中國(guó)目前仍是“最愛”黃金的國(guó)家。2016年，中國(guó)黃金消費(fèi)量達(dá)975.38噸，為全球總需求量的22.64%，連續(xù)四年居世界第一黃金消費(fèi)國(guó)。而這背后，也體現(xiàn)了“網(wǎng)生一代” 新的消費(fèi)趨勢(shì)和理念。

關(guān)于“炒黃金”你可能聽過(guò)這樣一個(gè)傳說(shuō)：2013年，一群中國(guó)大媽向華爾街大鱷發(fā)起宣戰(zhàn)，豪擲1000億人民幣，買走300噸黃金阻擊黃金價(jià)格大跌——然后被套了。《華爾街日?qǐng)?bào)》甚至專創(chuàng)英文單詞“dama”來(lái)形容“中國(guó)大媽”。

《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道dama的第二年，正在四處“挑戰(zhàn)”傳統(tǒng)行業(yè)的“互聯(lián)網(wǎng)+”開始瞄準(zhǔn)黃金市場(chǎng)。阿里、騰訊、京東等多家平臺(tái)開始布局互聯(lián)網(wǎng)黃金業(yè)務(wù)，通過(guò)智能手機(jī)交易黃金正在成為新趨勢(shì)。

近日，中國(guó)黃金協(xié)會(huì)聯(lián)合國(guó)美黃金等多家機(jī)構(gòu)發(fā)布了《2016年互聯(lián)網(wǎng)黃金報(bào)告》，在黃金行業(yè)日益深入融入互聯(lián)網(wǎng)元素的背景下，這一報(bào)告展示出了當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)黃金行業(yè)的諸多新趨勢(shì)。

比如，黃金首飾消費(fèi)出現(xiàn)大幅下滑，投資價(jià)值越發(fā)受到消費(fèi)者關(guān)注；80、90后成為互聯(lián)網(wǎng)黃金的主要玩家，但50后與60后人群同樣占據(jù)了市場(chǎng)了五分之一。

從發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，該報(bào)告認(rèn)為未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)黃金將更加社交化、娛樂(lè)化；黃金珠寶的消費(fèi)方式也將改變，迎來(lái)免費(fèi)佩戴時(shí)代；同時(shí)，作為具有實(shí)物和貨幣雙重屬性的黃金，也將迎來(lái)黃金支付場(chǎng)景。

90后成主力，但50后也不少

互聯(lián)網(wǎng)黃金平臺(tái)的主流用戶不再是2013年搶金的中老年“金粉”，而是伴隨互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)的 80、90后年輕人。這批年輕人占到幾乎互聯(lián)網(wǎng)黃金消費(fèi)市場(chǎng)的“半壁江山”（約37%）。

80后作為準(zhǔn)中產(chǎn)投資人群，投資意愿強(qiáng)烈，樂(lè)于嘗試多種投資品類，投資途徑多元化，對(duì)風(fēng)險(xiǎn)收益高的浮勱類產(chǎn)品接受程度高。

而作為黃金群體新軍，90后人群已經(jīng)開始接觸黃金，他們的資產(chǎn)較為薄弱，主要選擇中短期產(chǎn)品，便于資金的靈活流通。

圖片來(lái)源：《2016年互聯(lián)網(wǎng)黃金報(bào)告》

在這批90后互聯(lián)網(wǎng)黃金用戶中，男性高達(dá) 65.87%，是女性用戶的2倍。而在60后用戶中女性超過(guò)男性，占到了 55.87%，這恐怕也反應(yīng)了家庭財(cái)產(chǎn)支配權(quán)的發(fā)化。

值得注意的是，50后、60后的互聯(lián)網(wǎng)黃金用戶也達(dá)到20%?？梢姡性絹?lái)越多的“中國(guó)大媽”從實(shí)體金店轉(zhuǎn)戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)。

在各省份購(gòu)金克重方面，排名前五的河北、廣西、上海、北京、貴州五個(gè)地區(qū)，平均購(gòu)金克重均大于100克，由此可見更多用戶基于投資選擇或資產(chǎn)配置而進(jìn)行黃金交易。

產(chǎn)品選擇方面，即期和中長(zhǎng)期產(chǎn)品占比最高達(dá)73%，對(duì)于金價(jià)敏感型的炒金用戶來(lái)說(shuō)，多會(huì)選擇即時(shí)產(chǎn)品迅速反應(yīng)操作；而對(duì)普通投資理財(cái)用戶而言，中長(zhǎng)期產(chǎn)品更受歡迎，用戶需求分化明顯。

