電影節(jié)的輝煌，和它的藝術(shù)光環(huán)與雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力密不可分。每年全球各地會(huì)有數(shù)十萬人聚集于此，而隱藏在曼妙身影背后的龐大商業(yè)帝國(guó)，從某種意義上來說，才是撐起戛納電影節(jié)的支柱。

1993年5月24日，《霸王別姬》獲得第46屆戛納影展金棕櫚獎(jiǎng)，成為第一部也是迄今唯一獲得此獎(jiǎng)項(xiàng)的華語電影。

一晃，24年過去了，戛納電影節(jié)也迎來了第70屆。

相比去年零入圍的尷尬，導(dǎo)演李?，B新作《路過未來》入圍“一種關(guān)注”單元，范冰冰出任電影節(jié)評(píng)委。當(dāng)然，電影節(jié)上的中國(guó)面孔一直不少，像是去年火熱直播的延續(xù)，今年的戛納最大的亮點(diǎn)就是一群“紅毯網(wǎng)紅”。

2016年，中國(guó)電影年產(chǎn)量已達(dá)到770多部，票房已達(dá)492億，并且屢破紀(jì)錄。在這個(gè)電影投資方扛著麻袋數(shù)錢的商業(yè)電影時(shí)代，屢破記錄的票房數(shù)字和各種影視基金的成立及快速變現(xiàn)下，是各方爭(zhēng)搶大IP、搶奪各路資源赤紅的雙眸。“口紅經(jīng)濟(jì)”下，商業(yè)娛樂電影高票房的成功掩蓋，很多人忽略了華語電影與國(guó)際電影的差距。

戛納電影節(jié)的輝煌，和它的藝術(shù)光環(huán)與雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力密不可分。每年全球各地會(huì)有數(shù)十萬人聚集于此，而隱藏在曼妙身影背后的龐大商業(yè)帝國(guó)，從某種意義上來說，才是撐起戛納電影節(jié)的支柱。

戛納生意經(jīng)：素人20萬就可以蹭紅毯，酒店一夜消費(fèi)近30萬

在戛納工作超過30年的吉爾•雅格布眼里，戛納的招牌是高規(guī)格的接待，榮耀至尊的紅地毯儀式，以及那些觥籌交錯(cuò)的奢華晚會(huì)。如同法國(guó)的奢侈品牌，它是以電影為主題的奢華峰會(huì)，全世界的電影從業(yè)者也借其宣傳并出售自己的產(chǎn)品。

經(jīng)歷過第二次世界大戰(zhàn)的洗禮，遭遇過因財(cái)政困難停辦的窘境，如今的戛納電影節(jié)，你可以說它是因?yàn)槿盒撬C萃而熠熠生輝，也不得不承認(rèn)它自身的魅力已經(jīng)無懼任何光環(huán)的加持，“去戛納，走紅毯”對(duì)于明星而言早已成為一種莫大的榮耀。

一方面，戛納的魅力來自于它所頒獎(jiǎng)項(xiàng)的規(guī)則設(shè)置，從電影市場(chǎng)的角度出發(fā)，引入平行單元、改革選片制度、并且通過影響業(yè)內(nèi)人士和媒體來影響大眾。這使得作為頒獎(jiǎng)單位，戛納的先瞻性一度引領(lǐng)風(fēng)潮并為后來者仿效，并且，這種設(shè)置極大地降低了其選片失敗的風(fēng)險(xiǎn)，進(jìn)一步在大眾中贏得了良好的口碑。

另一方面，“沒有金錢的堆砌，藝術(shù)真的很難閃光”。作為世界三大國(guó)際電影節(jié)之一，戛納的熱度和受關(guān)注度遠(yuǎn)超威尼斯電影節(jié)和柏林電影節(jié)，至少在中國(guó)，小編查閱了近年來三大電影節(jié)的百度指數(shù)，戛納電影節(jié)總能在頒獎(jiǎng)那一周輕松破萬，柏林電影節(jié)卻只能勉強(qiáng)到2000，威尼斯電影節(jié)更是異常慘淡。

這里面，有藝術(shù)本身的影響，也逃不開金錢的干涉。去年，鞏俐、李冰冰、劉亦菲等20多位國(guó)內(nèi)明星紛紛亮相戛納，據(jù)說“開幕閉幕打包才30萬元”，長(zhǎng)于撈金者憑借直播輕松回本，還順抬身價(jià)，那么今年，戛納又有哪些生意經(jīng)呢?

首先，電影交易。要知道，除了頒獎(jiǎng)，電影節(jié)還是一個(gè)超級(jí)吸金的社交場(chǎng)所，制片方與發(fā)行商在觥籌交錯(cuò)間就可以談成一筆大生意，有報(bào)道稱“戛納電影節(jié)已經(jīng)可以打造出一個(gè)交易額高達(dá)10億美元的市場(chǎng)，全世界70%的電影交易都是在戛納進(jìn)行的。”因?yàn)閿?shù)據(jù)未經(jīng)核實(shí)，小編隱隱有些疑慮，不過戛納承載市場(chǎng)交易的功能在各大電影節(jié)之中絕對(duì)名列前茅。

第二，門票收入，其實(shí)這部分占比并不大。“用錢就能買個(gè)戛納紅毯資格”這件事早已是公開的秘密。

小編對(duì)比了一下第69屆的價(jià)目表，價(jià)格都有調(diào)整，但總體變化不大，基本上，拿出20萬人民幣就可以輕松去戛納電影節(jié)了，還能請(qǐng)攝影師專門拍你，朋友圈瞬間高大上，收獲1000個(gè)贊絕對(duì)輕而易舉。

