“七夕”這個(gè)具有濃郁中國(guó)氣息的節(jié)日，已經(jīng)成為奢侈品牌的固定戰(zhàn)場(chǎng)。在天貓，奢侈品牌們已早早上線七夕限定新品。

今年，奢侈品牌們?cè)谔熵埳萜肥装l(fā)了800多款七夕限定新品，包括全球限量首發(fā)款、中國(guó)市場(chǎng)定制款等。為烘托節(jié)日氛圍，粉色、愛心設(shè)計(jì)、中國(guó)風(fēng)成最受消費(fèi)者歡迎的七夕元素。

（奢侈品牌在天貓首發(fā)七夕限定新品）

除了七夕節(jié)日款，“中國(guó)風(fēng)”的本土定制款是奢侈品巨頭旗下品牌上新的重頭戲。

歷峰集團(tuán)卡地亞Cartier發(fā)布中國(guó)七夕限量版的Les Berlingots系列，鑲嵌著中國(guó)風(fēng)的粉玉髓、紅碧玉等；開云集團(tuán)麒麟Qeelin珠寶發(fā)售Yu Yi 18K玫瑰金鉆石蛋白石如意項(xiàng)鏈，全球限量700枚；LVMH集團(tuán)FRED斐登中國(guó)獨(dú)家發(fā)售30枚Force10系列玫瑰金鉆石紅寶石手鏈。

硬奢腕表品牌在天貓集體上新“全球限量款”。沛納海發(fā)售Luminor Luna Rossa廬米諾系列腕表，全球限量1500枚；江詩(shī)丹頓伊靈女神系列首次推出中國(guó)限量款女士腕表，以中國(guó)傳統(tǒng)服飾元素為靈感設(shè)計(jì)，每一款都有獨(dú)立編號(hào)；蕭邦在天貓獨(dú)家首發(fā)HappySport33毫米腕表，全球限量50枚。

目前，隨著奢侈品牌積極擁抱電商平臺(tái)，天貓已成為其首發(fā)新品的重要陣地。消費(fèi)者線上購(gòu)買奢侈品的體驗(yàn)也更好。

今年七夕，消費(fèi)者可在天貓奢品關(guān)注品牌上新“日歷表”，提前加購(gòu)單品還可設(shè)置“上新提醒”。同時(shí)，奢侈品牌在天貓的服務(wù)體驗(yàn)也在升級(jí)，超3萬(wàn)款七夕商品支持禮品定制服務(wù)，包括商品鐫刻、禮盒包裝、可定制祝福的語(yǔ)音禮品卡等。

（奢侈品在天貓發(fā)布七夕上新日歷）

此外，奢侈品牌還為天貓會(huì)員提供七夕限定禮品、專享禮券等權(quán)益。如梵克雅寶Van Cleef & Arpels為會(huì)員提供七夕限定藝術(shù)包裝；華倫天奴VELENTINO的會(huì)員有限定情侶馬克杯；斐登FRED會(huì)員可享受免費(fèi)清洗服務(wù)等。

在七夕、520等節(jié)日，將新品、限量款放在天貓首發(fā)，也體現(xiàn)了奢侈品對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視，對(duì)電商平臺(tái)持續(xù)開放的態(tài)度。羅蘭貝格聯(lián)合天貓發(fā)布的報(bào)告顯示，中國(guó)在全球個(gè)人奢侈品市場(chǎng)的份額將持續(xù)增加，2025年將成為全球奢侈品市場(chǎng)的主力軍。其中以天貓奢品為代表的線上奢侈品消費(fèi)逐漸成為主流。

據(jù)了解，作為國(guó)內(nèi)首個(gè)匯集五大奢品巨頭的電商平臺(tái)，天貓奢品已有超過200多個(gè)品牌官方入駐，包括LVMH集團(tuán)、開云集團(tuán)、香奈兒、愛馬仕以及歷峰集團(tuán)旗下的眾多品牌。這些品牌過去一年平均每月首發(fā)3萬(wàn)多款新品。