互聯(lián)網(wǎng)綜藝在短短三年內(nèi)呈現(xiàn)了井噴式的發(fā)展。數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，2017年全球網(wǎng)綜共計264檔，中國網(wǎng)綜占到98檔。在激烈的競爭中，行業(yè)也顯得喧囂，大潮退去，大部分人都在裸奔。爆款網(wǎng)綜難覓，商業(yè)化艱難，進入瓶頸期的網(wǎng)綜正在進行著破局之路。

作為視頻行業(yè)的大佬，愛奇藝的一舉一動牽動著業(yè)界神經(jīng)。

6月中，愛奇藝世界·大會舉辦了一場 “網(wǎng)絡(luò)綜藝高峰論壇”，發(fā)布了2017年全新的網(wǎng)絡(luò)綜藝戰(zhàn)略和多個重磅內(nèi)容。

2016年狹義的娛樂內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是3800億元貢獻值，按照25%左右的增速，三年翻一番到2020年是1萬億元產(chǎn)值。增速最快的是劇集和綜藝，將保持30%的增長速度，綜藝內(nèi)容的市場相當大。在整個視頻付費的大環(huán)境拉動下，國內(nèi)網(wǎng)生內(nèi)容迎來最好的發(fā)展契機。

互聯(lián)網(wǎng)綜藝在短短三年內(nèi)呈現(xiàn)了井噴式的發(fā)展。數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，2017年全球網(wǎng)綜共計264檔，中國網(wǎng)綜占到98檔。在激烈的競爭中，行業(yè)也顯得喧囂，大潮退去，大部分人都在裸奔。爆款網(wǎng)綜難覓，商業(yè)化艱難，進入瓶頸期的網(wǎng)綜正在進行著破局之路。

硝煙彌漫的網(wǎng)綜大戰(zhàn)

延續(xù)對頭部內(nèi)容一貫的重視，愛奇藝今年攬下了兩個衛(wèi)視綜藝的大IP《中國新歌聲》第二季和《極限挑戰(zhàn)》第三季。

此外，愛奇藝將推出“明星向網(wǎng)綜”系列，其中蔡康永、何炅兩大“奇葩”自立門戶備受關(guān)注。蔡康永的首檔明星經(jīng)營體驗式網(wǎng)綜《男子甜點俱樂部》主打美食和經(jīng)營體驗。何炅主持的科學(xué)實驗秀《好奇的盒子》則搜集全世界好奇問題，探尋答案。其他愛奇藝自制綜藝包括《奇葩說》第五季、《奇葩大會》第二季、《天使的秘密》、《了不起的孩子》第二季、《愛上超?！返谒募?、《大學(xué)生來了》第二季也蓄勢待發(fā)。

最受關(guān)注的莫過于即將在6月24日上線的中國地區(qū)首檔Hip-hop音樂選秀《中國有嘻哈》，作為愛奇藝2017年唯一的一檔S+級重點自制綜藝，這檔節(jié)目號稱投資金額過兩億元，成為愛奇藝網(wǎng)綜頭部節(jié)目，這在全網(wǎng)也是史無前例的。該節(jié)目由吳亦凡、張震岳&熱狗(MC Hotdog)、潘瑋柏擔任明星制作人，并集結(jié)了金牌制作人陳偉、《跨界歌王》總導(dǎo)演宮鵬、《蒙面歌王》系列總導(dǎo)演車澈以及《跑男》三季總編劇岑俊義等業(yè)界知名人士，旨在尋找屬于中國年輕人的Hip-hop偶像。

愛奇藝副總裁、節(jié)目開發(fā)中心總經(jīng)理姜濱介紹稱，節(jié)目用100臺高清攝像機，2000： 1的素材正片比，為觀眾帶來極致視覺的體驗，“《中國有嘻哈》的工作人員只做了一件事—一頭扎進內(nèi)容，因為做好的內(nèi)容，沒有任何捷徑”。

北大文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰對時代周報記者表示，《中國有嘻哈》作為音樂選秀節(jié)目，這種形式是比較成熟的，能不能有吸引人的點還需要繼續(xù)觀察。

這樣的投資體量在三年前簡直不可想象。相比較2015年的三五檔節(jié)目，如今，純網(wǎng)綜定義者的愛奇藝面臨的環(huán)境已是大殺四方的戰(zhàn)場，2017年各大視頻網(wǎng)站自制網(wǎng)綜招商數(shù)量總計已超過100檔，截至目前，各大視頻網(wǎng)站已上線網(wǎng)綜超過40檔。綜N代、偶像選秀類、脫口秀、真人秀等節(jié)目類型爭奇斗艷，今年的暑期檔注定硝煙彌漫。

