把一件事情做出彩不難，難的是堅(jiān)持做一件事情還能持續(xù)出彩。
現(xiàn)如今，很多地產(chǎn)營(yíng)銷都在嘗試去地產(chǎn)化營(yíng)銷策略，其中藝術(shù)跨界營(yíng)銷便是其中常被提及運(yùn)用的。而如何能將藝術(shù)與地產(chǎn)營(yíng)銷真正做結(jié)合，并將藝術(shù)融入到營(yíng)銷整體的宣傳脈絡(luò)中去，以保證藝術(shù)的跨界營(yíng)銷不再只是一時(shí)的亮點(diǎn)呢？或許看完大發(fā)地產(chǎn)的藝術(shù)跨界營(yíng)銷歷程，可以總結(jié)出答案，從而在藝術(shù)IP和營(yíng)銷結(jié)合上做到推陳出新，實(shí)現(xiàn)有效的去地產(chǎn)化營(yíng)銷！
仔細(xì)看大發(fā)地產(chǎn)近一年的營(yíng)銷動(dòng)作，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，關(guān)于在如何將藝術(shù)IP與營(yíng)銷進(jìn)行融合、助力營(yíng)銷破圈上，他們確實(shí)下了功夫！
當(dāng)藝術(shù)跨界營(yíng)銷
大發(fā)打造Art Cloud藝術(shù)IP的營(yíng)銷之路
藝術(shù)源于生活，不止生活！大發(fā)地產(chǎn)始終相信，關(guān)于營(yíng)銷可以有更多元化的答案。
現(xiàn)如今，當(dāng)去地產(chǎn)化營(yíng)銷成為越來越多地產(chǎn)營(yíng)銷創(chuàng)意的訴求，藝術(shù)的跨界營(yíng)銷，就不失為一種好的策略。用藝術(shù)跨界為營(yíng)銷增加有質(zhì)感的場(chǎng)景演繹方式和更多情感上的用戶共鳴，從而解鎖出更多創(chuàng)新的營(yíng)銷模式和策略，讓藝術(shù)跨界更能成為營(yíng)銷落地的強(qiáng)有勁助力。
喬治·莫蘭迪|圖源網(wǎng)絡(luò)
2021年大發(fā)地產(chǎn)正式啟動(dòng)藝術(shù)IP養(yǎng)成計(jì)劃，集結(jié)200余位獨(dú)具個(gè)性，風(fēng)格迥異的藝術(shù)大師，開啟了藝術(shù)破圈的新嘗試。
· 4月【Art Cloud】藝術(shù)云平臺(tái)上線，嘗試藝術(shù)IP和營(yíng)銷策略的結(jié)合，在整合多位藝術(shù)家資源的基礎(chǔ)上，積極運(yùn)用藝術(shù)家手法、風(fēng)格等多種藝術(shù)形式與地產(chǎn)營(yíng)銷相結(jié)合；
· 5月，大發(fā)地產(chǎn)Art Cloud聯(lián)動(dòng)藝術(shù)大師“喬治·莫蘭迪”，讓人們對(duì)莫蘭迪的認(rèn)知不再僅限于色系，更多的是聚焦到莫蘭迪對(duì)生活的赤誠(chéng)熱愛，同時(shí)聯(lián)動(dòng)全國(guó)30+城80余盤。為如何恰當(dāng)?shù)膶⑺囆g(shù)IP和營(yíng)銷策略進(jìn)行結(jié)合的探索上，提供了一次有說服力的實(shí)踐。
而當(dāng)人們還在回味大發(fā)地產(chǎn)和莫蘭迪聯(lián)動(dòng)的高光時(shí)刻之際，大發(fā)地產(chǎn)再次行動(dòng)了起來。7月，大發(fā)地產(chǎn)AC.life藝術(shù)空間正式亮相，舉辦了一場(chǎng)“做自己的太陽(yáng)”年中總結(jié)大會(huì)暨AC.life藝術(shù)生活空間發(fā)布會(huì)。而關(guān)于將藝術(shù)跨界作為營(yíng)銷重要發(fā)力點(diǎn)的態(tài)度和決心，也由此彰顯！
從破圈實(shí)現(xiàn)出圈
