馬未都曾說(shuō)，“每個(gè)人心中都有一個(gè)武俠夢(mèng)。”因此中國(guó)影視觀眾才會(huì)對(duì)金梁古溫塑造的武俠世界魂?duì)繅?mèng)縈，才會(huì)在武俠劇斷代的現(xiàn)狀里對(duì)金梁古溫時(shí)代的江湖嘆惋。

當(dāng)婆媳大戰(zhàn)、霸道總裁式甜寵劇成為熒幕主流時(shí)，今年3月一部《山河令》卻重新打開(kāi)了國(guó)風(fēng)武俠劇的大門(mén)，也在武俠劇闊別已久的年代，讓“武俠”二字成為熱門(mén)話題。

因題材有爭(zhēng)議，但這并不妨礙《山河令》成為2021年開(kāi)年爆款。這部小成本網(wǎng)劇，憑借對(duì)唯美江湖意境的刻畫(huà)，精美的充滿中國(guó)傳統(tǒng)美學(xué)的場(chǎng)景設(shè)置和服化道，吸引了無(wú)數(shù)觀眾深陷其中。

但就在這樣一部充滿快意恩仇、酒葫蘆貫穿全劇的國(guó)風(fēng)武俠劇中，只有沃隆堅(jiān)果這家唯一的贊助商成為大贏家。

天天高喊年輕化的白酒，究竟為啥錯(cuò)過(guò)了這樣的爆款劇植入？

酒業(yè)都在討論白酒年輕化，但酒企真的了解年輕人的喜好嗎？

“騎最快的馬，喝最烈的酒”，武俠與酒才是最好的搭配。酒在《山河令》中作為一個(gè)極其重要的元素，直白的描述卻僅僅只出現(xiàn)在“花間一壺酒，獨(dú)酌無(wú)相親”、“那您老是要竹葉青還是女兒紅？”少數(shù)片段中。

想當(dāng)年，瀘州老窖“桃花醉酒”憑借《三生三世十里桃花》成功出圈，如今怎么沒(méi)人抄作業(yè)了呢？盡管《山河令》是一個(gè)架空的歷史時(shí)代，但借鑒瀘州老窖將《三生》原書(shū)和電視劇與自身品牌調(diào)性融合，并針對(duì)女性口感打造的一個(gè)全新品類——22度水蜜桃利口酒的成功經(jīng)驗(yàn)，白酒品牌植入《山河令》，成為雙男主手中口中離不開(kāi)的酒，一舉出圈不是不可能。為何沒(méi)有酒企選中《山河令》類似爆款植入，以獨(dú)特的內(nèi)容營(yíng)銷增加品牌曝光度？

沒(méi)有在這部劇中看到白酒身影，筆者深感遺憾。從這部劇上線的表現(xiàn)來(lái)看，不僅是作為今年的開(kāi)年爆款如此簡(jiǎn)單?！渡胶恿睢烽_(kāi)播以來(lái)低開(kāi)高走，豆瓣評(píng)分8.6，超20萬(wàn)人評(píng)價(jià)，直接拿下播放量和口碑雙豐收。

人民日?qǐng)?bào)點(diǎn)名夸贊《山河令》是新武俠劇的典范，是90后愛(ài)看的江湖；CGTN央視國(guó)際頻道更是因該劇在油管上的爆火夸文化“出海”和中國(guó)武俠。

武俠是中國(guó)人骨子里的浪漫，江湖以酒換故事，卻無(wú)酒名。這部真正在年輕人當(dāng)中火起來(lái)的熱門(mén)武俠劇中，沒(méi)有白酒露面，實(shí)屬遺憾。

再對(duì)比近年來(lái)出現(xiàn)在熱門(mén)影視劇中的白酒品牌，《那年花開(kāi)》中的西鳳酒，《戰(zhàn)狼》中的茅臺(tái)，《老炮兒》中的劍南春、《歡樂(lè)頌2》中的茅臺(tái)悠蜜利口酒，以及上述提到的《三生三世》里瀘州老窖特制的桃花醉……在熱門(mén)影視劇中的軟植入，均為品牌帶來(lái)了理想的傳播效果。