易觀新媒體研究中心分析師馬世超向時代周報記者分析，太多綜藝節(jié)目扎堆，用戶難以捉摸，視頻平臺勢必要通過這種大制作的超級網(wǎng)綜來吸引用戶和廣告主。這些超級網(wǎng)綜的話題度、節(jié)目類型和明星參與度都可以得到保障，也有豐富的廣告資源可以開發(fā)，收回成本應(yīng)該沒有問題。

大部分網(wǎng)綜不賺錢

網(wǎng)綜市場看似熱鬧非凡，華袍下卻藏著虱子?！妒齼|分貝》制片人馬力甚至斷言：“估計網(wǎng)綜70%都是賠的。”

愛奇藝首席內(nèi)容官王曉輝認為，綜藝市場面臨了內(nèi)容同質(zhì)化嚴重、原創(chuàng)匱乏、商業(yè)化困難等多種問題。比如目前線上綜藝77%要依賴大明星，80%依賴國外模式，創(chuàng)新力度不夠。在市場發(fā)展初期，大多數(shù)綜藝依靠大體量模式前進，成本確實過于高昂。同時，資本市場、商業(yè)廣告市場靠單一模式不能支撐如此大體量的綜藝投入。

對此，陳少峰分析稱，“90%的綜藝制作公司肯定是虧本的，不是做網(wǎng)綜就能賺錢”。文化產(chǎn)業(yè)是典型的兩極分化的產(chǎn)業(yè)，只有排在梯隊前面的公司才能賺錢。網(wǎng)綜跟電視綜藝節(jié)目道理是一樣的，如果投入、娛樂性和創(chuàng)意水平不夠，自然不能吸引受眾，賺不到錢。

但是另一方面，陳少峰認為，靠著廣告和會員收入，視頻平臺是可以實現(xiàn)盈利的，只是在目前激烈的競爭中，為了擴大地盤，只能砸錢買內(nèi)容版權(quán)，結(jié)果就是短時間內(nèi)不能盈利。

制作公司和視頻平臺合作，還是以平臺為主，品牌連接一切，只要項目不賠錢，能夠帶來粉絲和流量，就能提升品牌的整體效應(yīng)，并把粉絲導(dǎo)流到其他地方。

至于前景，米未的COO、《奇葩說》總制片人牟頔在一個分享會上坦言，2017年行情肯定會越來越不好。

她舉了一例，米未為《飯局的誘惑》找到一個曾經(jīng)的投放大戶時，對方已經(jīng)沒錢了。他們告訴她：“當我們快銷品都削減運算的時候，說明市場真的不好。”金主越發(fā)沒錢、沒信心、謹慎，幾乎每個制作方都感同身受。

愛奇藝銷售副總裁吳剛深有同感。從2014年開始，《奇葩說》一炮而紅，愛奇藝出品的綜藝節(jié)目，基本在市場上供不應(yīng)求。但是從2016年下半年，特別是2017年上半年開始，市場發(fā)生了很大變化。

有幾個原因：第一，整體經(jīng)濟形勢下滑，廣告主預(yù)算沒有持續(xù)增長；第二，可能是網(wǎng)綜的數(shù)量也在不斷擴充，導(dǎo)致了供大于求的問題；第三，在于節(jié)目的成本，網(wǎng)綜節(jié)目的成本沒有因為數(shù)量的上升而下降，一些藝人的成本還在上升。 所以對于廣告主來說很現(xiàn)實的問題就是生產(chǎn)成本上升了，原來節(jié)目成本需要3000萬元，但是現(xiàn)在需要5000萬元，可是5000萬元節(jié)目還沒有3000萬元節(jié)目影響大，所以他們冷靜了。

牟頔告訴記者，米未明年將會從戰(zhàn)略上削減內(nèi)容。“這不是什么大新聞、這是順勢而為”“第一是為了保證寒冬下不餓死，第二我們要集中精力、最大化保持自己的先發(fā)優(yōu)勢。”

