在一片銀裝素裹的冰雪世界里，浸泡在熱氣騰騰的溫泉水中，一邊享受著“泡湯”的酣暢淋漓，一邊欣賞著雪色浪漫……東北地區(qū)這樣“冰火兩重天”的暢爽體驗，正吸引著天南海北的游客。

遼寧“冰雪溫泉+”模式攪熱一池春水，在破解遼寧旅游“半年火爆半年閑”的同時，也契合了大眾的冬季休閑娛樂需求，讓更多人愛上了“東北的冬天”；

吉林長白山等地力促“冰雪＋溫泉”“中藥+溫泉”“氧吧＋溫泉”等旅游資源的深度融合，著力打造世界頂級溫泉品牌；

眼下正值一年中最冷時節(jié)黑龍江，各大寒地溫泉景區(qū)的游客接待量不降反增，冰雪溫泉游吸引了越來越多的國內(nèi)外游客來休閑和療養(yǎng)。

近年來，東北地區(qū)力推旅游業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，將冰雪的“冷”與溫泉的“熱”完美結(jié)合，使得“高寒禁區(qū)”成為了旅游熱點。在發(fā)展冰雪溫泉產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上，地方也在尋求打造更深、更完善的產(chǎn)業(yè)鏈，促進冰雪溫泉產(chǎn)業(yè)的升級，為東北老工業(yè)基地轉(zhuǎn)型發(fā)展注入新動能。

“冰火之旅”的別樣魅力

隆冬的撫順，戶外達到零下十幾攝氏度，在熱高樂園的室外溫泉浴場，攜家?guī)Э诘挠慰蛡冏杂幸环瑒e樣感受。在覆蓋一層皚皚白雪的遼東山地，一池池清澈溫泉熱氣騰騰，游客將身體藏在水中，頭發(fā)、眉毛上卻凝結(jié)冰霜；偶有人赤身站出水面，也堅持不了幾十秒。“極寒”與“溫?zé)?rdquo;對比鮮明，令人直呼過癮。

“身體浸泡在露天溫泉水中，頭上冒著涼風(fēng)，腳底下熱浪滾滾，這種感覺很奇妙。”來自上海的李婉和朋友特意趕到長白山體驗室外溫泉。沒過多久，李婉的頭上結(jié)出了冰碴。在她身邊，近百名游客聚集在室外溫泉池水里，歡呼聲、嬉笑聲不斷。

嬉冰雪、泡溫泉、到東北地區(qū)過大年，正成為越來越多游客的選擇。遼寧省旅游發(fā)展委員會副主任王小江介紹，全省14個市均已推出“冰雪溫泉”與農(nóng)家樂、寺廟、遺產(chǎn)、民俗、美食、體育、購物的巧妙融合，涵蓋面廣、趣味濃厚，以多元化創(chuàng)意和策劃吸引了各類游客的眼球。同時實施“旅游產(chǎn)品+節(jié)慶活動”的互動發(fā)展，推出撫順的神州北湖冬捕節(jié)、旗袍文化交流節(jié)、遼寧·鞍山（臺安）首屆“紅旗村”冰雪旅游文化節(jié)、盤錦的稻草藝術(shù)節(jié)等，滿足游客對旅游的多元化需求。

遼寧省還將“線路+要素”深度融合發(fā)展，開發(fā)一批精品線路，并追求“度假+體驗”的多樣化發(fā)展，圍繞冰雪溫泉舉辦民俗賽事、體育競技、攝影大賽等。“這些活動既豐富了大眾冬季休閑、度假和娛樂活動，也創(chuàng)造了頗為可觀的經(jīng)濟效益。”王曉江說。

春節(jié)臨近，東北民俗和過年氛圍的加入，讓東北的冰雪溫泉游多了一份獨特韻味。元旦剛過，作為滿清發(fā)源地的新賓滿族自治縣赫圖阿拉村就彌漫著過年的氣氛，滿族八旗迎風(fēng)招展，大紅燈籠掛滿街頭，身穿滿族服裝的秧歌隊伍不時穿梭于家家戶戶。省內(nèi)外游客紛至沓來，人們住雪屋、睡火炕、賞冰掛、吃“滿族八大碗”，體驗一個多世紀以前的關(guān)東民俗。

