)板塊業(yè)務(wù)，成立“民族星工廠”。在舉辦“民馬”期間，同時(shí)啟動(dòng)“星工廠”計(jì)劃，推選出“民族代言人”“馬拉松代言人”和“民族產(chǎn)品帶貨達(dá)人”，放大各板塊影響力。

在丁真走紅后，王學(xué)中更加認(rèn)可自己這個(gè)計(jì)劃。他想要尋找每個(gè)民族自己的“丁真”，以“紅人”產(chǎn)生的影響力去輻射更多人。

04

結(jié)語

電影《一代宗師》有一句經(jīng)典臺詞：見自己、見天地、見眾生。不僅習(xí)武之人有這三個(gè)階段，人生也大致如此。

在王學(xué)中看來，經(jīng)營企業(yè)也一樣，他已經(jīng)做好了長期主義的準(zhǔn)備。他笑著說自己很專一，“前半生干好一件事，后半生也要專注地干好一件事。這個(gè)世界上有兩類企業(yè)是值得為之奮斗終身的，一類是能改變世界的，一類是世界改變不了的，民族行產(chǎn)業(yè)屬于后一類企業(yè)。”

在我們這個(gè)偉大的國家，民族永遠(yuǎn)不會消亡，千姿百態(tài)的華夏面貌，構(gòu)成了一個(gè)面面生輝的中國，他期望找到一些志同道合、同樣愿意為民族經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展貢獻(xiàn)力量的有識之士，同時(shí)，他也希望各民族當(dāng)?shù)卣o予更多支持，一起來做這件有意義的事情，共同攜手推動(dòng)少數(shù)民族地區(qū)經(jīng)濟(jì)向前發(fā)展。