12月的鄭州，天氣干冷，許多人會(huì)選擇足不出戶。但對(duì)于熱愛(ài)跑步的人來(lái)說(shuō)，這段時(shí)間河南跑步圈會(huì)有一件大事發(fā)生：鄭開(kāi)國(guó)際馬拉松賽即將開(kāi)始報(bào)名。

11月13日，嵩山少林國(guó)際馬拉松賽剛剛落下帷幕。12月18日，周口馬拉松即將開(kāi)跑。

越來(lái)越多比賽涌現(xiàn)的同時(shí)，12月10日傳來(lái)一個(gè)不幸的消息，2016廈門（海滄）國(guó)際半程馬拉松比賽過(guò)程中有兩名選手猝死。

為什么近兩年馬拉松賽呈“爆發(fā)式”發(fā)展？背后有怎樣的經(jīng)濟(jì)學(xué)邏輯？國(guó)內(nèi)比賽存在哪些問(wèn)題？

【到底有多“火”】

報(bào)名靠抽簽 不愁沒(méi)人來(lái)

鄭開(kāi)國(guó)際馬拉松發(fā)出官方消息，第十一屆鄭開(kāi)國(guó)際馬拉松將于2017年3月26日舉行，賽事規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到4.9萬(wàn)人，報(bào)名采取抽簽的方式，全程和半程只接受線上報(bào)名，取消團(tuán)體報(bào)名，報(bào)名時(shí)間暫定于12月中旬。

“我們抽簽的比例接近4比1，也就是說(shuō)，三四個(gè)報(bào)名者里只有一個(gè)人能參加比賽。”鄭開(kāi)國(guó)際馬拉松執(zhí)委會(huì)新聞中心首席顧問(wèn)肖正超說(shuō)。

而11月13日，嵩山少林國(guó)際馬拉松賽剛剛落下帷幕。雖然才是第三屆，但參賽人數(shù)已經(jīng)接近1.5萬(wàn)人。

業(yè)內(nèi)人士透露，現(xiàn)在辦馬拉松賽不發(fā)愁沒(méi)人來(lái)，甚至“一號(hào)難求”，國(guó)內(nèi)著名賽事曾經(jīng)一個(gè)“黃牛號(hào)”炒到5000元。

“這兩年，馬拉松賽呈‘爆發(fā)式’發(fā)展。”吉康恒泰體育產(chǎn)業(yè)有限公司負(fù)責(zé)人常彥凱，在體育產(chǎn)業(yè)圈里打拼多年，見(jiàn)證了馬拉松賽事的發(fā)展。

馬拉松發(fā)源于國(guó)外。1981年，首屆北京馬拉松拉開(kāi)了中國(guó)城市馬拉松的帷幕。過(guò)去馬拉松參賽者多是專業(yè)選手，從2008年北京奧運(yùn)會(huì)起，全民健身成為熱潮，馬拉松也逐漸“熱”了起來(lái)。

中國(guó)田徑協(xié)會(huì)官方網(wǎng)站上有一組數(shù)據(jù)：2013年在中國(guó)田徑協(xié)會(huì)注冊(cè)的馬拉松及相關(guān)運(yùn)動(dòng)賽事為39場(chǎng)，參與人數(shù)達(dá)到75萬(wàn)。2015年，國(guó)內(nèi)馬拉松注冊(cè)賽事直線上升到134場(chǎng)，參與者達(dá)150萬(wàn)人次。而到了2016年，截至10月底，中國(guó)田協(xié)的注冊(cè)賽事共計(jì)306場(chǎng)，預(yù)計(jì)到年底這一數(shù)字還會(huì)增加。

這可不是全部的賽事。“很多類似馬拉松形式的比賽沒(méi)有注冊(cè)，但依舊辦得非常紅火。”常彥凱介紹。

【怎么“火”起來(lái)的】

馬拉松背后有“利”可圖

現(xiàn)已投身地產(chǎn)行業(yè)的連兵，曾是第一屆鄭開(kāi)國(guó)際馬拉松賽事的運(yùn)營(yíng)總監(jiān)。“當(dāng)時(shí)全國(guó)大的馬拉松賽只有幾場(chǎng)，我們對(duì)比賽能不能辦起來(lái)、會(huì)不會(huì)有人來(lái)，心里還沒(méi)底。”連兵說(shuō)。

