當(dāng) “80后”開始在微博上感慨“老年人作息不適合剁手”時(shí)，618購物節(jié)已悄悄來到第18個(gè)年頭。自5月下旬始，各大電商平臺(tái)開始進(jìn)入618備戰(zhàn)階段。從陸續(xù)披露的大促玩法來看，今年618，平臺(tái)普遍聚焦規(guī)則簡(jiǎn)化，關(guān)注重點(diǎn)重回消費(fèi)體驗(yàn)。

新電商平臺(tái)拼多多也于近日“低調(diào)”開啟年中大促。“拼多多618將延續(xù)百億補(bǔ)貼思路，聯(lián)合入駐品牌，對(duì)銷量好、關(guān)注度高的產(chǎn)品加大補(bǔ)貼力度，不搞預(yù)售，直接讓利，回歸大促初心。”拼多多相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

此次618，拼多多吸引到迄今為止數(shù)量最多的品牌官方旗艦店直接參與，并通過集體放價(jià)為消費(fèi)者帶來品類豐富、實(shí)惠多多的產(chǎn)品。同時(shí)，大促玩法一如既往保持“極簡(jiǎn)”：即日起至6月20日，用戶無需提前加購，只要直接拼單，即可享受“百億補(bǔ)貼、平臺(tái)紅包、店鋪優(yōu)惠券”三重福利疊加的重磅優(yōu)惠。

▲拼多多此次618大促，規(guī)則簡(jiǎn)潔，無預(yù)售無開門紅，用戶只要“多拼單”即可獲得“多實(shí)惠”。

拼品質(zhì)：品牌旗艦店占據(jù)大促C位組團(tuán)“放價(jià)”

作為以“拼單”為主要模式的新電商平臺(tái)，拼多多一直擁有“多實(shí)惠”的優(yōu)勢(shì)。而今年以來，拼多多希望在此基礎(chǔ)上，進(jìn)一步構(gòu)建“高品質(zhì)”的護(hù)城河。

5月下旬，拼多多推出“百億補(bǔ)貼”兩周年活動(dòng)，向市場(chǎng)釋放了加速推動(dòng)品牌入駐，提高入駐門檻和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)等信息。而接檔的618年中大促，品牌依舊是關(guān)鍵詞。

據(jù)了解，拼多多今年的年中大促由一個(gè)主會(huì)場(chǎng)和多個(gè)類目的品牌會(huì)場(chǎng)組成。其中在主會(huì)場(chǎng)首屏頁面，呈現(xiàn)的是參與此次大促活動(dòng)的品牌旗艦店，涵蓋手機(jī)數(shù)碼、母嬰玩具、食品車品、品質(zhì)服飾、家居百貨等類目。618當(dāng)天，這里將以小時(shí)為節(jié)點(diǎn)，推送平臺(tái)上最受歡迎的3家品牌旗艦店。消費(fèi)者可以用訂單投票，送自己喜歡的品牌上C位。

此外，大促期間，拼多多還將推出一系列品牌特價(jià)“萬人團(tuán)”，涉及數(shù)碼3C、家具廚電、美妝個(gè)護(hù)、米糧食品等相關(guān)品牌，最低可達(dá)7折。

有行業(yè)專家認(rèn)為，618等電商大促考驗(yàn)的是貨品周轉(zhuǎn)高峰時(shí)期的平臺(tái)服務(wù)效率與供應(yīng)鏈能力。而品牌化提速的背后是拼多多希望通過更高的準(zhǔn)入門檻和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，篩選出供應(yīng)鏈及服務(wù)能力較強(qiáng)的商家，進(jìn)而提升對(duì)消費(fèi)者的吸引力與滿意度。

拼實(shí)惠：直補(bǔ)爆款產(chǎn)品，iPhone12低至4599元

“拼多多一直致力于為用戶提供更多實(shí)惠，在這方面，我們是專業(yè)選手。618大促，我們將充分利用百億補(bǔ)貼兩年來積累的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)讓利。”拼多多相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，大促期間，拼多多將聯(lián)合入駐品牌，沿著“消費(fèi)者喜歡什么，我們就補(bǔ)貼什么”的路徑，實(shí)踐上半年最大力度的消費(fèi)直補(bǔ)，且補(bǔ)貼不設(shè)上限。