第三，酒店收入。據(jù)了解，在戛納電影節(jié)期間，周邊多數(shù)高檔酒店都可以在一周之內(nèi)完成全年15%的營(yíng)業(yè)額。那么具體房費(fèi)是多少呢，以明星常住酒店 “卡爾頓洲際酒店”為例，蘇菲瑪索、莎朗斯通、小李子……都曾住過這里，里面還專門設(shè)計(jì)了劉燁套房和范冰冰套房，這家的總統(tǒng)套房，一夜的費(fèi)用大約為4萬歐元。

此外，電影節(jié)的舉辦還帶動(dòng)了戛納的旅游收入，影展組織者還會(huì)因此為本地居民提供很多就業(yè)機(jī)會(huì)，總而言之，雖然有場(chǎng)地費(fèi)、裝潢費(fèi)、營(yíng)銷費(fèi)等巨額支出，但是不論怎么算，戛納電影節(jié)都是一門穩(wěn)賺不賠的好生意。

一個(gè)影展的成功，全行業(yè)都跟著興奮。戛納最成功之處，是懂得如何在藝術(shù)和市場(chǎng)的反差間找到平衡。

行走在戛納的中國(guó)網(wǎng)紅和自媒體

身穿華服、觥籌交錯(cuò)，珠寶在鎂光燈下折射出誘人的光芒，仿佛踏上紅毯默念咒語，前方就是金光熠熠的寶藏。電影是戛納的主角，卻不是唯一主角。

開幕式所在的影節(jié)宮盧米埃爾廳座位有限，據(jù)悉一年只有1800張票。每年官方組委會(huì)會(huì)將有限的紅毯票分發(fā)給政界官員、商界名流、電影界大腕、品牌合作方等等。一般拿到紅毯門票的有三種：入圍電影的主創(chuàng)人員，官方直接邀請(qǐng);雷諾、蕭邦、歐萊雅等電影節(jié)贊助商邀請(qǐng)，如李宇春、楊洋等;任電影節(jié)的評(píng)委以及電影節(jié)的特邀嘉賓，如今年的范冰冰等。

當(dāng)然，那些層出不窮的奇葩又是怎么踏上紅毯的呢?答案很簡(jiǎn)單，用錢買。不管是個(gè)人，還是明星團(tuán)隊(duì)運(yùn)作等等，都離不開錢。

品牌邀請(qǐng)，沒有作品的王珞丹也未覺得太尷尬，她回應(yīng)：“我當(dāng)然希望帶著作品來，但是碰巧我沒有，難道我就不能夠跟著品牌去感受一下這個(gè)氛圍嗎?”

贊助商之一的巴黎歐萊雅與戛納電影節(jié)的合作始于1997年。1998年，歐萊雅還加入了電影基金會(huì)，并成為該基金會(huì)的創(chuàng)辦會(huì)員。除戛納電影節(jié)外，歐萊雅也為威尼斯電影節(jié)、奧斯卡金像獎(jiǎng)、柏林國(guó)際電影節(jié)和多倫多國(guó)際電影節(jié)提供彩妝支持。

拋開明星、網(wǎng)紅，今年歐萊雅邀請(qǐng)了不少自媒體，其中就有胡辛束。2015年1月，胡辛束正式運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)“胡辛束”;2016年3月，成立辛里有束公司;2016年6月，獲真格基金、羅輯思維450萬元天使輪投資。

2年多來，胡辛束已經(jīng)服務(wù)了超600個(gè)品牌，如香奈兒、紀(jì)梵希、寶馬等。據(jù)悉，辛里有束目前依靠廣告每年的營(yíng)收已超過1000萬。

提及戛納紅毯，胡辛束、蘿貝貝等人都曾表示，紅毯席位確實(shí)有賣，而且還不單賣，會(huì)和戛納電影節(jié)指定酒店打包銷售。一晚上住宿加上一次紅毯席位，套餐制，童叟無欺。

戛納最夢(mèng)幻的一點(diǎn)，莫過于可以讓你感受到世界多維度存在著的人物，在這一瞬間被拉成同一平面。比如你可能會(huì)與布拉德皮特同乘一部電梯，亦或是晚餐時(shí)隔壁桌是大名鼎鼎的某商界巨鱷。沒有人再只是存在于你收看的Netflix劇里、電影院的爆米花大片中，戛納將他們紛紛拽回現(xiàn)實(shí)世界。

“我們其實(shí)忘記了，那條長(zhǎng)達(dá)60米的紅毯，其實(shí)象征著對(duì)電影藝術(shù)的最高敬畏，是對(duì)優(yōu)勝者的接受電影藝術(shù)洗禮的最后一條路。穿戴整齊，在熱烈掌聲中迎接與歡送一場(chǎng)電影，這才是電影的最高價(jià)值。”

結(jié)語：

走在紅毯上，伴隨而來的是「此時(shí)此刻我也是明星」的錯(cuò)覺，但是現(xiàn)在紅毯的象征意被大光圈拍攝、各種擺拍、媒體報(bào)道等功利性新聞?wù)紦?jù)頭條。戛納對(duì)明星們的吸引逐漸由電影變成了紅毯，從范冰冰的龍袍、張馨予的花棉襖到今年72線網(wǎng)紅披的“國(guó)旗”，每年千奇百怪的著裝總是讓人印象深刻。

要知道為期15天的戛納電影節(jié)帶來的收入直接占了戛納一年旅游收入的四分之一，整個(gè)城市也都靠著酒店和餐館賺錢，而品牌贊助商更看重了電影節(jié)和明星網(wǎng)紅等雙贏的宣傳。男男女女在鏡頭面前笑靨如花、身姿搖曳，可曾有人注意到鏡頭外的雜亂、擁堵。連接中國(guó)和戛納的應(yīng)該是藝術(shù)和電影，而不該是略顯尷尬的明星、網(wǎng)紅和微商們。