楊冪成為雅詩(shī)蘭黛亞太區(qū)“品牌代言人”，劉詩(shī)詩(shī)是香奈兒中國(guó)彩妝“形象大使”，鹿晗是卡地亞“品牌摯友”……

現(xiàn)如今，品牌給明星們的title越來(lái)越多，道行稍淺的吃瓜群眾都蒙圈了：代言人還能明白，品牌大使、品牌摯友又是什么鬼，到底哪個(gè)更厲害一些?

事實(shí)上，今天的明星代言體系已經(jīng)發(fā)展成為一個(gè)龐大復(fù)雜的食物鏈。它與品牌的市場(chǎng)細(xì)分戰(zhàn)略相關(guān)，也能有效區(qū)隔明星負(fù)面事件所可能造成的系統(tǒng)性風(fēng)險(xiǎn)。因此，所謂時(shí)尚代言食物鏈，全拜粉絲經(jīng)濟(jì)和娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)工業(yè)化所賜。

文/江亞蔓

01品牌代言人&品牌繆斯

品牌代言人/繆斯是企業(yè)進(jìn)行信息傳播服務(wù)的特殊人員，地位公式相當(dāng)于“品牌形象=代言人”，因此處于時(shí)尚代言食物鏈的最頂端。

【排他技】代言人必須身體力行充當(dāng)品牌人肉展板，任何場(chǎng)合都盡量避免使用競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品。同時(shí)，一個(gè)品牌僅有少數(shù)代言人，且簽約時(shí)間普遍較長(zhǎng)，一般只有超?；蛘咭痪€明星才能染指。

類型：全球代言人、亞太區(qū)代言人、大中華區(qū)代言人、中國(guó)區(qū)代言人;全球產(chǎn)品代言人、指定產(chǎn)品線代言人、指定系列產(chǎn)品代言人、產(chǎn)品代言人。

02品牌大使

比品牌代言人、品牌繆斯低一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)(level)的存在。跟品牌有長(zhǎng)期且良好的友誼并為其站臺(tái)，但不會(huì)擁有代言人級(jí)別的正式硬廣，且廣告宣傳投放有限，不會(huì)像代言人那樣有鋪天蓋地的宣傳。

【輔助技】如果明星的人格魅力突出，可以作為“品牌形象大使”，出現(xiàn)在品牌形象廣告中;如果明星的社會(huì)影響力突出，可以作為“品牌推廣大使”，出現(xiàn)在各種線上線下推廣場(chǎng)合。品牌大使可以有很多，簽約時(shí)間可長(zhǎng)可短，市場(chǎng)行情上能“跑”活動(dòng)的更貴，也即區(qū)域大使>產(chǎn)品線大使。

類型：全球品牌大使、亞太區(qū)品牌大使、大中華區(qū)品牌大使、中國(guó)區(qū)品牌大使;全球產(chǎn)品品牌大使、指定產(chǎn)品線品牌大使、指定系列產(chǎn)品品牌大使、產(chǎn)品品牌大使。

03品牌摯友

品牌摯友是以年為單位，與品牌建立軟宣合作的明星，處于時(shí)尚代言食物鏈的最底端。

【帶貨技】品牌摯友存在的最大意義就是帶貨、提高曝光率。在任何公開宣傳場(chǎng)合，品牌摯友都可以攜帶品牌出席，品牌得以曝光，明星得以借助品牌增加人氣，是互惠互利的合作。品牌摯友可以很多，品牌看重的是其短期“爆炸”效應(yīng)。

編 輯:唐 亮 tangliangcq@126.com