為什么大發(fā)在Art Cloud藝術(shù)IP這件事上很認(rèn)真？
對(duì)于大發(fā)地產(chǎn)而言，養(yǎng)成一個(gè)有深度、可持續(xù)、并能成就銷售閉環(huán)的藝術(shù)IP是一個(gè)由內(nèi)開始的共識(shí)過程。大發(fā)地產(chǎn)對(duì)內(nèi)通過藝術(shù)跨界營(yíng)銷相關(guān)知識(shí)和技能的培訓(xùn)，積極培養(yǎng)員工藝術(shù)涵養(yǎng)以及藝術(shù)跨界的營(yíng)銷思維，達(dá)成了全員關(guān)于藝術(shù)IP打造和營(yíng)銷策略有效結(jié)合的共識(shí)。同時(shí)對(duì)外界通過對(duì)藝術(shù)資源進(jìn)行嫁接發(fā)聲，而這也是大發(fā)地產(chǎn)藝術(shù)IP打造和營(yíng)銷成功結(jié)合，并實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要一環(huán)。
文森特·梵高|圖源網(wǎng)絡(luò)
如果說4月Art Cloud藝術(shù)IP打造計(jì)劃是大發(fā)地產(chǎn)關(guān)于藝術(shù)跨界營(yíng)銷嘗試的開始，那么緊接而來的5月莫蘭迪藝術(shù)聯(lián)動(dòng)就是破圈的第一記重拳！從市場(chǎng)的各種反饋來看，這記重拳也確實(shí)打到了市場(chǎng)的痛點(diǎn)。在7月AC.life藝術(shù)生活空間正式亮相之際，大發(fā)地產(chǎn)攜手后印象派大師“文森特·威廉·梵高”，將大發(fā)地產(chǎn)獨(dú)有的24悅愛社區(qū)居住理念融入藝術(shù)體驗(yàn)，借助時(shí)代審美的需求，借用藝術(shù)美學(xué)的表達(dá)，制造爆款顏霸售樓處案場(chǎng)。更是在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)打造各具特色的區(qū)域藝術(shù)展臺(tái)，裂變了不同的快閃案場(chǎng)，將傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷思維落地現(xiàn)實(shí)，在線下進(jìn)行一場(chǎng)美學(xué)和生活的對(duì)話與碰撞。
可以說，這場(chǎng)AC.life藝術(shù)生活空間發(fā)布會(huì)確實(shí)很成功，讓大家看到了營(yíng)銷和藝術(shù)結(jié)合的多樣性，同時(shí)也將大家對(duì)于大發(fā)地產(chǎn)接下來的藝術(shù)跨界營(yíng)銷的期待值拉到了頂點(diǎn)。畢竟發(fā)布會(huì)玩的再新潮再高能，也不是進(jìn)行實(shí)效轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵，市場(chǎng)買不買單還是有待評(píng)估的。因此，大發(fā)地產(chǎn)8月的梵高藝術(shù)IP計(jì)劃，其重要性不言而喻。而大發(fā)地產(chǎn)也不負(fù)眾望，在萬(wàn)眾矚目的情況下，將打造藝術(shù)IP和營(yíng)銷的結(jié)合又一次玩出了新高度，成功出圈！
8月復(fù)盤丨讓熱愛，再表達(dá)
AC.Life X梵高 讓做自己的太陽(yáng)的人群再一次聚集
大眾對(duì)梵高最深的印象，可能還停留在他天才般的繪畫巧思和“瘋子”般的自殘行為?？墒?，當(dāng)你有機(jī)會(huì)走進(jìn)梵高的世界，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)，他分明又是一個(gè)熱愛自然、熱愛生活的平凡人，每一個(gè)熱愛生活的人都能看懂他的畫。