首飾需求下滑，投資訴求旺盛

2016年黑天鵝事件頻發(fā)，試圖持金避險(xiǎn)的投資者增加了資產(chǎn)中的黃金配比。這導(dǎo)致了全球黃金投資需求激增70%——從2015年的918.71噸增至 1561.07噸，創(chuàng)四年來(lái)新高。而全球黃金總需求達(dá)到了4308.73噸，是近三年來(lái)最高水平。

最典型的是兩個(gè)案例是英國(guó)脫歐事件及美國(guó)大選，前者讓倫敦金單月漲幅達(dá)到了11.17%，而美國(guó)大選當(dāng)日，黃金價(jià)格創(chuàng)全年最大單日波幅。

與此同時(shí)，金飾消費(fèi)需求卻出現(xiàn)了大幅下滑。黃金首飾消費(fèi)2016年占比為47.38%，同比下降了 15%，中國(guó)和印度兩大主要消費(fèi)國(guó)都出現(xiàn)了兩位數(shù)下降。

數(shù)據(jù)顯示，去年全國(guó)小金條和金幣需求量均有兩位數(shù)增長(zhǎng)，分別達(dá)到了257.64噸和31.19噸。小金條和金幣需求量的增長(zhǎng)表明民眾對(duì)黃金投資覺(jué)醒，因此也分流了對(duì)飾品的部分需求。

該報(bào)告認(rèn)為，金飾品需求下降原因，一是以純金飾品主導(dǎo)的市場(chǎng)受到投資品的分流擠壓；二是中國(guó)年輕一代的消費(fèi)偏好改變，多元化產(chǎn)品形式?jīng)_擊，促使黃金飾品消費(fèi)需求下滑。

值得注意的是，中國(guó)目前仍是“最愛”黃金的國(guó)家。2016年，中國(guó)黃金消費(fèi)量達(dá)975.38噸，為全球總需求量的22.64%，連續(xù)四年居世界第一黃金消費(fèi)國(guó)。

互聯(lián)網(wǎng)黃金生意背后的平臺(tái)之爭(zhēng)

互聯(lián)網(wǎng)黃金生意正日趨火熱，2016年，互聯(lián)網(wǎng)黃金用戶全年增速達(dá)260%。根據(jù)目前互聯(lián)網(wǎng)黃金平臺(tái)的參與者按照股東背景進(jìn)行分類，大致可分為互聯(lián)網(wǎng)系、傳統(tǒng)黃金龍頭企業(yè)、跨界系和風(fēng)投系四類。

互聯(lián)網(wǎng)系中，代表企業(yè)阿里存金寶、騰訊微眾金、京東金；傳統(tǒng)黃金龍頭企業(yè)方面，代表企業(yè)紫金礦業(yè)的紫金金行，山東招金的淘金園；主流風(fēng)投系中，代表有黃金錢包、AU金管家；而企業(yè)跨界系中，國(guó)美黃金則是代表之一。

從目前來(lái)看，以上四類互聯(lián)網(wǎng)黃金平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)是一致的：改變了傳統(tǒng)的黃金消費(fèi)場(chǎng)景，將傳統(tǒng)黃金買賣、提取、回購(gòu)等業(yè)務(wù)互聯(lián)網(wǎng)化。

有業(yè)內(nèi)人士告訴鈦媒體，黃金市場(chǎng)最核心的痛點(diǎn)在于便利性：包括投資購(gòu)買、提取實(shí)物、存金，以及從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，支付的便利性四個(gè)方面。而至今為止，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們只解決了第一個(gè)層面的痛點(diǎn)，只有完成一個(gè)“買、提、存、付”完整黃金生態(tài)才更接近完整解決市場(chǎng)四個(gè)層面痛點(diǎn)的

目前中國(guó)民間現(xiàn)有黃金儲(chǔ)備已超過(guò)9000噸，這些黃金大部分以首飾形態(tài)的箱底金形式存在各個(gè)家庭，成為閑置資產(chǎn)。簡(jiǎn)單按照1/10的比例讓民間閑置的黃金流通起來(lái)，就是幾千億的交易規(guī)模。互聯(lián)網(wǎng)黃金出現(xiàn)千億規(guī)模的平臺(tái)也許只是時(shí)間問(wèn)題。