今年以來，拼多多“百億補(bǔ)貼”已累計(jì)售出超過10億件各類品牌產(chǎn)品，iPhone系列手機(jī)、戴森吹風(fēng)機(jī)、SK-2神仙水等產(chǎn)品的消費(fèi)熱度常年居高不下，而這些爆款也成為平臺(tái)在重點(diǎn)促銷活動(dòng)中大力補(bǔ)貼的對(duì)象。比如，蘋果手機(jī)iPhone12，拼多多618期間最高補(bǔ)貼1800多元，價(jià)格低至4599元。

▲在拼多多上，蘋果手機(jī)、戴森吹風(fēng)機(jī)、SK-2神仙水等產(chǎn)品的消費(fèi)熱度居高不下，常年霸榜。

與其他平臺(tái)限時(shí)限量的補(bǔ)貼做法不同， 2021年一季報(bào)顯示，拼多多這一季度用于銷售與市場(chǎng)推廣費(fèi)用為129.974億元，較去年同期增長(zhǎng)78%。今年618開啟了拼多多“百億補(bǔ)貼”的第三年。“百億補(bǔ)貼”自2019年年中推出后，目前已成為拼多多高速發(fā)展的重要引擎，同時(shí)也成功“出圈”，成為國內(nèi)消費(fèi)增長(zhǎng)背景下的行業(yè)性現(xiàn)象。

值得一提的是，對(duì)于農(nóng)貨生鮮這一平臺(tái)特色類目，整個(gè)6月份，拼多多將持續(xù)加碼對(duì)蘋果、櫻桃、荔枝等當(dāng)季水果的流量?jī)A斜與補(bǔ)貼力度，促進(jìn)產(chǎn)銷對(duì)接，助力解決“賣難”問題，加速推動(dòng)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品上行。

拼服務(wù)：不預(yù)售無套路，返券有效期長(zhǎng)達(dá)50年

想在拼多多上收獲618讓利，沒有復(fù)雜玩法，只有多多拼單。

今年618，拼多多將延續(xù)“不搞預(yù)售、不付定金、無須湊單”的簡(jiǎn)單無套路玩法，用戶只要拼單就能獲得實(shí)惠。同時(shí)，部分商品還支持拼滿200元返還30元無門檻券，“拼得多、省得多”。而且，這些返還券有效期長(zhǎng)達(dá)50年，用戶領(lǐng)取后可長(zhǎng)期使用。與此同時(shí)，總金額高達(dá)30億元的限時(shí)紅包雨活動(dòng)亦將在活動(dòng)期間亮相。

為保證活動(dòng)期間消費(fèi)者能在平臺(tái)上隨時(shí)買到優(yōu)惠的商品，拼多多多達(dá)數(shù)百人的比價(jià)團(tuán)隊(duì)將7*24小時(shí)無間斷地監(jiān)測(cè)產(chǎn)品售價(jià)和庫存。一旦產(chǎn)品售罄或價(jià)格出現(xiàn)波動(dòng)，平臺(tái)將馬上進(jìn)行動(dòng)態(tài)調(diào)整。

從“年輕人的618”到“所有人的618”，為讓更多人參與這場(chǎng)消費(fèi)普惠盛宴，拼多多今年還對(duì)售中、售后的服務(wù)體系進(jìn)行了迭代、升級(jí)。比如，618主會(huì)場(chǎng)提供“語音陪你逛”服務(wù)，希望為銀發(fā)族用戶增添網(wǎng)購樂趣。

此外，“百億補(bǔ)貼”頻道的農(nóng)產(chǎn)品在年中大促期間將全部實(shí)行順豐包郵、壞果包賠，以更快的物流時(shí)效、更好的售后保障，改善消費(fèi)者的購物體驗(yàn)。不僅如此，大促期間，百億補(bǔ)貼頻道的大部分訂單都支持24小時(shí)內(nèi)發(fā)貨，退貨時(shí)一鍵免費(fèi)讓快遞員上門取件；信用良好的用戶還可享受一鍵退款、立即到賬。