10年過(guò)去，鄭開(kāi)國(guó)際馬拉松賽的主辦者再也不必?fù)?dān)心這個(gè)問(wèn)題。而挑戰(zhàn)人體極限的馬拉松賽，到底是怎么火起來(lái)的？

“歸根結(jié)底，馬拉松是經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定程度的產(chǎn)物。”肖正超分析，現(xiàn)在就是“經(jīng)濟(jì)發(fā)展到時(shí)候了。”

類似的觀點(diǎn)，連兵也提到了，“著名的馬拉松賽大多位于高收入地區(qū)、核心城市，這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)本身群眾基礎(chǔ)好，門檻相對(duì)低，但參與人群相對(duì)收入水平要高。”

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，跑馬拉松的人要“有錢又有閑”，要買裝備，要系統(tǒng)訓(xùn)練，要到處比賽。“同時(shí)它又是一種極限運(yùn)動(dòng)，符合人挑戰(zhàn)自我的本能。”肖正超說(shuō)。

而一項(xiàng)賽事的推廣，除了便于參加，還要有商業(yè)價(jià)值。在許多體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)者眼中，馬拉松是全民健身與商業(yè)“最好的結(jié)合方式”。

其他如攀巖等極限運(yùn)動(dòng)，無(wú)法組織大規(guī)模的賽事，而足球、籃球俱樂(lè)部聯(lián)賽，又不能由一個(gè)城市完全主導(dǎo)。

“一個(gè)城市辦不了一場(chǎng)足球聯(lián)賽，但能辦好一場(chǎng)馬拉松。”連兵說(shuō)，舉辦馬拉松賽雖然投入很大，但相對(duì)其他賽事，“夢(mèng)想距離我們更近。它能在一天時(shí)間內(nèi)點(diǎn)燃一個(gè)城市的激情。”

“馬拉松是一項(xiàng)能集結(jié)大量人群、具有很高商業(yè)價(jià)值的運(yùn)動(dòng)。”一名業(yè)內(nèi)人士說(shuō)。

政府是非常重要的“推動(dòng)力”

此外，馬拉松近兩年的盛況，也和政府主導(dǎo)力度分不開(kāi)。

2014年10月，國(guó)務(wù)院印發(fā)了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》。2015年，中國(guó)田協(xié)全面取消對(duì)馬拉松賽事的審批。

地方政府對(duì)馬拉松也有很大的熱情。“馬拉松賽是一個(gè)絕好的宣傳機(jī)會(huì)，全國(guó)各地的跑友聚集過(guò)來(lái)，必定帶動(dòng)當(dāng)?shù)叵M(fèi)。如果電視臺(tái)轉(zhuǎn)播比賽，那無(wú)異于一部超長(zhǎng)的旅游宣傳片。”上述業(yè)內(nèi)人士說(shuō)。

肖正超介紹，國(guó)內(nèi)的馬拉松賽主要有兩種舉辦形式。一種是由地方政府來(lái)主導(dǎo)。比如上海馬拉松，過(guò)去一直由政府主導(dǎo)運(yùn)作，從2014年起以市場(chǎng)運(yùn)作為主，成立了運(yùn)營(yíng)公司，政府指導(dǎo)。一種是市場(chǎng)運(yùn)作為主。鄭開(kāi)國(guó)際馬拉松一開(kāi)始就采取了這種模式。

而從經(jīng)營(yíng)模式上來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)國(guó)外不一樣。國(guó)外賽事，主辦方主要是賣版權(quán)，轉(zhuǎn)播方來(lái)進(jìn)行贊助招商。國(guó)內(nèi)賽事則是主辦方直接進(jìn)行贊助招商，招商等級(jí)也分總冠名、頂級(jí)合作、唯一指定、普通合作等。

對(duì)于國(guó)內(nèi)賽事來(lái)說(shuō)，政府的支持是非常重要的“推動(dòng)力”。“政府支持包括場(chǎng)地、醫(yī)療、安保等，這筆費(fèi)用是無(wú)法估量的。”肖正超說(shuō)。