于是大發(fā)地產(chǎn)8月藝術(shù)IP計(jì)劃強(qiáng)勢(shì)升級(jí)，以梵高作為藝術(shù)主理人，以梵高對(duì)藝術(shù)一生執(zhí)著與狂熱的ICON，為第二季藝術(shù)IP計(jì)劃強(qiáng)勢(shì)站臺(tái)，讓做自己的太陽(yáng)的人群再一次聚集。同時(shí)四大區(qū)域結(jié)合自身區(qū)域特色，積極探索新型營(yíng)銷模式。將發(fā)布會(huì)上腦洞大開創(chuàng)意無限的各種顏霸案場(chǎng)落地到項(xiàng)目上，一舉掀起全國(guó)梵高浪潮，讓熱愛再表達(dá)！也讓更多熱愛生活的人能在梵高的藝術(shù)里產(chǎn)生生活的共鳴。
@環(huán)滬區(qū)域
非梵潮居·悅啟美好
營(yíng)銷成果晾曬
全網(wǎng)曝光量突破100w+，YUE+參與人數(shù)破千組，轉(zhuǎn)化引流到訪近百組！
營(yíng)銷策略簡(jiǎn)析
環(huán)滬區(qū)域溯源藝術(shù)本質(zhì)，基于現(xiàn)代化智能生活興潮，從精神與物質(zhì)雙重悅享出發(fā)，提出AC.life全新生活主張的生活新態(tài)度，以線上推廣、直播互動(dòng)為客戶開啟一場(chǎng)有參與感的Ac.life藝術(shù)生活之旅。
環(huán)滬區(qū)域主KV展示
通過抖音、微博、YUE+等媒體通路實(shí)現(xiàn)與藝術(shù)共啟生活想象。此外，區(qū)域內(nèi)項(xiàng)目讓藝術(shù)鏈接日常，創(chuàng)造解憂生活館，打造梵高文創(chuàng)好物，深刻給予客戶藝術(shù)生活的實(shí)際體驗(yàn)，并以資源置換香奈兒、BearBrick暴力熊、奔馳等多個(gè)大品牌，實(shí)現(xiàn)了有效的互動(dòng)營(yíng)銷落地。
營(yíng)銷推廣精選
資源導(dǎo)入+藝術(shù)購(gòu)房節(jié)海報(bào)
解憂生活館預(yù)告海報(bào)
解憂生活館實(shí)景
營(yíng)銷亮點(diǎn)速遞
優(yōu)秀案例--以藝術(shù)之名，啟生活之禮
（https://mp.weixin.qq.com/s/hxqExReSMrHX-jb0v91Ffg）
優(yōu)秀案例--璞悅·濱湖望|梵高，沒想到你還這么會(huì)玩
（https://mp.weixin.qq.com/s/wlChvSlPxdxJDSqUKsbyIQ）
創(chuàng)意H5賞析
@蘇皖區(qū)域
梵高不凡·藝術(shù)購(gòu)房節(jié)
營(yíng)銷亮點(diǎn)成果晾曬
YUE+參與總?cè)藬?shù)破千組，轉(zhuǎn)化引流效果顯著；四城直播聯(lián)動(dòng)17場(chǎng)，總直播熱度240萬(wàn)+，累計(jì)觀看量超30萬(wàn)人次。
營(yíng)銷策略簡(jiǎn)析
蘇皖區(qū)域在“不設(shè)限 敢立潮”的內(nèi)核驅(qū)動(dòng)下，順應(yīng)時(shí)代潮流背景，線上線下齊發(fā)力，演繹了一場(chǎng)不凡的AC.life藝術(shù)盛宴。線下獨(dú)創(chuàng)“蒜你狠”煙火氣市集，各項(xiàng)目迎潮而上，潮流空間站、解憂生活館，花樣百出。如璞悅光年項(xiàng)目，打造了蕪湖首個(gè)『潮流空間站』，聯(lián)合全球潮流IP——KAWS、梵高文創(chuàng)，以梵高、潮玩、復(fù)古等潮流元素領(lǐng)銜潮玩生活時(shí)尚，推出N多定制款文創(chuàng)，蕪與倫比！太倉(cāng)·熙悅瀾庭，借助新售樓處開放節(jié)點(diǎn)，將售樓處與梵高潮文化藝術(shù)相結(jié)合，“F0潮人館”應(yīng)運(yùn)而生，實(shí)現(xiàn)重大突破！
潮流空間站&蒜你狠市集