一些新玩法的出現(xiàn)，也讓人體驗到冰雪的“炫酷”。在錦州義縣碾盤溝，夏季里飛流直下的瀑布冬日里凝固成冰，來自北京的王德斌揮鎬、踢冰，用了不到10分鐘，就爬上了60多米高的冰瀑，然后在同行人員的保護下，像小說里的“輕功俠”一樣翩然落地。隨著攀冰已成中國北方戶外運動愛好者的新時尚，很多隱藏在深山老林中的冰瀑正在被人發(fā)掘。

除了固有的“冷”資源，東北溫泉旅游近年來發(fā)展迅速。遼寧省具有一定規(guī)模的溫泉場所已達176處，其中全國五星級溫泉旅游企業(yè)8家，居全國前列。在長白山地區(qū)，長白山景區(qū)附近的溫泉賓館已有近10家，其中人氣較旺的會館平均每年能接待游客14萬人次，來自韓國、俄羅斯的海外游客就有數(shù)萬人次。“溫泉熱”吸引了東北亞各國游客的目光。

激活“沉睡”的冬季游

遼寧省旅游發(fā)展委員會的一份統(tǒng)計顯示，遼寧旅游產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模持續(xù)擴大，“十二五”時期全省旅游總?cè)藬?shù)年均增長12.6%，旅游總收入年均增長14.5%，2016年全省旅游總收入同比增長12.5%，在各行業(yè)中增長最快。記者采訪了解到，這很大程度上得益于冬季游的迎頭趕上；而在破解“半年火爆半年閑”的困局中，冰雪和溫泉扮演了重要角色。

早在2010年前后，遼寧省針對旅游市場正由觀光型向休閑度假型轉(zhuǎn)變的趨勢，從東北人偏愛“泡澡”的習(xí)慣出發(fā)，就提出打造中國溫泉旅游第一大省的目標。以天然溫泉或人工開采的地?zé)崴疄檩d體，以沐浴溫泉與接受溫泉健康服務(wù)為主要內(nèi)容，融休閑、旅游、療養(yǎng)及度假等為一體，產(chǎn)業(yè)集群式發(fā)展模式被引入到了溫泉旅游產(chǎn)業(yè)。結(jié)合各地特色打造個性化溫泉小鎮(zhèn)，也成為遼寧發(fā)展溫泉旅游的一大方向。

隨著冰雪溫泉日漸升溫，東北地區(qū)的冬季游正迎來實實在在的改變。擁有世界最大蘆葦蕩和最美紅海灘濕地的盤錦市，以往難免出現(xiàn)夏季、冬季旅游的“冰火兩重天”格局。盤錦紅海灘國家風(fēng)景廊道總經(jīng)理劉斌說，“十一”黃金周期間，景區(qū)曾經(jīng)創(chuàng)下一天涌入10萬游客的紀錄，火熱度比肩西湖、黃山等景點。然而受制于寒冷氣候，雖然當?shù)囟疽苍e辦冰雪嘉年華活動，但規(guī)模小、知名度低，基本吸引不來域外游客。

創(chuàng)新創(chuàng)意的元素，激活了“沉睡”的冬季游。盤錦稻耕文化源遠流長，盤錦大米更是國家地理標志產(chǎn)品，當?shù)刈銎鹆说静莸奈恼?，通過空間創(chuàng)意打造稻草文化藝術(shù)節(jié)，用“白雪+稻草”裝扮了一個童話的世界，白雪公主和七個小矮人、機器貓，緊緊抓住人們的兒時記憶。在稻草農(nóng)耕之樂主題觀光區(qū)，農(nóng)用拖拉機、草簾機、草席，久別農(nóng)村生活的人們重溫到了鄉(xiāng)村氣息，生活在城市里的孩子們也了解到鋼筋混凝土建筑以外的多彩世界……從草到“寶”的這一妙招，吸引游客已超過30萬人次。

遼陽市弓長嶺區(qū)是最早開發(fā)溫泉旅游資源的城區(qū)之一。記者近日來到這里的碧湖溫泉度假村看到，七個人工湖如寶石鑲嵌在山谷，景區(qū)投入巨資打造室內(nèi)的熱帶雨林景觀，讓游客們在冬季也能感受到夏日里的風(fēng)情。隨著游客增多，當?shù)靥厣朗骋采饣鸨ｉ_在弓長嶺溫泉滑雪場附近的三星羊湯館老板劉大帥介紹，這兩年館子的營業(yè)額翻了接近一倍，客人們在滑雪、泡溫泉之余，喝羊湯已成為保留節(jié)目；店里雇傭了17名員工，村民們離土不離家，在家門口也能打工賺錢了。