而隨著白酒娛樂(lè)營(yíng)銷的打法升級(jí)，白酒品牌更注重釋放品牌價(jià)值和拉近主體消費(fèi)者距離的雙重目的，比如舍得酒與電視劇《小舍得》的合作，舍得酒x小舍得也成為白酒營(yíng)銷新時(shí)代下成功的例子。

大制作中不乏白酒身影，但白酒或許可以開(kāi)始關(guān)注小成本、題材新穎的影視劇，投入成本不高，再結(jié)合爆點(diǎn)完成出圈?！渡胶恿睢焚澲涛致?jiān)果就是最好的例子，《山河令》的成功直接引爆了沃隆堅(jiān)果品牌的爆紅，沃隆的創(chuàng)意植入引發(fā)網(wǎng)友熱烈討論，劇迷甚至一度沖到商品官方旗艦店留言互動(dòng)。

所以，白酒探索年輕化，最根本的在于要真正抓住年輕人的喜好點(diǎn)和消費(fèi)心理，在合乎常理的基礎(chǔ)上，酒企不妨大膽展開(kāi)聯(lián)想，出其不意切入年輕圈子，這也不失為一條出圈的路。

《山河令》出圈，也帶火了劇中兩位男主。除了靠劇獲得頂流流量加持以外，兩位18線明星的熱度實(shí)現(xiàn)了指數(shù)級(jí)跨越，從劇播結(jié)束到演唱會(huì)售后，兩位主演一躍成為明星帶貨之王。

比如演員龔俊腳穿回力經(jīng)典款，一夜之間這款鞋子全網(wǎng)斷貨；演員張哲瀚官宣COSTA經(jīng)典咖啡杯代言，廣告上線之后產(chǎn)品幾乎秒沒(méi)。在明星廣告代言接到手軟背后是“粉絲經(jīng)濟(jì)”支撐的基本邏輯，尤其是類似《鎮(zhèn)魂》、《陳情令》、《山河令》等熱門(mén)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)大IP的影視化，在本身就擁有一大批書(shū)粉的同時(shí)，還吸引了無(wú)數(shù)劇粉入坑，如此龐大的流量自然成為商家最為看重的賣(mài)點(diǎn)。

而數(shù)據(jù)顯示，粉絲經(jīng)濟(jì)中，女性粉絲占據(jù)絕大部分，女性粉絲的消費(fèi)水平和購(gòu)買(mǎi)能力顯著提高也成為該類影視創(chuàng)作成功的一大因素。這也讓我們看到了“她經(jīng)濟(jì)”的作用和力量。

就以《山河令》中沃隆堅(jiān)果的營(yíng)銷為例，自開(kāi)播以來(lái)，沃隆官方緊跟劇集宣發(fā)，幾乎全天賣(mài)力營(yíng)銷，每一條相關(guān)微博文案都在暗合劇情，被網(wǎng)友戲稱為“史上最努力的金主”。

沃隆堅(jiān)果真的非常懂得年輕人追劇的娛樂(lè)心理，一邊自嘲自黑式戲謔吐槽自己的官方植入，一邊結(jié)合劇情推出溫周版小隆人，借劇情捆綁銷售，營(yíng)銷上突破次元壁。更在聽(tīng)到粉絲跪求周邊訴求后，積極安排?，F(xiàn)在的粉絲，只能是“寵”出來(lái)。

《三生三世》里有桃花醉，《山河令》中為何不能有青崖山陳釀，或是四季佳釀呢？更不妨大膽設(shè)想，根據(jù)原著和劇情打造專屬國(guó)風(fēng)武俠款白酒，不僅能成為主角的最愛(ài)，更能吸引一大波粉絲，劇集下線之后還能以售后演唱會(huì)晚宴指定飲酒品牌出場(chǎng)，推出男主款，CP款，不僅能收割到“粉絲經(jīng)濟(jì)”的紅利，還能巧妙借助粉絲之力形成強(qiáng)勢(shì)的線上線下推廣營(yíng)銷，環(huán)環(huán)相扣，層層遞進(jìn)，讓品牌傳播聲量達(dá)到了最大化。