進入2021年，醬香型白酒的發(fā)展速度再次按下“快進鍵”。剛過去的春季糖酒會上，醬香型白酒以絕對熱度成為春季糖酒會期間的主要話題，同時涌現(xiàn)出諸多跟隨者，或以購買酒廠、或以企業(yè)間合作的方式入局。

一時間，醬香型白酒仿佛成為了中國白酒行業(yè)唯一的“關(guān)鍵詞”，而記者梳理發(fā)現(xiàn)，那些被視為酒水行業(yè)“頂流”的非醬香型名酒企業(yè)，也或早或晚地開啟了醬香酒產(chǎn)品布局。

日前，水井坊發(fā)布對外投資公告表示，將與貴州茅臺鎮(zhèn)國威酒業(yè)（集團）有限責任公司合作，共同出資設(shè)立一家合資公司，暫定名為貴州水井坊國威酒業(yè)。而在水井坊之前，已有多家名酒企業(yè)涉足醬香白酒。

以五糧液為例，作為濃香型白酒企業(yè)龍頭，五糧液在十年前便已布局醬香型白酒。公開消息顯示，2010年五糧液推出永福醬酒，有偏大眾與偏高端的兩款產(chǎn)品，但永福醬酒隨后停產(chǎn)，之后進入公眾視野的，是2015年五糧液推出的“15醬”，同樣分出了普通與高端等價格段。

在醬香酒領(lǐng)域進行直接投入的名企還有洋河。2016年6月，洋河股份與貴州貴酒正式簽署并購協(xié)議，此舉被業(yè)界視為洋河正式入局醬香酒領(lǐng)域。公開消息顯示，洋河股份著眼于戰(zhàn)略投資考量，在“十四五”期間有進一步擴大投資的欲望。

另外，今世緣以國緣V9打出“清雅醬香”的名號；舍得酒業(yè)以吞之乎加入醬香酒“戰(zhàn)局”；2020年9月到11月，景芝酒業(yè)、徽酒集團接連發(fā)布進軍醬香酒“賽道”的相關(guān)信息。而多次提出重啟“隴南春”老品牌的金徽酒業(yè)，最近也公開宣布，“隴南春”品牌將以醬香型白酒產(chǎn)品重新出發(fā)。

瞄上醬香酒這塊“大蛋糕”的不僅僅是白酒名企，還有黃酒企業(yè)。在剛過去的第104屆全國糖酒會上，黃酒名企古越龍山旗下的女兒紅在去年推出醬酒產(chǎn)品后，攜新品亮相成都。

不過業(yè)內(nèi)人士認為，基于黃酒的地域局限性以及較低的盈利水平，近年來黃酒企業(yè)在中國酒水市場的話語權(quán)頗為微弱，因此，古越龍山這樣的黃酒頭部企業(yè)選擇生產(chǎn)白酒，尤其是醬香型白酒，無疑是一種扭轉(zhuǎn)困局的嘗試之舉。

其實不僅僅是黃酒，保健酒作為另一大酒水品類，也在進入醬香酒領(lǐng)域?qū)ふ倚碌睦麧櫾鲩L點。勁酒2016年布局茅臺鎮(zhèn)，成立勁牌茅臺鎮(zhèn)酒業(yè)公司。2020年11月，海南椰島推出椰島海醬系列，包括椰島海醬10、椰島海醬20產(chǎn)品。產(chǎn)品推出僅半年，海南椰島便加入價格調(diào)整大軍，于2021年3月末宣布將椰島海醬10與椰島海醬20的價格分別上調(diào)近30%。

行業(yè)人士指出，保健酒名企之所以加入布局醬香型白酒的“大軍”，固然有醬香酒市場持續(xù)擴容，利潤空間豐厚的原因。更重要的是，相對于其他酒水品類，保健酒市場空間較小，包括勁酒、海南椰島在內(nèi)的保健酒企業(yè)接下來的增長也將趨于平穩(wěn)，很難出現(xiàn)類似醬香型白酒一般的爆炸性增長局面。并且保健酒不具備社交屬性，并不符合當前酒水市場發(fā)力飲用場景的潮流。

隨著葡萄酒市場的疲軟，在去年醬酒熱趨勢下，有不少的葡萄酒商開始做起了白酒。4月15日，葡萄酒釀造銷售集團天鵝釀酒集團高調(diào)宣布跨界染“醬”，甚至計劃未來投入10億元的廣告費用。天鵝釀酒集團董事長李衛(wèi)表示，醬酒的幾個核心指標明顯指向了加速發(fā)展和持續(xù)景氣，所以天鵝釀酒集團要抓住這波大行情。

天鵝釀酒集團聯(lián)合創(chuàng)始人盧小龍認為，中國葡萄酒最大的困境是賽道問題。國內(nèi)葡萄酒市場在低門檻、無序化的競爭下，已經(jīng)從碎片化變成粉末化了，付出和收益不成正比，而根本性的解決方案則是“紅染醬”，將賽道切換到10倍于紅酒的白酒賽道上來。

“紅染醬”真的能解決中國葡萄酒的問題嗎？記者認為未必，切入醬酒賽道或許能夠讓葡萄酒商抓住紅利，實現(xiàn)一波增長，但葡萄酒面臨的困境一直存在，并不是改變賽道就能解決的。

無論是濃香酒企業(yè)“染醬”，還是黃酒、保健酒、葡萄酒企業(yè)入局。業(yè)內(nèi)人士均對其前景持謹慎樂觀的態(tài)度。樂觀來源于醬香酒飛速發(fā)展的勢頭，而謹慎一方面源于眾多入局醬香酒的名酒企業(yè)還沒有真正的成功案例可供參考，另一方面是對可能產(chǎn)生的“醬酒過熱”情形的擔憂。

中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉在2021貴州白酒企業(yè)發(fā)展圓桌會議上針對當前“醬酒熱”發(fā)表觀點時指出，要正確看待品類熱度，過度炒熱需要警惕。尤其是要防止投機和攪局。宋書玉表示：“白酒產(chǎn)業(yè)是一個典型的時間產(chǎn)業(yè)，個別從來沒有釀醬香白酒的企業(yè)，一夜之間也沖向醬香型白酒產(chǎn)品；剛剛才開始釀酒的企業(yè)，也很快出了醬香型產(chǎn)品。這些“墻頭之釀”會毀了醬香，也會毀了中國白酒產(chǎn)業(yè)。耐不住寂寞者一定會投機，蹭熱度者一定是攪局”。

相對于業(yè)外資本，涉足醬香型白酒的酒水名企們也小心翼翼。五糧液推出了“15醬”，但在五糧液目前力推的核心產(chǎn)品中，并沒有醬香型白酒，“15醬”系列盡管在五糧液官方網(wǎng)站上能夠查詢到，但在產(chǎn)品展示頁中也被排在靠后的位置；勁酒布局茅臺鎮(zhèn)已5年，但時至今日依然沒有推出醬香酒產(chǎn)品。

記者也從勁牌相關(guān)負責人處了解到，目前勁酒的醬香酒板塊依然在“積蓄力量”；即使是近期以成立合資公司形式進入醬香酒領(lǐng)域的水井坊，也表示將在初步合作的基礎(chǔ)上，與合作方探討長期深入合作的可能性。

業(yè)內(nèi)人士也提醒，“醬酒熱”目前所達到的高度，更多受惠于貴州茅臺的引領(lǐng)作用。醬香酒固然有潛力待挖掘，但不是每一個企業(yè)都有條件、有技術(shù)、有能力生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)醬香酒，因此當前持有一定的謹慎態(tài)度也非常必要。