瓶頸期困局如何破？

2016年被叫做“網(wǎng)綜元年”，節(jié)目數(shù)量激增，大量制作公司涌了進來，樂正傳媒副總裁彭侃給出的一份數(shù)據(jù)顯示，2016年中國六大視頻網(wǎng)站預(yù)計推出了92檔網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目。前五大類型分別為脫口秀（28%）、演播室娛樂（12%）、偶像養(yǎng)成類（10）、直播互動類（9%）和美食類（8%）。但真正有質(zhì)量的話題節(jié)目少之又少。

各大視頻平臺紛紛在尋找破局之道。作為全國網(wǎng)綜產(chǎn)量第一的視頻網(wǎng)站，愛奇藝2017年自制內(nèi)容的方向集中在兩塊—娛樂和垂直，內(nèi)容結(jié)構(gòu)的形態(tài)是以大眾主流題材為樹干、小眾垂直題材為枝干。

無論是以《奇葩說》為代表的脫口秀節(jié)目，《偶滴歌神啊》為代表的音樂類節(jié)目，《娛樂猛回頭》為代表的新聞資訊類節(jié)目，《了不起的孩子》為代表的達人秀節(jié)目，《奇妙大轟趴》為代表的訪談類節(jié)目，愛奇藝出品的節(jié)目皆予以娛樂化包裝，將其作為與年輕受眾建立起“溝通場”的話語方式。

近兩年愛奇藝的自制網(wǎng)綜已經(jīng)在某些領(lǐng)域內(nèi)進行了垂直深耕，既有《我們懷孕吧》《了不起的孩子》等母嬰題材，也有《愛上超?！贰稌r尚江湖》的時尚題材，還有《Xfun吃貨俱樂部》和《吃光全宇宙》的美食+旅行題材。

同樣地，騰訊視頻也很重視開拓新的垂直題材。比如，第二季度要上線的《大腦性感的男人》。據(jù)媒體報道，騰訊視頻綜藝業(yè)務(wù)部總經(jīng)理兼企鵝影視副總裁馬延琨很看好娛樂化的益智節(jié)目，她相信溫暖、輕松的垂直節(jié)目會成為2017年口碑綜藝的風口。

業(yè)界人士認為，對于日趨激烈的競爭格局，深耕垂直領(lǐng)域是最佳的打法—以時間換空間。而這也要求平臺方逐步放棄圖一時之利博眼球的內(nèi)容，轉(zhuǎn)化思維為用更多的時間、耐心、資源去培育一個長效性的IP。因此，如今的愛奇藝在立項時，會更看中有長遠IP開發(fā)潛質(zhì)的項目。

網(wǎng)綜+直播也成為去年的一個熱點。斗魚攜手騰訊、馬東團隊聯(lián)合打造首檔“直播+點播”的網(wǎng)綜節(jié)目《飯局的誘惑》，就是在兩大風口的碰撞中催化出的爆款網(wǎng)綜。據(jù)了解，斗魚《飯局的誘惑》相關(guān)微博話題曾在黃金時間占據(jù)綜藝話題榜第一位、總榜第一位。而直播12期以來，斗魚《飯局的誘惑》累計人氣峰值超過6000萬。

騰訊視頻也對直播+點播的新節(jié)目形態(tài)非常執(zhí)著。比如，《看你往哪跑》等節(jié)目，直播比點播更好看。馬延琨堅信，這才叫真正的直播綜藝：“沒有直播就不成立。”《明日之子》同樣如此，據(jù)說整個賽制非常倚重直播，玩的是“讓網(wǎng)友決定選手命運的套路”。直播不僅保證了節(jié)目的完整性和互動性，后期的點播內(nèi)容作為節(jié)目整體的一部分，直播更是為點播積累了人氣和口碑。

談到未來看好哪些網(wǎng)綜時，陳少峰認為一切都不好說，但網(wǎng)綜要向電視臺綜藝學(xué)習。目前很多所謂的爆款都是泡沫，在體量上跟電視綜藝還有差距。而未來網(wǎng)綜的盈利方式還是會以付費為主，廣告為輔。電視臺有固定的受眾，而網(wǎng)綜的人群流動性很大，廣告商不知道自己的投入有沒有回報。

去年年底，愛奇藝推出的單口相聲體驗式純網(wǎng)綜藝《坑王駕到》以會員付費模式出現(xiàn)在網(wǎng)綜市場上，迅速獲得了過億播放量和大量用戶好評目前。這檔VIP會員專屬綜藝的走俏也驗證了網(wǎng)綜只要內(nèi)容好，精品化，純網(wǎng)付費的新模式一樣可以玩得風生水起。