國(guó)王為挑選繼承人，給兩個(gè)兒子出了道難題：“給你們兩匹馬，白馬給老大，黃馬給老二，你們騎馬到清泉邊去飲水，誰(shuí)的馬走得慢，誰(shuí)就是贏家。”

老大想用“拖“的辦法取勝，而弟弟則搶過(guò)老大的白馬飛馳而去。結(jié)果，弟弟勝了，因?yàn)樗T的是老大的馬，自己的馬自然就落到了后面。

故事中弟弟的聰明勁也被人形象地稱為“騎馬思維”，說(shuō)的就是敢于跳出傳統(tǒng)套路，出奇制勝。將這種“騎馬思維”應(yīng)用于商場(chǎng)，便產(chǎn)生了一個(gè)個(gè)不可思議的賺錢故事。

在日本，百貨店協(xié)會(huì)商定，以每年10月的第3個(gè)星期天為“孫子日”，即爺爺向?qū)O子送禮的日子。這天，日本全國(guó)約300家加盟百貨店同時(shí)舉辦相關(guān)活動(dòng)，發(fā)動(dòng)整個(gè)百貨業(yè)喚取社會(huì)對(duì)禮品的需求。因?yàn)?，百貨店協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)小柴認(rèn)為：孫子看中了的東西，爺爺不會(huì)心疼。

英國(guó)斯托阿思達(dá)超市就更有高招。超市在每周安排一個(gè)晚上，專供單身男女“購(gòu)物求偶”。這個(gè)策劃的結(jié)果，不但給超市帶來(lái)迷人浪漫的情趣，而且更讓銷售額猛增，“浪漫之夜”，僅賣出的酒類就比平時(shí)多出3倍。

“騎馬思維”其實(shí)就是“創(chuàng)造性思維”。其特點(diǎn)是：跳出平庸，出奇制勝！所以，在社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域里，那些擁有“騎馬思維”的，都是贏家！