弓長嶺區(qū)旅游局負責(zé)人說，通過開發(fā)“溫泉+冰雪”、“溫泉+休閑”、“溫泉+農(nóng)家樂”、“溫泉+紅色文化旅游”等“溫泉+”組合開發(fā)模式，這里已成為省內(nèi)外頗有名氣的溫泉度假勝地，環(huán)境不斷變好，百姓收入增加，這個原先以鐵礦開發(fā)為支柱的老工業(yè)城區(qū)，正在變得更加輕盈和美麗。

做深冰雪溫泉產(chǎn)業(yè)鏈

大發(fā)展的同時，冰雪溫泉游也面臨著轉(zhuǎn)型升級的壓力。去年10月，2016中國溫泉旅游發(fā)展論壇在遼寧營口舉行，一些專家在論壇上提出，中國溫泉偏重娛樂休閑，還只是淺度開發(fā)，產(chǎn)業(yè)鏈條還沒有完善和成熟，類似問題在東北地區(qū)同樣存在。

采訪中一位溫泉旅游業(yè)專家表示，經(jīng)過近些年的大規(guī)模投資建設(shè)，遼寧冰雪溫泉旅游設(shè)施已相對飽和，甚至過剩。如何避免低水平同質(zhì)化競爭，未來將是行業(yè)需破解的課題。

事實上，面對大眾消費的不斷升級，轉(zhuǎn)型調(diào)整是旅游業(yè)永恒的主題。1月中旬，沈陽北陵公園冰雪大世界，雪雕藝人葉德昌正用小鐵鏟一刀一刀地修剪著一塊巨型雪坯。他坦言近些年明顯感覺到行業(yè)變化，雪雕、冰雕逐步走向大型化，城堡、宮殿等冰雪建筑也多起來，公眾對普通冰雪雕塑審美疲勞，唯有“精雕細琢+高水平創(chuàng)意”才能打動消費者，這樣的趨勢正倒逼像他這樣的老藝人提升手藝。

遼寧省旅游發(fā)展委員會規(guī)劃處處長盧錫超說，深推旅游業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，就是要不斷調(diào)整旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，甚至用全新產(chǎn)品引導(dǎo)消費需求。在這一過程中，創(chuàng)新創(chuàng)意無疑在其中發(fā)揮著點睛的作用。

沈陽蔚藍火紅廣告公司曾多次參與大型旅游節(jié)會的策劃和創(chuàng)意，董事長劉文軍列舉了一些具體創(chuàng)新創(chuàng)意方式。首先，可借助當?shù)靥厣糜钨Y源，如鐵嶺市利用煤礦運輸積累下來的20多臺蒸汽機車舉辦雪國機車攝影節(jié)；其次是增加旅游項目的互動性和可傳播性，讓游客樂于玩，樂于曬，爭當景點的“公益”宣傳員；再者是旅游產(chǎn)品注意發(fā)揮“吃穿住游購娛”的協(xié)同性，增加游客粘度。

業(yè)內(nèi)人士建議，面對消費者日益分化，旅游業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革還要增加特色產(chǎn)品的供給總量，可以積極開發(fā)特定旅游市場，滿足不同層次游客的消費需求。比如面向省外、國外游客，發(fā)展具有地區(qū)特色的歷史文化游、生態(tài)景觀游；面向老年游客，完善休閑養(yǎng)生健身游；面向青少年游客，可以豐富創(chuàng)意、網(wǎng)上、游戲等服務(wù)；面向家庭游客，提供“家庭體驗”式產(chǎn)品等。在做好大眾化旅游產(chǎn)品的同時，適當探索小眾化、個性化線路，提升產(chǎn)品檔次和附加值。更多精彩內(nèi)容，請點擊http://t.kanshangjie.com/r4

冰雪溫泉資源化為真金白銀，回擊了“投資不過山海關(guān)”的說法。萬達、萬科等知名企業(yè)紛紛在東北投資建設(shè)國際級滑雪場，投資逾百億元。在吉林市霧凇冰雪節(jié)當天，當?shù)卣c光大證券股份有限公司達成協(xié)議，啟動了我國首支百億級冰雪產(chǎn)業(yè)基金，用于深度開發(fā)吉林市霧凇、溫泉、冰雪運動等產(chǎn)品。