這一點(diǎn)，嵩山少林國(guó)際馬拉松組委會(huì)主任房瑞明也非常認(rèn)同。“今年政府對(duì)我們的支持力度特別大，包括賽事周邊的各種保障、配合，都做得非常到位。”他說(shuō)。

【馬拉松經(jīng)濟(jì)】

市場(chǎng)現(xiàn)在“飽和”了嗎

這么多馬拉松賽，市場(chǎng)是否已經(jīng)飽和？馬拉松經(jīng)濟(jì)這塊“蛋糕”，現(xiàn)在分完了嗎？

對(duì)這個(gè)問(wèn)題，河南商報(bào)記者采訪的多名業(yè)內(nèi)人士觀點(diǎn)一致：市場(chǎng)距離飽和尚早，連競(jìng)爭(zhēng)階段還沒(méi)到來(lái)。

在連兵眼中，國(guó)內(nèi)馬拉松無(wú)論從數(shù)量還是規(guī)模上，都剛剛起步，“日本一年有幾百場(chǎng)比賽，歐洲一個(gè)小國(guó)也有很多場(chǎng)比賽，咱們國(guó)家這么大，經(jīng)濟(jì)水平一直在提高，現(xiàn)在的比賽還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足需要。”

“目前（各個(gè)馬拉松賽）還處于互相促進(jìn)、相互提高的階段，未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)是不可避免的，但我個(gè)人感覺(jué)，形成競(jìng)爭(zhēng)可能還要在兩三年之后。”肖正超這樣認(rèn)為。

房瑞明也表示，“現(xiàn)在河南地區(qū)的馬拉松賽，不是比賽太多，而是比賽太少，還不夠多。辦更多的賽事，才能把全民馬拉松的氣氛真正烘托起來(lái)。”

在他看來(lái)，馬拉松賽事的競(jìng)爭(zhēng)可能體現(xiàn)在兩個(gè)方面，一個(gè)是報(bào)名人群，“現(xiàn)在很多比賽，跑友都報(bào)不上名，說(shuō)明還是賣方市場(chǎng)。”一個(gè)是贊助招商，“每個(gè)賽事的定位不同，吸引的商家也不同，目前還沒(méi)有形成很明顯的競(jìng)爭(zhēng)。”

他認(rèn)為，也許再過(guò)兩三年，會(huì)有一些賽事漸漸退出，這是一個(gè)大浪淘沙的過(guò)程。到時(shí)候也許賽事少了，但真正喜歡馬拉松、參與馬拉松的人卻多了。

“體育產(chǎn)業(yè)是一個(gè)真正的‘朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)’，它的市場(chǎng)目前正是上升期。”常彥凱說(shuō)。

【新聞1+1】

“跑死人”、替跑事件

快速“上馬”后問(wèn)題不容忽視

很多地方快速“上馬”的同時(shí)，一些問(wèn)題也不時(shí)出現(xiàn)。

12月10日，2016廈門（海滄）國(guó)際半程馬拉松賽，有兩位參賽選手倒地，后經(jīng)搶救無(wú)效死亡。2016年上海國(guó)際馬拉松，賽后爆出多名跑者冒名替跑事件。

這是跑友、主辦方和關(guān)心馬拉松的人所不愿看到的。

一名剛剛跑完廣州馬拉松全程的鄭州跑友說(shuō)，半程馬拉松比全程更容易出事故。跑全程的人大多經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期系統(tǒng)的訓(xùn)練，而跑半程的人有些沒(méi)經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期訓(xùn)練。而且很多人跑半程追求速度，心肺負(fù)荷大。此外，“有些年輕選手，本身心臟可能有潛在的問(wèn)題，只是平時(shí)沒(méi)表現(xiàn)出來(lái)。”

連兵說(shuō)，一項(xiàng)極限運(yùn)動(dòng)，本身就具有一定的風(fēng)險(xiǎn)，主辦方有責(zé)任和義務(wù)提高保障水平，多普及運(yùn)動(dòng)知識(shí)。

肖正超也認(rèn)為，國(guó)內(nèi)比賽在后勤保障、運(yùn)動(dòng)員素質(zhì)等方面與國(guó)際賽事有差距，“規(guī)模上去了，我們下一步要提高質(zhì)量。”